彩电业打法生变 新老势力抱团“圈屏”

2016-01-26 17:50:32来源: 经济参考报
    TCL一直是传统彩电制造商的中坚,而乐视也被视为互联网新兴势力的代表。以往,围绕技术、商业模式和市场,彩电业新老势力之间曾发生过多次争论,而在 2015年末,TCL 集团却与乐视网达成战略合作:乐视网旗下控股子公司乐视致新以6.5港元每股的价格认购TCL多媒体新股3.49亿股,总计22.7亿港元。交易完成之后,乐视将持有20%的股份,成为TCL媒体的第二大股东。

  目前,这一重磅合作有了新进展。2016年1月13日晚间,TCL集团发布公告,对旗下子公司TCL多媒体与乐视致新的合作细节进一步披露。公告表明,TCL与乐视会将在战略资源和商业模式方面形成多维度的深度战略合作,其中包括互联网业务运营、新产品联合开发、供应链协同等。

  TCL表示,TCL多媒体拥有逾1200万的智能电视用户,乐视拥有超过400万的高端付费智能电视用户和行业领先的多元用户价值变现体系,双方希望通过叠加两大平台级企业的海量并保持快速增长的家庭用户,实现双方可运营用户的价值倍增。

  在智能电视运营方面,TCL与乐视首先将在广告业务层面展开合作,双方正积极制定在开关机广告联合运营方面的深度合作模式。TCL多媒体将在搭载TV+智能电视平台的活跃终端中快速开展试点,并在3到6个月内完成技术升级与服务模式落地。其次,乐视还将与TCL旗下的全球播和欢网展开合作:品牌电视将全面向全球播开放,通过预装或升级等方式进行推广,乐视计划将部分旗下自制电影及独家版权的电影通过全球播同步院线进行发行;乐视也在与TCL旗下的欢网探讨智能EPG及增强电视业务的合作计划,并拟在3至6个月内完成技术和业务运营对接。

  除了在智能电视运营领域的合作,TCL与乐视还将联合开发55寸、65寸的曲面电视新产品,试图进一步扩大TCL多媒体曲面电视竞争优势。

  至于双方为什么会合作,TCL集团总裁、多媒体CEO薄连明的说法是:“在TCL和乐视的生态中都缺少对方那一环,不如把对方一环纳入自己体系里,于是产生了与乐视结合的想法。” 而乐视控股高级副总裁、乐视致新总裁梁军认为,两家公司本身具有很强的互补性,乐视做电视并不是真正的电视机器,要做的是互联网运营,TCL则在电视机行业拥有多年经验。

  从TCL的角度来说,双方的合作能够使TCL引入乐视的互联网模式,加速互联网转型,并且在TCL终端使用乐视网的很多独家视频资源。而对乐视而言,虽然已形成自己的研发设计能力,但制造还得依靠代工。如果要长期在电视业生存,没有自己的制造能力以及产业链布局,终将受制于人。

  但在业界看来,TCL与乐视的抱团合作是为了“圈”更多的屏。

  在1月19日由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏说,中国彩电行业正在经历一场全产业链变革的“众屏时代”,这主要表现在三个方面,第一个“众”体现在品牌主体:众多品牌的屏;第二个“众”体现在用户需求:众多作用的屏;第三个“众”体现在产品形态:众多种类的屏。

  正因为如此,众多的品牌和规则改变了现有的彩电行业版图,彩电品牌的边界逐渐模糊化,传统品牌的领地被入侵,越来越多非传统意义的品牌进入行业。面对彩电红海激烈的竞争,传统品牌与互联网品牌不再是相互独立与竞争的关系,品牌领域进化为你中有我,我中有你的大融合。

  另外,对彩电业来说,2016年可能将是最艰难的一年。

  奥维云网(AVC)分析认为,由于发达经济体总需求不足和长期增长率不高现象并存,新兴经济体总体增长率下滑趋势难以得到有效遏制,2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势。作为远东地区最大的经济主体,中国2016年的经济发展同样面临众多的不确定因素。因而,在董敏看来,彩电业未来将是全能型厂商的胜利,而所谓全能型厂商应该具备两种能力:一是硬件运营能力,二是生态构建能力。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪斌也认为,彩电业未来可能存活下来的企业只会有3到5家,传统厂商和互联网企业都在奋力奔跑。然而,在当前的彩电市场上,还没有一家企业可以做到将产业链优势与生态链布局进行全面打通。无论是传统制造商还是互联网企业,双方都是“各有所长”、“各有所短”。而采取各种方式相互抱团进行整合,无疑是最有效的路径和方法。正因为如此,才有了前有阿里投资创维、优酷土豆联手康佳,后有乐视持股TCL类似事件的发生。

关键字:乐视  TCL  智能电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_9853.html
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