iPhone 5高补贴施压运营商:寄望LTE业务

2012-09-24 09:27:10来源: 新浪科技

 导语:国外媒体今天刊文称,对AT&T等移动运营商来说,消费者仅仅积极购买苹果最新款iPhone仍然不够。它们还希望用户每月花更多钱去使用数据服务,以弥补iPhone销售补贴对利润的影响。

    以下为文章全文:

    移动运营商通常会为智能手机提供补贴,在用户签订两年使用协议的情况下为他们提供优惠。不过根据巴克莱分析师詹姆斯·拉特克里夫(JamesRatcliffe)的说法,运营商对iPhone的补贴可能比对Android手机的补贴高60%。

    他估计,运营商对iPhone的补贴约为400美元,而对其他智能手机通常仅为250至300美元。这意味着,在iPhone用户通过运营商购买手机的9个月之后,运营商才能从这些用户身上获得利润。而对于其他智能手机用户,这一时间仅为5到6个月。

    因此在iPhone刚刚推出的几个月内,产品销量很大时,移动运营商的利润率将受到明显压力。新加坡移动运营商StarhubCEO尼尔·蒙特菲尔(NeilMontefiore)在今年8月的财报电话会议上表示:“我们总是说,一天一个苹果,你将不会有利润。”

    尽管存在这样的问题,但全球移动运营商仍想要运营iPhone,因为iPhone帮助他们留住老用户、吸引新用户。苹果是唯一一家能让产品发布成为文化现象的手机厂商。上周五,全球果粉排队抢购新推出的iPhone5。

    在澳大利亚,运营商通过调整iPhone定价来减小财务压力。只有当用户使用更高档次的数据服务时,他们才能获得更高的补贴。在美国,运营商则调整了战略,使消费者在获得有补贴升级之前等待更长时间,并收取新的费用。在iPhone4S推出的一个季度,AT&T、Verizon无线和SprintNextel的利润率都出现了大幅滑坡。

    分析师预计,这样的调整将有利于运营商,不过新款iPhone的推出仍将影响它们的息税折旧摊销前利润率。根据汤森路透接触的4名分析师的平均看法,本季度,AT&T的利润率预计将从第二季度的45%下降至40.8%,并于第四季度进一步下降至35.7%。而Verizon的利润率则将从第二季度的49%下降至本季度的47.4%和第四季度的43.6%。

    运营商希望,在购买iPhone5后,用户能花更多钱使用移动数据服务。由于支持LTE网络,iPhone5的上网速度比iPhone4S快10倍。Guggenheim分析师Shing Yin认为,这是运营商的希望所在。不过这样的看法尚未得到证明,而iPhone 5用户也没有理由比其他LTE用户使用更多的数据服务。

    新加坡最大的移动运营商SingTel表示,消费者对iPhone5的订购已超过前一代iPhone,因为iPhone5支持更快的网速。SingTel数字业务高管艾伦·刘(AllenLew)表示:“从财务角度看,iPhone 5用户会使用更多数据服务。”

    作为中国第三大移动运营商,中国电信也希望,iPhone用户能使用更多的电信服务。由于今年2月份开始销售iPhone4S,中国电信对手机的补贴增加了50%,使得该公司今年上半年的息税折旧摊销前利润率比去年同期下降了4%,至38.5%。

    苹果尚未公布iPhone5在中国的发售计划,而中国电信的利润率仍将因iPhone而承受压力。不过该公司希望,iPhone从长期来看能提升每用户平均营收。中国电信一名高管称:“我们的补贴水平至少今年仍将较高。我们一开始就知道,需要更大的投资。”

    许多运营商感觉到,由于iPhone的火爆,他们在运营iPhone时别无选择。富国银行分析师珍妮弗·弗里泽(JenniferFritzsche)表示:“这就像是与恶魔共舞,一面是祝福,一名是诅咒。”

关键字:iPhone  5  高补贴  LTE业务

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/0924/article_9845.html
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