大屏化高端化成彩电市场新趋势

2017-07-16 19:10:39来源: 工人日报 关键字:高端化  彩电市场

在7月6日于北京举行的“2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会”上,发布的《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示,彩电市场正在适应消费升级的需要,大屏化、高端化成为今年彩电产品发展的趋势。

高端产品需求逆转市场颓势

在此次由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的电视产业发展大会上,业内专家表示,2017年以来,OLED、量子点、激光电视、人工智能等新技术、新产品进入了密集的应用爆发期,不仅是传统彩电制造企业,互联网电视品牌也在向高端产品转型。

中怡康公司的监测数据显示,今年上半年,彩电零售市场消费整体呈现出萎靡态势,以“五一”促销季为例,彩电零售量持续下滑,同比减少14.4%,但在销售额上却实现了小幅上扬,同比上涨1.72%。

中国电子商会副秘书长陆刃波分析认为,“五一”促销季彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升。

中国电子商会在对消费者进行的随机采访和网络端调研结果显示,在影响电视购买决定的因素中,画质、品牌、尺寸分列前三位,占比分别为24%、18%和17%,这说明价格不再是消费者考虑购买彩电的首要因素了,他们更热衷的是品质消费。因此,对产品进行技术升级,向高端坚定转型,是逆转彩电行业颓势的重要方向。

大屏产品呈量增态势

《2017年1~6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示,今年前五个月,55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右,对比去年1月份增幅达到了52%。更换大尺寸成为推动上游面板和整机制造行业最重要的动力。

上下游的产业链联动,使大尺寸电视迎来了大爆发。从产业上游看,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10~11代面板线,皆面向60~85英寸大屏市场。从制造端看,不仅国产传统整机企业,而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等,以及互联网电视企业乐视、看尚、暴风、微鲸等彩电品牌也纷纷瞄准大屏市场。

在消费需求全面升级和新显示技术对画质大幅提升的双重作用下,2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后,今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大,或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。

专家分析,大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型,企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存,依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量,获取利润。

挑战与机遇并存

报告认为,展望下半年的行业和市场发展趋势,机遇与挑战并存。

从目前来看,虽然彩电需求已从数量增长进入质量提升阶段,但应警惕下半年彩电市场再次陷入价格战的泥潭。

因为面板市场经历了近10个月的涨价后,今年2、3月份价格进入相对平稳状态,从6月份开始,几乎所有的面板尺寸均出现了价格的下滑。业内预计,今年下半年电视整机的价格会逐渐恢复到去年的水平。

在下半年,彩电价格战是否会卷土重来?有专家认为,彩电企业已经从中高端产品的布局中,获得了新的市场增长点和利润源,不会再轻易展开价格战,各个品牌的竞争将回归到良性的状态。

值得注意的是,随着房地产市场的降温,将会大幅压缩彩电的需求量,所以下半年的彩电市场会较为艰难。由于彩电企业均驶入了大屏高端的快车道,单品盈利能力增强,预计今年彩电市场整体会出现量降额升的局面。

另外,国内彩电市场已趋于饱和状态,而海外市场还有巨大的提升空间,因此,国内彩电企业对内要以用户体验为中心,通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势,对外则要扎扎实实地走好国际化之路,并在创新驱动中实现稳健发展。

关键字:高端化  彩电市场

编辑:王磊 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2017071611872.html
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