小米试水机顶盒 加速进入智能电视领域

2012-10-30 09:25:07来源: 投资者报

 “爆个料吧,一位从未涉足视频行业的互联网‘大佬级’人物正在进入互联网电视机顶盒领域。大家猜猜是谁?”早在今年四月,前联通视频负责人张磊在微博中如是说。

    谜底很快揭开。10月18号就有媒体报道称,小米电视机顶盒已经完成工程样机的制造,开始小规模内部测试。据报道,小米电视盒拥有类似苹果Airplay的功能,售价299元,且小米公司已与百事通、华数两家智能电视内容服务商签署合作协议,加速进入智能电视领域。

    相较于业内的沸腾,小米科技和各个合作方却三缄其口。小米公关总监刘飞近日对《投资者报》记者表示不方便回复,而多看科技有限公司副总裁胡晓东则表示,电视业务暂不接受任何采访,预计需等到11月中旬。

    而华数传媒的一位内部人士告诉《投资者报》记者,11月小米的产品将会出来,而小米跟华数确实有合作关系,“我们确实对他们做什么都比较清楚。”

    不过即便机顶盒“出世”,也仅仅是雷军“电视梦”的第一步。联想集团数字家庭事业部内容服务总监孙峰对《投资者报》记者说:“现在的盒子充其量是试水,电视才是雷军的目标。”

    与多看科技合作机顶盒

    “小米的盒子多看科技也在做,有可能是为小米代工做盒子,打小米的品牌,渠道也是小米的渠道,而多看负责做跟用户体验相关的比如说UI(用户界面的简称)设计等。如果要合作的话,这样的分工会比较合理。”张磊对记者说。他进一步解释到,雷军为电视这块筹备了很长一段时间,半年前,小米就在大规模的招人,做机顶盒相关的工作,可能在春节前会推出。

    据此前报道,小米机顶盒是基于Android操作系统,内容来自于各大视频网站,将拥有类似苹果Airplay的功能。所谓的Airplay,即用户可以将任何iOS设备播放的影片映射到接入AppleTV的电视播放,或者通过iOS设备当作电视遥控器,还可以把电视中播放的视频映射到iOS设备中继续播放。

    如果有机顶盒,要实现电视的智能化并不难,SMG百视通某市场运营经理对《投资者报》记者说:“任何一个电视里面放一个机顶盒一秒钟则可以变为智能电视。”

    重要的是机顶盒的产业机会非常大。公开数据表示,中国存量的电视机有3到4个亿,但整体而言观众对电视节目的反应很差,电视机顶盒的需求比较旺盛。而且,做机顶盒的成本也比较低,目前只要200元左右就能做高清电视了,按照此前的说法是29元的话,这中间小米的盈利空间仍然非常大。并且相比较于市面上参差不齐的机顶盒的品牌,小米的品牌优势也能显现出来。“机顶盒的产业机会很大,小米正是看中了其中的规模。”张磊说。

    从代工成本来说,做机顶盒也是个划算的生意。多看是雷军投资的一个公司,小米的机顶盒也是由多看在研发。在做机顶盒上,尤其是在改装安卓和苹果的盒子上,多看经验丰富。可能的分工是小米做代工,多看负责用户体验的研发,“多看和小米究竟是什么关系,很难有人说清楚。”张磊说。

    在机顶盒销售渠道上,小米也并非没有市场。小米可以利用之前跟运营商建立的合作关系,继续像手机一样通过运营商捆绑销售。不过担忧也不是没有,机顶盒目前开放市场不成熟,主要以运营商集采为主,价格压得很低,这样的情况造成了现在的机顶盒产品都以低配能用为主。孙峰说:“小米的特点为高配低价,凸显性价比,目前的机顶盒不符合他的产品策略,现在的盒子充其量是试水。”

    欲出智能电视业内不看好

    家电分析师梁振鹏对记者表示,如果小米小打小闹的去做机顶盒,还可以去赚点小钱,但是如果小米要像乐视一样去做智能电视,那小米和乐视网未来都会死得非常惨。

    众所周知的是,电视本身是个烧钱的行业,而现在做智能电视资金门槛已经提高至百亿级别了。不光是资金,销售渠道建设会是个更头疼的事。买手机一般快递就可以运送,但像电视这种大家电,必须要自己去建设物流仓储,配送体系和售后服务。长于做互联网营销的小米在线下的建设薄弱,物流配送体系对小米来说,考验非同一般。

    更核心的在于,与手机不同的是,电视不同于PC、手机,这些产品没有哪个零部件可以主导产品的命运,而对于电视,如果生产者不突破液晶面板问题,那未来只会被液晶面板商牵着鼻子走。

    “电视机在当今只是凭借一些不能盈利的内容,因为消费者没有为内容和软件付费的习惯,它不可能为这种简单的内容和平台来赚钱,做电视机说到底要靠硬件产品来赚钱。而靠硬件产品赚钱,考验的是企业对产业链上下游综合的竞争能力,这不是IT企业随便就可以去进入的。”梁振鹏说。

    此外,不同于手机,电视产品更重要的是对画质、音效的体验,对硬件配置不那么敏感。电视属于大家电,购买者以中年人为主,尤其是家庭主妇,他们更信任传统销售渠道,也会考虑品牌因素。孙峰表示,小米做电视的难点在于对用户使用智能电视习惯的不了解。

    中国物联网产业协会副理事长兼秘书长柏斯维也表示,小米涉足智能电视,可以理解成他们对小米手机的不自信,或者说对小米手机的将来不看好。

 

关键字:小米  机顶盒  加速  智能  电视  领域

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/1030/article_10151.html
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