运营商手机导航用户付费意愿极低 需提高渗透率

2012-11-13 15:10:12来源: CCTIME飞象网 关键字:运营商  手机导航  付费  渗透率

11月12日消息,根据易观智库最近发布的《2012年第3季度中国运营商位置服务市场季度监测报告》数据显示:第3季度,中国电信天翼导航(协进版)、中国移动手机导航(泰为版)、中国移动手机导航(高德版)及中国移动手机导航(冠图版)分别以34.9%、32.8%、28.7%和3.6%的比例分享中国运营商手机导航付费账户市场份额,前三位的份额相当,三足鼎立局面持续。

    截至9月底,中国移动手机导航(泰为版)、中国电信天翼导航(协进版)、中国移动手机导航(高德版)及中国移动手机导航(冠图版)分别以48.3%、31.1%、18.3%和2.3%的比例分享中国运营商手机导航累计账户市场份额(包括付费账户和免费体验账户)。

    Enfodesk易观智库研究发现,2012上半年中国电信移动用户数已达1.44亿户,天翼导航应用的渗透率为4.2%,但付费用户渗透率仅为0.76%;中国移动用户总数达6.83亿户,手机导航应用的渗透率为2.0%,付费用户渗透率为0.32%,虽然中国移动用户基数大,但中国移动手机导航的用户渗透率还是略低于中国电信天翼导航。

    报告称,天翼导航虽然发展迅猛,但未进入中国电信的基地业务群,其战略地位仍有待提高。目前,其产品除基础的导航等相关功能外,正在加速整合生活服务信息,提供预订等服务,积极拓展新的商业模式。中国移动则明确将位置服务列为集团核心基地业务,几个版本全面发力,整体用户规模上仍旧有压倒性优势。当然,基于目前极低的用户付费意愿,未来市场格局变数较大,两家运营商首先要做的还是先提升产品的渗透率,以在竞争中夺取先机。

 

关键字:运营商  手机导航  付费  渗透率

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/1113/article_10342.html
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