彩电企业频出海:如何扭亏是痛点

2015-12-24 18:06:08来源: 21世纪经济报道
    12月23日,据日媒报道,鸿海集团拟以260亿元人民币收购夏普,日系电子消费的势力再次被削弱。在此之前,创维正式收购了印尼东芝TJP工厂,将其作为创维东南亚市场业务的主要生产基地,这是创维今年以来的第3次海外收购。

  随着国内彩电市场竞争愈发激烈,海外已经成为彩电企业必争的新战场。据群智咨询数据统计,2014年全球彩电出货量达到2.15亿台,同比增长5.5%, 预计2015年这一数字将为2.23亿台,同比增长3.7%。这为中国彩电企业以投资、收购等方式提升品牌、拓展海外市场提供了机会。

  实际上,从去年开始,国内彩电业陷入低潮,很多企业纷纷提速国际化战略,将产能输出。今年,这股势头愈发明显。除创维外,海信大手笔购得夏普墨西哥工厂,TCL也于今年初收购了美国手机Palm品牌和商标的持有权。

  在多位业内人士看来,彩电企业纷纷出海,一方面源于中国市场并不乐观,市场容量与去年基本持平,但竞争对手增多,互联网品牌引发的价格战将国内的彩电利润挤压到很低,彩电企业内销增长幅度有限。另一方面,由于海外市场利润高于国内,通过收购海外同行业务,中国彩电企业可以直接扩张,培养自有品牌,市场占比的增长比较快。

  资深产业经济观察家梁振鹏告诉21世纪经济报道记者,“美国、日本等发达国家的彩电品牌正在迅速撤出,他们空出来的市场份额主要被韩国和中国企业所填补。这是一个比较好的机会,尤其是东南亚、拉丁美洲、非洲等新兴市场,彩电市场容量比中国滞后,很有发展潜力。”

  目前,中国彩电企业的海外收购途径主要有两种方式:一是收购海外工厂,品牌之外获得运营、渠道等资源;二是购买使用权,在当地市场先将品牌做到一定规模,然后慢慢起步自有品牌。

  但是在全球彩电市场上,国内品牌占有的市场份额仍较少。根据IHS Technology和Display Search统计的数据,今年上半年,三星和LG分别以20.9%和13.9%的市占率位列榜单前两名;TCL、海信、创维分别位列第三、第五和第六。

  目前彩电企业收购标的多为亏损业务,如何扭亏为盈是关键问题。不论是夏普还是东芝,彩电业务经营状况均不佳。据公开数据显示,2014财年,夏普亏损约111亿元,其液晶电视的全球销量为703万台,下滑10%;东芝家电也处于亏损状态。

  梁振鹏认为,日本企业架构比较臃肿,没有成本优势,东芝、日立、松下、夏普的份额纷纷萎缩,都从B2C 转向B2B,开始撤出民营消费电子领域。以东芝为例,由于集团庞大,B2B盈利业务较多,所以对不盈利的家电业务急于出手。现在,东芝的家电业务占比还不到10%。

  除了要将业绩扭亏为盈,如何建立中国的自有品牌也是一大难题。相比两年前,目前国内彩电企业的自有品牌比例在逐步升高。“国内企业正在摆脱原来从中国大陆出口、组装,OEM、ODM传统末端产业链的角色,发力向海外自主品牌进军。”梁振鹏说,此前中国彩电企业的海外销售渠道不完善,商品由欧洲的采购贸易商采购。现在他们要摆脱这种方式,通过收购或者直接出口自有品牌,提高品牌溢价。

  此外,如何管理当地工厂,使不同文化有效融合也是彩电企业海外收购后要考虑的问题。中怡康黑电总经理彭显东对记者说,海外市场还处于规模性增长阶段,未来从规模增长到质量提升,关键是提高自有品牌占有率、优化产品结构。

关键字:创维  东芝

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_9575.html
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