3G数据业务加快替代2G 三大策略推进流量经营

2012-08-29 21:15:14来源: 通信信息报

流量经营当道的今天,运营商需要从时间、用户需求、业务内容等不同角度加以研究推进,对于贴近用户、事关企业形象的业务,运营商可以主动参与,真正做到有所为有所不为

    近日,三大运营商的2012年上半年中期业绩悉数公布。中国移动(微博)依然维持稳健增长态势,在营收、净利润方面的优势非对手所能匹敌,但是中国联通(微博)、中国电信(微博)的3G、固网业务抢跑市场,尤其中国联通的营收、净利润增幅均列第一,有望助其年内实现3G盈利的目标。

    三大运营商的中期业绩变化传递出何种信号,电信业的趋势又在如何演变?对此,本报记者连线独立分析师付亮进行分析解读。付亮认为,语音、短信等传统业务收入放缓,乃至出现下滑现象,表明国内电信业增长高峰告一段落,而移动数据业务流量增长迅猛,凸显3G数据替代2G效应,运营商宜加快转型步伐,从时间、用户、业务等三个维度推进流量经营。

    3G数据替代2G效应凸显

    国内三大运营商近日相继公布2012年上半年中期业绩。其中,中国移动的财报显示,上半年,中国移动实现营运收入2665亿元,增长率6.6%;净利润622亿元,增长率为1.5%。在营运收入、净利润方面,中国移动保持稳健的增长惯性,依然占据行业领先的位置,总量几乎是中国电信、中国联通之和。但正如硬币有正反两面,中国移动这头一度快速奔跑的大象,渐渐露出步伐放缓的迹象,各项指标的增长率不仅远低于另外两家对手,而且创下历史新低。

    付亮认为,三大运营商今年的中期报告表明,国内电信业的高速增长期已经过去,语音、短信等传统业务的收入几乎停止增长,甚至出现掉头下降的趋势。以中国移动为例,2012年上半年语音业务收入为1771亿元,同比增长2.2%。而短信及彩信业务收入同比下滑速度加快,接近3%。注意到,在2011年,中国移动该项收入首次出现下降,为464.62亿元。

    不过,令人欣慰的是,三大运营商的数据业务上半年表现抢眼,成为各自财报的一抹亮色。数据显示,中国移动数据业务同比增长17.3%,其中无线上网业务收入同比增长51.6%,创出历史新高。对比来看,中国联通、中国电信的移动领域的增速更加喜人。今年上半年,中国联通实现移动服务收入人民币604.8亿元,同比增长23.4%;中国电信的移动服务收入虽然最低,但是同比增长速度最高,接近47%。

    付亮指出,移动数据业务的增速飞快发展,在移动服务收入中的占比日渐提升,固然值得高兴,但应该保持清醒的是,移动数据业务的收入仍然处于次要地位,无法与传统业务收入相媲美。而在人口红利消失、资费不断下调、竞争压力加剧等因素的综合作用下,运营商不加快转型步伐,未来的增长空间将越来越小。

    中国电信抢跑2G转3G

    今年上半年,中国移动EBITDA利润率为1231亿元,较上年同期微降0.9%,这是中国移动近年EBITDA利润率首次负增长,该数字从2008年的10%以上一路下跌,不能不令市场为之担忧。另外,中国电信今年上半年净利润88.1亿元,同比下降8.3%。与之形成鲜明对比的是,中国联通的中期利润同比增长31.9%,为34.3亿元。

    对于这种情况,业内人士分析认为,中国移动上半年营收维持平稳增长,但是费用压力有所显现,直接导致EBITA下滑。而中国电信之所以出现净利润下滑现象,主要来自于收购CMDA业务的支出以及iPhone4S引入后的营销费用攀升。中国电信正式公布上市以来的最大收购,预计短期内有助于提升中国电信的盈利能力。

    付亮指出,三者对比来看,中国联通的营业收入、净利润增幅在三大运营商中遥遥领先,这表明3G的规模效应开始显现。上半年,中国联通3G服务收入同比实现翻番至269亿元,占移动服务收入总额的44.47%。但长远来看,净利润指标的增长幅度过大无法掩盖3G发展的诸多问题,中国联通仍应保持警惕,部分地区网络压力上升,覆盖不足等问题也开始暴露。截至今年6月底,中国联通的合约用户渗透率继续提升,公司3G用户占比达到47.7%。可最新消息指出,不少iPhone手机用户合约到期之后,出现回流中国移动的现象。

 另外,付亮分析指出,今年上半年,2G转3G成为电信业的竞争焦点,尤其是中国联通采取随意打、20元3G卡等营销措施,凶猛冲击中国移动的用户基本盘。但最终效果值得商榷,付亮认为,中联通的各种措施轮番上阵,2G用户迁移至3G的情况却并不突出,反倒是中国电信在这方面取得明显成效。今年7月份数据显示,中国电信该月3G用户增长再创新高,新增285万户,总数累计达5381万户,而2G用户首次出现负增长。

    三个角度研究推进流量经营

    其实,在三大运营商的半年报中,固网宽带业务增长同样十分出色。中国联通的数据显示,固网宽带业务已成为中国联通固网业务第一大收入支柱,上半年中国联通固网宽带服务收入同比增长13%,达194亿元,占固网服务收入的比例增至46.7%。与此同时,中国电信上半年有线宽带业务实现收入333.69亿元,同比增长12.1%。

    但是,相比于传统的固网宽带业务,移动数据业务让人欢喜让人忧的情形应当引起更多的关注。数据流量的增长犹如一把双刃剑,能为运营商带来营收增长的机遇,也因此给网络带来了诸多压力。因为流量用户的增长不再适应于梅特卡夫定律;另外,电信运营商的频谱资源有限,对业务的控制能力薄弱,数据流量沦为用户使用业务的工具性手段。

    显然,电信运营商已经意识到了数据流量所带来的问题,并开始寻觅突围之策。付亮对此建议,总体上说,流量经营可以从时间、用户需求、业务内容等不同角度加以研究推进,对于贴近用户、事关企业形象的业务,运营商可以主动参与,其他业务领域则可以退出,真正做到有所为有所不为。

    最后,付亮指出,中国移动、中国电信近年对各自的基地进行了大刀阔斧的改革,继基地管理由二级法人制改为一级法人制之后,两者的地方基地开始逐步向公司化转型,这反映出电信运营商急于向应用领域拓展,从而增强在移动互联网时代的话语权。但是,由于管理体制、企业文化差异,电信运营商探索之路充满挑战,目前中国移动、中国电信的基地转型呈现两种不同的形式,孰优孰劣短期内还难以判断。科大讯飞8月23日公告称中国移动拟入股科大讯飞,于此可以看出,中国移动试图通过投资第三方企业开展布局。而中国电信天翼视讯基地近日启动独立公司化运作,采取以股权换资本的方式,通过引入第三方企业改变自身的运转机制。

 

关键字:中国移动  中国联通  中国电信  3G  2G  流量

编辑:eric 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2012/0829/article_9571.html
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