未来已来 OLED有机电视抢占增量市场

2016-01-26 18:34:23来源: 中关村在线

    近两年,彩电产品销量及均价下滑已成为行业难题,不仅是中国市场,日本、欧美市场也是一样,而且卖得越多,亏损越大,这也是夏普、东芝、松下都大规模退出国际彩电市场的重要原因。LCD电视时代进入了一个存量阶段,技术遭遇瓶颈,市场近乎饱和。虽然各种各样的LCD优化技术不断涌现,但始终无法拓展更大的市场空间,显示市场需要新的发展动力。

    2015年,新一代显示技术——OLED开始进入快速发展期,并彻底改变了LCD时代的显示技术。OLED不需要背光源,可以实现每个像素自放光,这也是与LCD最本质的区别。基于此,OLED拥有无可比拟的纯黑显示,并且无论是从广视角、广色域,还是快速响应和低功耗方面来说,均比传统LCD更具吸引力,OLED为停滞不前的彩电市场打开了新的增长点。在CRT时代到LCD时代的转变之后,电视行业正在从LCD时代向OLED过渡,开始新一轮转型。

OLED为显示行业打开增长点

    据奥维云网(AVC)发布的预测数据显示,2015-2018年,全球OLED有机电视出货量将持续大幅攀升,仅在2016年就将从40万台猛增到130万台,涨幅最大。其中,中国市场的表现尤为突出,2016与2017年都将连续保持400%的增长速度。由此可见,OLED有机电视将给停滞不前的彩电行业注入新的活力。作为OLED技术领域的重要推动者,LG Display也表示,OLED是未来显示发展新动力,目前公司已经把投资重心转移到OLED上。在大尺寸OLED面板规划方面,2016年将达到年100万片供应量,2017年更是能够达到250万片,以应对全球市场需求。目前,LG电子、创维、康佳、长虹等彩电行业领导者都开始积极布局OLED产业,随着OLED产业链阵营的扩大,OLED的增长空间和普及速度都将进一步提升。

高端市场成OLED有机电视突破口

    有业内人士认为,在家电行业整体偏冷的情况下,除了探索更大的市场空间,消费升级的趋势也是不可逆的,中高端消费人群的规模在逐步扩大,消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。从奥维云网(AVC)的数据统计来看,2015年中国彩电市场高端电视销售量达到100万台(售价2000美元以上),占全球高端彩电销售量的1/4。而在OLED有机电视开创的增量市场中,高端电视市场也是最受关注的版块。LG Display OLED事业部长吕相德曾表示,中国消费者对高端品的接受能力较强,有任何新产品推出,都会率先考虑中国市场,这也解释了OLED有机电视销量在中国市场急剧攀升的原因。



创维OLED有机电视S9

    预计在春节期间,OLED有机电视将成为家电卖场促销、返乡家电采购的明星产品。目前创维S9、S9300、S9000,以及LG EG9100、EG9200和EG9600等都已成为炙手可热的OLED有机电视机型,并在刚刚过去的元旦促销中创下不俗的成绩,相信在即将到来的新春销售高峰中,OLED有机电视将再创佳绩,为全年的热销奠定基调。

OLED未来应用大有可期

    事实上,OLED技术的增长空间并不局限在电视行业。基于自发光特性,OLED可以呈现多种物理形态,并依然保持完美的显示画面。目前,OLED卷曲显示屏、双面显示屏、镜面显示屏、壁纸电视等带有未来色彩的产品已经问世,并将很快在商业领域发挥更大作用。值得一提的是,在OLED技术上领先的电子制造商LG电子在韩国仁川国际机场发布了全球超大的两块OLED天幕。每个天幕包含140块55英寸OLED面板,组成了高13米宽8米的显示屏。同时在韩国首尔南山塔也可以看到利用OLED显示屏制作的OLED隧道、OLED拼接墙等。想一睹OLED技术风采的消费者,可以在韩国仁川机场和南山塔欣赏到震撼的视觉景观。


韩国仁川机场OLED天幕

    传统LCD面板并不会随着具有优势的OLED到来便马上消失,但随着市场规模扩大,以及未来显示技术优势的进一步体现,OLED时代也许会比预期到来的更早一些。

关键字:增量市场  OLED  有机

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_9860.html
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