中移动600万部TD手机定位低价 洋品牌全线出局

2010-11-12 12:22:55来源: 第一财经日报

     TD发展史上规模最大的一次手机招标结果于昨天已正式出炉。

     昨日,参与此次中国移动TD手机招标工作的知情人士对《第一财经日报》透露,中国移动近期启动的600万部TD手机招标计划,结果于最近两天已经出炉,一共12款有CMMB手机电视功能的TD手机入围,每款手机采购50万部。

 
     12款入围的手机中,中兴通讯有3款,酷派、华为和联想各有2款,天宇、海信和新邮通各有1款。而采用联芯手机芯片方案有7款,中兴通讯、酷派和联想的入围手机所采用的TD手机芯片都是联芯提供的;而采用展讯和T3G的手机芯片方案各有2家。

     该知情人士透露,此次中国移动大规模的终端招标,将再次推动整个TD产业链的发展。而之前较大规模的TD终端招标,主要以TD数据卡和无线固话为主。

     知情人士透露,此次中国移动给出的采购价格相当苛刻,虽然之前曾风传中国移动的TD集采对象为1500元以内TD-CMMB手机,但在实际招标价格却被锁定到千元以内。比如,中兴通讯和酷派此次入围的均是入门级3G手机,中国移动的采购价都在500元左右。

     “目前国内三大电信运营商都希望通过低价,迅速普及3G应用。”中兴通讯手机事业部一位内部人士指出,目前中国联通已经推出多款千元以内的WCDMA终端,而中国电信近期又开始重点打造千元CDMA智能手机和全系列智能手机。相比之下,中国移动的TD终端明显匮乏。

     “现在中国移动主推的OPHONE TD手机系统还不稳定,手机价格在短期内也无法做到千元以内。所有中国移动希望通过具备CMMB手机电视功能的低价TD手机,进一步普及TD用户。”上述内部人士说。

     上述知情人士也指出,在3G用户发展速度低于预期的背景下,降低终端价格可让更多消费者加入3G手机消费阵营,已经成为市场共识。目前,整个市场价位正由原来的高档为主向中低市场延伸,用户的消费门槛正在降低。而中国移动在此背景下推出千元TD手机,为后续发力竞夺其他用户创造了条件。

     公开资料显示,中国移动2010年TD用户发展目标是1500万,其中TD-CMMB目标用户是500万,预计终端的出货量将达到2000万~3000万部。

     不过,令业界意外的是,包括诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、三星等洋手机品牌无一入围此次招标。

     “我们早已知道结果。”一位参与招标的洋手机品牌厂家的产品总监透露,诺基亚、索尼爱立信、LG和三星等厂家均选用一两款终端参与招标,但由于中国移动此次招标追求的就是低价,自然洋手机品牌不具备任何优势。


     该产品总监表示,其实诺基亚、三星和索尼爱立信等洋手机厂家对此次招标结果都颇有微词,因为没有想到中国移动完全摈弃了手机个性化需求,“此次招标结果对我们伤害很大,而这种状态若持续,将意味着国际手机品牌将从TD终端游戏圈中出局。”

     索尼爱立信方面也表示,此次未能入围的主要原因就是价格,自己产品的价格已经高过千元。

     上述知情人士表示,洋品牌悉数落榜此次TD手机招标,还有一个原因就是准备不充分。因为,诺基亚等国际手机巨头面对苹果iPhone在高端市场施加压力时,忙于临阵换将进行内部调整,根本无暇顾及中国移动TD市场的需求。而中国移动突然抛出600万的大单,也是迫于市场的压力,也没有给诺基亚等外资巨头时间作出决策。

关键字:中移动  移动  手机  手机定位

编辑:masen 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/wltx/2010/1112/article_1473.html
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