家电大数据:元旦究竟什么白电更好卖?

2015-12-11 20:26:42来源: 中关村在线(北京)
    转眼间,已经到了年末,2015年即将离我们远去。2015年对于白电产品来说,各种促销让白电产品更受到青睐,无论是元旦、春节,还是五一、十一,以及双十一,白电产品中的冰箱、洗衣机和空调这三大件都是关注度极高的产品。而现在,离2016年元旦促销季不足一个月的时间。按照以往的惯例,每年的元旦期间,都是家电销售的小高峰,在此段时间内购机的用户较多。近期,奥维云网(AVC)发布了2016年元旦期间白色家电销量预测调查报告。调查报告中,对元旦白电产品的销售趋势进行了预测,究竟元旦期间产品销量会如何呢?今天的家电大数据第24期,我们就来一起关注一下。


    首先我们来关注一组综合的数据,根据大数据显示,在今年1月-10月之间,白电产品中的冰箱、洗衣机和空调市场增长变化并不一样。其中空调产品,线上与线上零售额为1342亿元,销售额同比减少了-6.9%;冰箱产品线上与线下零售额为834亿元,同比减少了3.1%;洗衣机产品,线上与线下零售额为476亿元,销售额同比增长了0.6%。总体看来,空调和冰箱产品销量有所下滑,而洗衣机产品销量则出现了增长。


2015年1月-10月白电销售大数据

多门冰箱走俏 成为最畅销品

    根据大数据预测显示,2016年元旦期间,冰箱市场销量预估为127万台,相比去年同期,销量减少11.8%,预估销售额为47亿元,同比减少7.7%。也就意味着,2016年元旦的销售情况相比2015年有所下降。在产品结构方面,大家都知道,按照开门方式,冰箱有着多种不同的类型存在,其中包括单门、两门、三门、多门和对开门等不同类型,在2016年元旦期间,预估各型号销售数据如下:


2016年元旦,各类冰箱销售占比

    其中单两门冰箱,销售占比为9.6%,相比去年同期,下降13.7%。三门冰箱销售占比为29.5%,相比去年同期下降9.2%。多门冰箱方面,销售占比为33.1%,相比去年同期增长了12.3%。对开门冰箱,占比则为27.8%,比去年同期增长10.7%。

2016年元旦冰箱市场三大关键字:风冷、大容积、智能

    除此之外,还有一组非常值得关注的数据。大家都知道,现在冰箱更新换代的速度很快,大家在购机时候更看重冰箱的功能。那么,究竟用户最为关心的是哪几个方面呢?


2016年元旦冰箱市场三大关键字


400升以上的大容积冰箱越来越受到用户的青睐

    首先是智能功能,智能冰箱在元旦期间,销售占比达到了4.5%。大容积冰箱也就是400升以上的产品销量增长,占比会达到57.3%。另外,现在风冷冰箱的市场占有率也得到显著提高,到达了78.9%。和直冷冰箱相比,风冷冰箱采用了无霜设计,日常维护起来更为简单,因此受到越来越多用户的青睐,也就不足为奇了。

滚筒洗衣机最好卖 高端大容量受宠

    现在洗衣机也是很多家庭中的必备产品,无论是波轮式或者滚筒式洗衣机,都可以又快又好的洗干净衣物。根据大数据预测,2016年元旦期间,洗衣机销量将会达到139万台,相比去年同期下降5.7%。销售额方面,预估为27亿元,同比减少了3.2%。



2016年元旦洗衣机产品销售预测

    和冰箱的情况一样,根据预估,2016年元旦期间,洗衣机的销量也将会有所下滑。现在市场中有着多种不同工作方式的洗衣机,包括滚筒式、全自动波轮和半自动波轮三种。根据大数据预测,2016年元旦期间,销量最好的将会是滚筒式洗衣机,占比达到63.4%,相比去年同期市场占有率上涨2.7%。屈居亚军位置的则是全自动波轮式洗衣机,占比会达到35.5%,相比去年同期市场份额下降2.4%。第三名则是半自动波轮洗衣机,占比仅为1.1%,和去年同期相比市场份额下降0.3%。

洗衣机市场发展四大关键字

    在发展趋势方面,2016年元旦开始,洗衣机市场将会朝着如下四个方面发展。分别是高端化、大容量、变频和智能化。其中高端化方面,售价在5000元以上的高端滚筒洗衣机,渗透率将会达到34.1%,相比去年同期增长1.3%。3000元以上价位的波轮式洗衣机,渗透率将会达到22.3%,同比增长1.1%。


2016年洗衣机市场关键字


滚筒洗衣机市场渗透率达到67%,值得关注

    随着生活水平的不断提高,大家的衣服越来越多。因此大容量洗衣机也成为很多用户的关注所在,特别是8.1公斤以上大容量产品更是如此。其中波轮式大容量洗衣机渗透率将会达到9.3%,同比增长1.5%。滚筒式大容量洗衣机渗透率将会达到18.9%,同比增长为8.1%。相对普通洗衣机来说,变频洗衣机更为节能省电,洗涤效果更好。变频洗衣机产品的渗透率将会达到67%,同比上升4.7%。另外,现在很多洗衣机都加入了智能WiFi控制功能,智能洗衣机的渗透率将达到11.3%,同样非常值得关注。

变频空调惹人爱 智能产品成焦点

   
在关注了冰箱和洗衣机市场之后,我们再来了解一下元旦的空调市场。根据大数据预测,2016年元旦期间,国内线上与线上市场中,空调销量将会达到114.2万台,相比去年同期销量下降1.2%。销售额方面,预估为44.8亿元,同比减少3.6%。也就是说,2016年元旦空调市场,并不会出现大家期待的销售小高峰。



2016年元旦各类空调销售占比

    与定频空调相比,变频空调长时间开启使用,可以达到节能省电的目的。由于温控功能出色,也不会出现使用定频空调中容易出现的忽冷忽热的情况。根据数据预测,2016年元旦期间,变频空调的发展将会大有可为。其中变频挂机销售占比将会达到50.1%,相比去年同期增长2.2%,变频柜机销售占比将会达到32.3%,相比去年同期增长3.7%,定频挂机销售占比为9.7%,相比去年同期下降4.1%,定频柜机销售占比为7.9%,比去年同期下降18%。

元旦空调市场三大关键字:智能、变频、高效能

    在元旦的空调市场中,同样也有很多值得关注的关键字所在。这些关键字都是非常具有代表性的,也体现了用户对产品的关注焦点所在。其中,智能空调产品的渗透率达到18.2%,相比去年同期上升5.8%。变频空调的渗透率达到82%,相比去年同期上升5.9%。另外,符合二级能效等级以上的空调产品,渗透率增长至50.2%,与去年同期相比上涨7.4%。


2016年元旦空调市场关键字


变频空调正成为用户的购机首选

本期家电大数据小结

    总体上看来,尽管预估2016年元旦市场,像冰箱、洗衣机和空调产品销量相比去年同期有所下滑,但是市场中的在售产品,却朝着节能化、智能化的方向在发展。比如变频空调、变频洗衣机的市场占有率不断攀升,具有WiFi控制功能的产品也越来越受到用户的关注。这些新功能和新技术的加入,让产品使用起来更为简单方便,也是越来越人性化。

关键字:元旦  白电

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_9533.html
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