运营商3G大战升级：三巨头三副牌 (1)

　　如果从2008年4月1日中国移动TD——SCDMA网试商用算起，中国进入3G时代已经两年有余。近期，全球首张TD——LTE试验网在上海世博园区建成、中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的3G大战已经从比建网比终端吸引力的初级阶段，升级到了建网质量逐步提升和终端种类持续增多基础上的业务比拼上。

　　记者调查掌握到，目前运营商之间的竞争上升到业务层面后，三大巨头各自展现不同思路，但借互联网做文章，切入用户24小时的在线时间，成为各家3G交战的核心领域。

　　“中国移动的3G思路在打造全新的媒体形式；中国电信则是要将其在固网上的优势延续到移动网上来；中国联通的思路目前为止还不够明显”北京邮电大学教授吕廷杰表示。

　　移动：力推电子阅读与手机电视

　　正如吕廷杰所言，中国移动在3G时代的最大图谋在于打造一个全新的盈利模式：一个新的媒体形式。电子阅读和手机电视，是这张媒体牌的正反两面。

　　5 月12日，中国移动董事长、总裁王建宙在当天举行的上市公司股东大会后透露，公司已经在中国启动商业化的手机阅读服务。而在终端方面，中国移动已经在和大唐电信、鸿海集团及汉王科技合作开发手机阅读设备。对于苹果公司今年新推出的带有电子阅读器功能的移动互联网终端iPad，王建宙也表示中国移动有兴趣引进。

　　除了电子阅读器之外，与广电合作的手机电视，同样也是中国移动新媒体策略的组成部分。

　　4月27日，中国移动在上海宣布与中广传播、东方明珠联合推出手机电视业务。世博期间开始，上海地区移动用户除了可以通过手机观看CCTV新闻等4套全国节目外，还可能观看世博频道和第一财经频道。

　　中国移动当前正式商用的3G手机电视业务是与广电合作推出的，节目为广播式接收，不需要借助运营商的网络通道，因而不产生任何通信流量费。上海移动的3G用户，只要手机具备CMMB手机电视功能模块，均可以开通手机电视业务，即日起至10月底，免收功能费，市民可通过手机随时随地免费观看世博新闻资讯、大型综艺活动直播等电视节目。