从经济学角度浅析网络游戏产业

2010-12-08 16:47:36来源: 清华大学 经济学研究所

从经济学角度浅析网络游戏产业
      ——中级微观经济学小论文

目  录

摘要……………………………………………………………………………………2
关键词…………………………………………………………………………………2
1经济危机背景下的网游产业………………………………………………………2
2网游产业及其产业链现状分析……………………………………………………4
2.1产业概述 ……………………………………………………………………4
2.2产业链分析 …………………………………………………………………4
2.3产业现状分析 ………………………………………………………………6
3网游中的虚拟经济分析……………………………………………………………7
3.1网游虚拟经济中基本概念及其关系 ………………………………………7
3.1.1基本概念界定 ………………………………………………………7
3.1.2基本概念表达式 ……………………………………………………8
3.2网游虚拟经济中若干特点及其结果 ………………………………………9
3.2.1边际需求倾向递减 …………………………………………………9
3.2.2边际供给倾向递增 …………………………………………………9
3.2.3以上两种倾向的综合效应 …………………………………………9
3.2.4加入网游玩家人数变量进行分析 …………………………………9
3.2.5考虑两个市场的关系………………………………………………10
3.2.6以上分析的结论……………………………………………………10
3.3应对网游经济不平衡的策略………………………………………………10
4网游产业问题简析 ………………………………………………………………12
4.1“私服”、“外挂”问题 ……………………………………………………12
4.2“虚拟财产”在法律保护上的缺失 ………………………………………13
5对网游产业良性发展的若干建议 ………………………………………………14
5.1创新收费模式,培育新的盈利增长点……………………………………14
5.2加快网游用户细分,培育良性消费群体…………………………………15
5.3整合拓展网游产业链,实现网游终端多元化……………………………15
5.4提高运营商素质,实现可持续发展………………………………………16
参考文献 ……………………………………………………………………………17

摘要:21世纪以来,网络游戏产业借助个人电脑的普及和网络技术的飞跃取得了令人瞩目的发展,而网络游戏本身也引发了一系列的社会讨论。可惜的是,大多数的讨论似乎忽略了经济学的视角,这与网游的产业本质显然是不符的。因此,笔者试图以微观经济学为主要视角,并借鉴少量宏观经济学、产权经济学、产业组织理论的知识,来对网络游戏产业的现状与问题,乃至网络游戏中的虚拟经济进行一个较为粗浅的分析,进而为网游产业的发展提供一些可能的建议。

关键词:网游产业、虚拟经济、产业链

一、 经济危机背景下的网游产业

    两年来,经济危机肆虐全球,经济下挫,股市萎靡,各国政府虽全力救市,但美国、欧盟、日本等主要经济体仍存在二次探底的可能,而中国也因为金融危机后的货币与信贷超发面临着巨大的通胀压力,同时外围贸易战和货币战的威胁尚未解除。

    可是在如此恶劣的产业环境下,网络游戏产业却呈现出风景这边独好的发展态势。权威数据显示,2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.2亿元,比2008年增长了39.4%,并带动电信、IT、出版等相关产业产值近550亿元。 与此同时,盛大、第九城市等国内知名游戏公司的高管均表示,全球经济衰退对网游产业的影响很小,网游产业仍能保持 40%左右的增长速度。

    经过分析,笔者认为,经济危机下的网游产业快速发展其实是一种必然。

    首先,网游产业具有先期资金投入少而无需大量贷款,无厂房而运营成本低,销售链扁平而不存在呆账,消费人数众多而且顾客具有粘性等特点,再加上网游产业的主要客户群——大学生和中学生基本不受经济危机影响,使得网游产业与传统工商实体产业相比,具有明显的抗危机能力。

    更重要的是,经济危机造成的企业员工下岗群体和应届大学生待岗群体成为了网络游戏的巨大潜在用户群。数据显示,经济危机后,每天参与网络游戏在5-8 小时之间的人数在剔除正常增长的情况下仍然提高了 11.5%。这或许可以通过失业者借助网络游戏来逃避经济萧条现状来加以解释。
另外,“口红效应”在促进网游产业逆市发展中的作用也不可忽视。在经济危机造成个人收入相对减少的情况下,传统的休闲娱乐方式例如吃饭、K歌、购物、短途旅游可能会动辄花去几百上千元,而大多数网络游戏是免费的,付费游戏即使包月也只需要几十元,却同样可以起到交际娱乐的效果,自然颇受人们的青睐。

    总之,从经济学的角度来说,经济危机背景下的网游产业高速发展具有必然性,这一结果是经济危机增加的网游消费人群,网游具有的低档品属性,以及网游产业的抗风险特性这三个因素共同造成的。难怪华尔街的评论员们会将中国网游产业誉为“金融风暴的避风港”。

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关键字:经济  经济学  角度  浅析

编辑:小志 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2010/1208/article_1555.html
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