互联网+电视这一年搅动了多少“春水”

2015-12-30 17:47:23来源: 南方都市报
    2015年“互联网++”的概念在不同领域都擦出了火花,中国电视行业的生态格局也因此在这一年发生了极大转变。当互联网化已经成为电视终端的新常态,竞争也正变得前所未有的激烈。在手机、平板之后,客厅入口的最终争夺战一触即发。

  新旧品牌共塑行业格局

  尼尔森网公布的《2015中国互联网电视发展蓝皮书》,2015年中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长,成为增长最快的一年,预计20 15年活跃用户在2700万-3000万之间,用户黏性明显提升。

  乐视、小米作为较早进入互联网电视行业的领头羊,先入为主成绩领先。以今年双11数据为例,乐视在天猫售出14.8万台,京东售出13 。1万台,乐视商城售出10 。7万台,小米电视在天猫平台最终总销量6 。6万台。这样的数据无疑让传统家电巨头们感到压力。

  另一方面,越来越多的新品牌强势入局,暴风、风行、微鲸陆续发布了自己的新产品。背靠腾讯和阿里的微鲸可以说是这些品牌中的黑马。其8月份发布了首款电视产品,凭着互联网营销能力,微鲸电视利用双11打响知名度,拿下双11全网第一单,并最终创造了27865台的销售额。除了微鲸,暴风和风行也加入了战场。12月3日,暴风T V一口气发布三款互联网电视,一周后,风行紧随其后在上海发布三款4K互联网电视。

  内容为王发起IP圈地战

  有业内人士在接受南都记者采访时表示,随着电视终端配置越来越趋同,消费者的购买观念正在发生转变,硬件配置不再是购买时选择的首要因素,“内容”越来越成为重要考量因素。未来的互联网电视盈利点不在于硬件生产,而在于内容。

  IP资源在过去一年成为国内互联网电视兵家必争之地,乐视、小米、PPTV、暴风等均频繁出击。以PPTV为例,其此前斥巨资购买西甲网络独家版权,与英超豪门利物浦的合作也成为PPTV电视销售时打出的重要卖点。

  乐视则支付4亿美元承包了三年香港英超版权,其拥有的版权数量几乎每月都在更新,除了欧洲五大联赛、CBA、欧冠、篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛等大众赛事,自行车、高尔夫等小众项目的版权也囊括其中。

  双11黑马微鲸也是凭着内容优势实现逆袭,其拥有大量自制内容、版权收购,创办人之一黎瑞刚一手打造的华人文化本身就是文化产业投资方,拥有时代华纳、T V B、东方梦工厂、灿星制作等多家内容方资源。本周,微鲸还宣布与东方梦工厂达成战略合作,成为国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP第一家。微鲸也成为了《功夫熊猫3》唯一互联网电视合作伙伴。

  在当前硬件生产难盈利的情况下,大力挖掘内容优势对互联网电视行业来说,重要性不言而喻。

  暴风TV的CEO刘耀平在接受南都记者采访时表示,暴风就在自己的生态中培养IP。“但做IP的思想不能阻碍CP和SP的思想,任何一个IP的制作周期、风险都不一样,所以一定是大家协同来做,我们既做IP,也要和SP合作,同时和CP分发商合作,因为他手里握着大量版权。但到了用户体验端则要统一运营,统一交互。”

  传统家电拥抱互联网电视

  12月14日,乐视宣布注资TCL多媒体。一边是在传统家电行业谋求转型的TCL,一边是致力于打造自己互联网生态闭环的乐视,此次合作吸引了不少目光。

  此次双方合作更是深入到资本层面,先利益捆绑再共同谋发展,这种先结婚后恋爱的模式究竟是实现优势互补还是造成合作分歧,业内对此看法不一。

  乐视控股高级副总裁、乐视致新总裁梁军在接受南都记者采时表示,“我们做电视并不是真正的电视机器,我们要做的是互联网运营,而T CL在电视机行业有多年经验,双方互补非常明显。”

  两强联手,目前最直接的影响就是加剧了电视行业竞争。但这种合作也并非完全没有问题,传统家电与互联网电视本质上依旧是竞争关系,双方竞争不会随着合作而消失,现在还在蜜月期,但往后两者的联姻会不会出现问题还需继续观望。

关键字:互联网+  互联网电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_9767.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
互联网+
互联网电视

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved