2015家电业低迷中前行:技术创新激发新需求

2015-12-23 17:46:00来源: 中国家电网
    2015年,我国家电行业遇冷,在多重利空因素冲击下,家电市场整体增速下滑,部分品类出现负增长。面对新一轮的产业调整,家电企业普遍加快转型升级步伐,通过技术创新来满足消费者需求,在低迷的市场中挖掘增长潜力,从而为行业未来的发展奠定了主基调。

    那么,今年家电行业各细分领域的市场表现如何?有哪些值得称道的新技术、新产品出现?未来的路又要怎样去走?

    家电行业遭遇对市场寒冬

    受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响,2015年我国家电行业遭遇市场寒冬,大家电市场震荡前行,部分品类产销量双双下滑,就连成长性比较良好的厨卫电器市场也出现增长放缓趋势。

    据中怡康测算数据显示,2015年全年空调市场零售额同比下滑5%,冰箱下滑2.2%,三大白电中仅洗衣机实现微增长,零售额增幅预计为1.8%。在去年经历了下滑阵痛的彩电在今年出现反弹,零售额规模预计将增长6.2%。1—10月厨卫电器市场零售额增幅达到8.3%,高于家电行业整体水平,但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。

    中国家用电器协会理事长姜风指出,我国家电行业正在经历从高速增长向中低速增长转变的历史时期。

    与此同时,家电产品结构继续调整,智能电视占比继续扩大,超薄、曲面电视成为市场亮点,变频冰箱、滚筒洗衣机、智能空调保持快速增长,智能自清洁、高效大吸力成为吸油烟机标配。产品结构的升级为家电行业未来的增长提供了空间。

     姜风表示,消费者对于产品品质的要求越来越高,这对于产品和技术创新提出了更高的要求和挑战。“我们应捕捉消费者的痛点,通过创新更好地满足消费者的需求,具有实质性创新的产品将会激发市场的新需求,成为未来市场的亮点。”

    事实上,2015年我国家电行业各细分领域在技术创新方面都取得了大量突破,技术转化成果非常明显。对此,中国家用电器协会副理事长王雷深有体会。她表示,2015年我国家电企业基于对用户的研究和用户体验分析,切实开发了大量的新技术和新产品,为行业技术与产品创新提供了新思路。

 空调:智能化、健康化、新工质

    2015年的空调市场一片愁云惨淡,在高库存压力下,降价促销成为企业间常态化的竞争手段,致使空调市场零售额较往年出现较大幅度下滑。但2015年也见证了空调行业的诸多创新,这集中表现在智能化、健康化、外观设计与低碳环保制冷剂应用等方面。

海尔天铂空调

    智能化方面,体感、WiFi控制技术在空调产品上得到越来越广泛的应用,格兰仕在其空调上新增语音控制功能。空调企业还探索将智能化技术用于产品运行故障诊断,检测空调制冷剂是否泄漏。

    空调企业在开发新品的过程中,更加注重用户的健康体验。美的、奥克斯等品牌先后推出了儿童空调,针对儿童生理特点进行设计空调送风方式和风力,以保证产品能更好地呵护儿童健康。海尔的天铂空调,采用空气射流技术和通透的出风口设计以避免空调病。海尔的自清洁空调利用热交换器下的冷凝水结冰结霜时产生的膨胀力强力剥离热交换器上的污垢,从而减少对室内空气的二次污染。

    在产品外观设计上,空调企业也动了不少心思,推出了打破常规外观设计的艺术化产品,成为市场上的亮点,如奥克斯推出的厚度只有13厘米的极客空调、格力采用玫瑰造型外观设计的空调柜机和海尔天樽、天铂空调等。

    2015年,采用碳氢工质HC-290作为制冷剂的低碳环保空调在市场化方面取得重大突破。今年4月,海尔、格力两大空调制造商先后宣布R290空调量产上市。6月份,深圳大学采购了国内首单243台R290空调。在政府机构、行业协会、空调企业的推动下,R290空调正得到国内外社会越来越高的关注。R290压缩机方面,GMCC的R290大排量旋转式压缩机技术,可以大幅降低冷媒充灌量,满足R290大排量机种的应用,这项技术获颁了今年的“中国发明专利优秀奖”。

 冰箱:变频、智能、无油直线压缩机

    今年冰箱行业的产品结构持续调整,十字四门冰箱渗透率快速提高,成为市场上的一大亮点;变频冰箱销售占比显著提升,美菱等企业现阶段正致力于推动变频产品的普及。

    在智能化技术的应用方面,冰箱行业同样取得了大量的创新成果。海尔的博观智慧窗冰箱,在人体靠近时冰箱门变成透明状态,里面存储的食物一览无余,既方便又节能;冰箱采用多维精确感温,箱体内设7个感温探头,全方位、多角度捕捉冰箱内细微的温度变化,及时调节制冷量,使箱内温差更小、温度更均匀。美的智能冰箱可以提供食品管理、营养分析、菜谱推荐、自动报修等智能服务。Blomberg的“ET外星人”智能冰箱,可以实现WIFI链接、上网购物、菜谱、监控食材状态等智能功能。西门子冰箱在智能传感技术上也取得了不小的突破。

LG双门中门冰箱

    在冰箱保鲜方面,制造商对湿度控制更在意,海尔则开发了干湿分离技术,对不同食物尽心分区存储,以提升保鲜效果。另外,冰箱产品在设计上更为人性化,为了方便食物的拿取,LG开发出了“双门中门”设计的冰箱,拿取食物更方便,同时也更加节能环保。

    无油直线压缩机一直是冰箱压缩机企业研发的方向,如今这种压缩机已经进入应用阶段。恩布拉科的无油直线压缩机具有高能效、低噪音、大冷量、方便实用、低碳环保等诸多优点,突破了传统压缩机必须使用润滑油的瓶颈,可以多角度任意放置,为冰箱的创新设计提供了更多可能,也为制冷节能创新提供了新的方向。

    洗衣机:健康洗护、智能控制

    2015年,在三大白电中,洗衣机是唯一保持增长的品类,在技术创新方面,洗衣机行业同样成果显著,今年洗衣机的新技术主要体现在健康洗护和智能控制等方面。

卡萨帝双滚筒洗衣机

    对于健康洗护,不同企业采取了不同的技术路线。卡萨帝的双子云裳洗衣机和LG的波轮滚筒二合一双层洗衣机,通过将不同衣服进行分区洗护,提升消费者的健康洗衣体验。帝度洗衣机的“空气洗”技术和LG的“蒸汽除菌”技术,分别采用化学和物理方法,让衣物在不经过水洗的情况下就可以达到清洁的效果。

    为了提高洗涤效率,三星推出带预洗功能的“揉揉净”系列洗衣机,采用融合浸泡与搓洗功能的一体式预洗池和预洗进水系统,让用户可以简单快捷地进行预洗。

    智能化方面,洗涤剂自动投放技术得到进一步推广。惠而浦洗衣机通过传感系统和智能芯片软件技术精准感应不同材质衣物不同阶段的洗护需求,实现自动洗涤。在控制技术上,除了WiFi控制技术,格兰仕还尝试将语音控制应用到洗衣机上,并推出了“能听会说”的“G+滴嘀”系列智能洗衣机。

 彩电:OLED、8K、HDR

    今年彩电行业不但逆转了去年的负增长颓势,在显示技术上也迎来了蓬勃发展,这为彩电行业未来的进一步增长创造了新的条件。

创维8K电视

    OLED显示技术具有自发光的特性,色彩表现更加突出,节能效果明显。OLED显示面板拥有极薄、透明、可弯曲和可折叠等优势,可以让OLED面板物理形态随意改变。随着OLED技术逐渐走向成熟,OLED电视开始放量,越来越多的国内彩电企业开始加入OLED阵营。

     继4K电视进入市场普及后,为了让电视屏幕变得更加清晰,彩电企业又把目光投向了8K技术。目前,除了日韩品牌外,国产品牌中创维也推出了自己的8K电视。

    HDR (高动态范围图像)技术可以提供更多的动态范围和图像细节,根据不同的曝光时间的LDR(Low-Dynamic Range)图像,利用每个曝光时间相对应最佳细节的LDR图像来合成最终HDR图像,能够更好地反映出真实环境中的视觉效果,带来色彩、对比度和真实度的增加。索尼、松下、夏普、三星、LG、TCL、创维、长虹等国内外品牌,均推出了支持HDR技术的电视产品。

    另外,随着智能电视加速普及,彩电制造商越来越重视对操作系统的优化和升级。今年初,三星和LG就各自推出了新的智能电视操作系统——全新Tizen操作系统和Web OS 2.0,这两个操作系统允许用户轻松获取观看内容,而且还能让电视与其他设备同步,以提高用户的观看体验。

 厨电:智能、高效、健康

    今年,在家电行业整体市场不景气的情况下,厨房电器仍然实现了可观的市场增长,新技术、新产品对于刺激市场需求的释放起到了不顾忽视的作用。

    高效大吸力、智能自清洗等技术,为吸油烟机企业广泛采用。方太智能云魔方系列吸油烟机采用蝶翼环吸+智能吸排技术以达到更好的排烟效果,西门子“天弓”系列吸油烟机具有智能自清洁功能,老板电器的ROKI智能厨房系统具有厨电产品互联、手机控制、安全提示和远程诊断等智能功能,华帝则尝试将语音控制技术嫁接到厨电产品上。

方太水槽式洗碗机

    燃气灶产品主要围绕解除安全隐患、大火力高能效、精准火力、智能定时等功能进行创新,如海尔燃气灶具有智能防干烧功能,林内双火力高效节能燃气灶在节能方面表现突出,美的225度宽频火控燃气灶在控制火力方面更加精准。

    烤箱、洗碗机等新品类在技术和设计上也不乏亮点,如海尔的焙多芬智慧电烤箱,采用了高灵敏度温度传感器配合电脑板控制方式,可以保证烤箱的精准控温;方太的水槽式洗碗机打破常规设计,兼备水槽、洗碗及果蔬净化多重功能。

    厨房小家电领域也不断闪现出创新的光芒。美的的鼎釜系列IH电饭煲,采用“高温蒸汽补炊”技术,在烹饪过程中对米饭进行水蒸汽补充,使得米粒达到完美吸水状态,从而充分沸腾,煮出香甜好米饭;九阳的胶囊豆浆机,搭载PMD全自动智能醇化系统,可以实现微压乳化、反溅冲浆、旋风涡流等功能,30秒制作一杯205ml的高品质豆浆。

热水器:高效节能、智能健康

    热水器也是今年我国家电行业中表现较为突出的一个品类,热水器企业在智能化技术、产品结构设计和高效节能方面进行了大量的研发工作,并取得了丰硕的成果。

    海尔热水器的梯度加热技术可以实现上、中、下三组加热管动态组合,允许用户可根据热水量需求进行选择性加热,用户可以对三组加热管进行各种组合,以控制策略和单元系统实现多种不同的用水模式,构成了灵活可控的加热方式。

    美的热水器采用双胆结构,双核四加热管对水进行分层加热,解决传统单胆热水器的缺陷,大幅度提升加热效率及热水的输出率。同时双胆独立加热,大幅度降低冷热水的混合率,热水温度稳定,畅享洗浴。

    林内的恒芯系列燃气热水器,重新设计了燃烧系统,采用无缝燃烧切换系统,温度更精准,待机功耗更低,节能效果更好。

A.O.史密斯电热水器

    A.O.史密斯的热水器,拥有智能保养提示和自助清洁功能,热水器还带有“快进键”,允许用户按需快速加热。

    创新是家电业未来的出路

    虽然家电行业今年遭受了市场下滑的挑战,但在格兰仕集团总裁梁昭贤看来,行业机遇和挑战并存,没有过不去的冬天。

    随着人口红利消失,我国家电行业传统的大规模、低成本的商业模式已逐渐失去效力。国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为,家电行业供给侧改革势在必行,企业要适应消费需求的变化,通过产品创新和质量提升创造新需求,实现行业的转型升级。王雷也表示,我国政府提出的供给侧改革,关键在于如何解决消费者痛点,当前家电企业应该把更多的精力用来做结构调整,练内功。

    姜风强调,在新常态发展的背景下,家电行业更应该坚持走创新驱动发展之路,不断开创新的发展动力,这将是我国家电行业未来发展的出路,是推动行业持续发展的生命力。

关键字:2015  家电行业  创新

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_9566.html
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