中电信心系天下手机目标:打造高端标杆品牌

2012-10-30 09:36:15来源: 新浪科技

新浪科技讯 10月30日消息,在千元大屏手机、千元双待机领域近年来都大获全胜的同时,眼下中国电信的高端手机战略备受关注,实际上,以“心系天下”系列手机为代表的中国电信高端手机已经占据了中国5000元以上手机50%以上份额。而中国电信目标是要树立一个高端标杆手机品牌。

拥有高端标杆手机的典型特征

几年前,对于重新亮相的CDMA手机而言,其中值得注意一个关键词就是“高端手机”,因为高端手机曾是3G时代CDMA手机的一个需大力加强的领域。

“中国电信CDMA未来三年的市场定位是发展中高端用户。切入中高端是中国电信发展CDMA的重中之重,不仅要提升品牌影响力,也要加强客户感知”,当年,在中国电信向三星定制的 “心系天下”手机W899的发布会上,中国电信一位高层曾如此说。

而两年后,中国电信的高端手机日益丰富,在高端手机领域,参与的著名品牌手机厂商也越来越多,除了三星和老牌智能手机厂商酷派外,全球手机业排名前几名的摩托罗拉、HTC也都参与其中,而其中“心系天下”手机犹如中国电信高端手机中的领头羊。

高端用户需要什么手机?这一直是令全球主流手机厂商困惑的问题。经过几年的打造,如今的中国电信“心系天下”手机在理念上体现“传承、创新、尊贵”产品理念,在外观和工艺上颇具高端商务手机的卖相,尤其是具备双网双待功能等天翼高端手机的一切特征:预置了大多数中国电信增值服务,3G互联网应用非常方便,其成为中国电信寄予厚望的高端标杆手机不足为奇。

对于高端品牌而言,要有产品硬件之上的更高层次的追求,这就是产品的内涵和体现的精神品质。

从中国电信“心系天下”手机机型的名字也可看出, 2009年推出“臻品”W799,2010年推出的“臻尊”W899,2011年推出“臻观”W999,每款手机带有“臻”字。据悉,这是为了凸显拥有者的尊贵,“臻”意为“满、盛、完备、齐全”,取义“臻”,一方面是中国电信对此类手机的自豪与寄望,一方面也象征着中国电信对其目标人群特点的总结,希望体现成功人士的成就与骄傲。

延续高端用户使用习惯

显然每款“心系天下”手机体现的是一种人文精神,传承着手机拥有者的领袖气质,更将大爱之光洒向更多需要帮助的人们,提醒高端用户拥有更多责任感。

而且,“心系天下”手机也完全遵循了高端用户的使用习惯,高端用户一般一年换一部手机,而换机一般选在年底,中国电信也因此一年推出一款“心系天下”手机,每年推出的时间也正是年底,希望给高端用户提供年度新机供其选择。

高端用户对手机的品牌和功能往往也有延续性,中国电信每年推出的“心系天下”手机均有CDMA2000/GMS双网双待等特定功能,操作界面也有连续性,方便高端用户使用。

随着经济的整体发展,社会财富的增加,消费者对高端私人物品的态度正发生着巨大变化。对于时代精英和领袖来说,实现自我价值与承担社会责任总是兼容并蓄,拥有与自己价值观相通的品牌手机更能体现自身价值。而如今,“心系天下”手机显然已成为中国高端手机用户的一种身份象征。

 

关键字:中电信  手机

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/1030/article_10161.html
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