连价格战也玩不起了!一文读懂2016彩电行业风雨

2016-12-11 18:48:13来源: 太平洋电脑网 关键字:彩电  电视

2016年的电视圈相比于去年,又热闹了许多。开年就上演了一出富士康迎娶“日本媳妇”夏普的旷世大戏;紧接着借体育元年这个契机,圈内各种花式营销、撕逼大战锣鼓喧嚣;传统厂商在OLED与量子点之间争得面红耳赤,互联网厂商在硬件补贴与内容收费上刀剑相向;周期涨落的面板价格今年格外激烈,给整体增量不增收的市场带来些许困惑;行业的增长动力转向结构升级,中高端市场重新受宠……

  新的商业模式总是在不断颠覆着旧的契约关系,伴随着互联网与全球化市场的布局,电视行业的边界也开始被重新定义,未来电视企业竞争力的判断标准,将会更多考虑其跟他人关联结构上的价值,行业间的并购、多元的合作共赢还将持续激烈的发生。

  面板持续涨价、彩电市场增量不增收

  今年下半年出现了一件很耐人寻味的事情,乐视电视三个月之内,两次上调电视价格。虽然以往面板的价格也有周期性波动,但是今年的波动来的特别强烈。

  价格上涨与供需紧张有着直接的联系。去年全球液晶电视面板价格遭遇大幅下跌,互联网电视品牌顺势风生水起,打出低价牌试图占领市场,电视销量在低价刺激下持续攀升。今年在奥运、欧洲杯等体育赛事的影响下,电视的需求量更是进一步提升,但是产能并没有达到预期,供需矛盾加剧。

2016年7-11月国际市场面板价格数据

Size

Resolution

July。

Aug。

Sept。

Oct。

Nov。

Change

Growth

 

32″

Open

Cell

 

HD

High

$63

$73

$77

$79

$78

-$1

-1%

Typical

$60

$70

$75

$77

$76

$0

0%

Low

$57

$67

$72

$75

$73

$0

0%

 

40″

60Hz

Open

Cell

 

FHD

High

$97

$105

$120

$135

$145

$10

7%

Typical

$94

$103

$115

$130

$140

$10

8%

Low

$90

$100

$110

$127

$135

$10

8%

 

43″

60Hz

Open

Cell

 

FHD

High

$103

$112

$128

$143

$150

$7

5%

Typical

$100

$110

$125

$138

$148

$10

7%

Low

$97

$107

$118

$133

$140

$10

8%

 

49″

60Hz

Open

Cell

 

UHD

High

$138

$143

$150

$163

$173

$10

6%

Typical

$135

$140

$147

$160

$170

$12

8%

Low

$131

$135

$143

$155

$165

$12

8%

 

55″

60Hz

Open

Cell

 

UHD

High

$194

$195

$197

$205

$215

$10

5%

Typical

$186

$189

$191

$197

$210

$12

6%

Low

$182

$185

$187

$191

$205

$13

7%










  数据来源:IHS Automotive

  随着消费需求旺盛,市场主流电视尺寸平均增加了2英寸,各面板厂商面临产品结构升级和调整,有意推动大尺寸化、曲面、OLED等高附加值产品,而这些产品本身供应紧张,也成为整体面板涨价的动因。

  还有一件奇怪的事。2016年三季度彩电市场零售量达1195万台,同比增长8.9%;零售额达353亿元,同比下降5.9%。彩电市场销量持续走高、市场不断扩大,为何零售额却还下降了呢?这与互联网厂商搅局电视行业以来,一直推崇的低价策略有着直接的关系。

  互联网厂商带来一系列新的玩法,比如内容补贴硬件、广告补贴硬件,将电视亏本买卖而通过后续的增值服务来实现创收。这种模式迫使传统厂商也不断将产品价格平民化。

  就如同几年前的智能手机市场一样,行业制造的门槛很低,加入行业的企业越来越多,竞争陷入白热化。价格战就成了不可避免的手段。

  尽管整体的局势严峻,但随着彩电行业将重点放在结构升级、技术革新以及产品创新上,企业也会逐渐走出“增量不增收”的怪圈。

  显示技术仍然是第一生产力

  无论电视朝什么方向前行,显示技术始终是驱动其进步的核心因素。从整个电视机的发展史来看,每一次大的创新都是围绕重大技术变革而发生。

  令人兴奋的HDR

  如果要评选出今年最火的显示技术,必然是HDR。因为从年初的CES开始,几乎每一个电视厂商,无论是今年的旗舰还是去年的旗舰,都升级到支持HDR技术,这真是一次全面的普及,仿若4K电视来临时的那种兴奋。HDR的出现,就是为了让观看电视的时候眼睛能获得更多的亮度信息,让你在电视机前看到更加接近真实世界的画面,比如说你绝对不会满足电视画面高光处的过曝,还有暗部的一片死黑。因为真实世界里,你是可以分辨出绽开烟花的颜色以及灯火阑珊处建筑的细节。

  量子点让液晶电视历久弥新

  尽管液晶电视已经发展了这么多年,但它仍旧充满着朝气与活力。量子点电视阵营已经壮大到无法忽视的程度,像三星、TCL、海信等电视品牌今年都纷纷推出了各自新一代的量子点电视,色域更广、亮度更高、寿命更长。令人震惊的是,就在前不久,三星还收购了量子点显示技术厂商QD Vision,一场与OLED争夺显示技术标准的较量正一触即发。

  2.57mm超薄OLED,属于未来

  随着价格拉锯战的演进,那种精致的、称得上是艺术品的,也就是我们口中的情怀产品,越来越稀少。年初CES上亮相的LG 2.57mm超薄OLED电视却让人耳目一新,让人对未来电视形态产生无限遐想。

  动态背光系统大师版,大法黑科技

  HDR是更高的亮度标准,而动态背光系统大师版则是实现这个标准的硬件技术支撑。这枚源自索尼的黑科技,采用了全新的光学设计,运用在最新的旗舰产品中使得电视的峰值亮度达到了惊人的4000nit,在峰值亮度、黑色亮度、动态范围等指标上都创造了行业新高。

  银河多分区背光技术

  国产电视这几年的技术进步也是有目共睹的,TCL今年单独创建了高端副品牌XESS 创逸。银河多分区背光技术就是这个品牌电视所搭载的高端显示技术。它采用了OD(背光距离)8mm 的显示方案和288分区的1152颗 LED,画面峰值亮度可达到1500nit,整个电视的黑场更黑、白场更白。

  首款国产自主OLED电视

  2016年值得中国彩电行业骄傲的事情,莫过于创维联合京东方、海思发布的中国首款自主OLED电视。京东方攻克OLED屏体生产技术壁垒,海思解决了中国电视“国外芯”的技术困局。OLED产业将迎来全面普及的新格局。

  显示技术的发展是永不止息的,人们永远也不会满足,就像再快的处理器都不嫌快,再高的分辨率都不嫌高一样。技术一旦停止更迭,所有的创新都是疲软的。从今年传统电视厂商显示技术迭代中我们看到了十分积极的信号,国产技术开始崛起,彩电行业的中国制造开始崛起。

  好的营销,抓住了行业热度和认知规律

  “好产品自己会说话。”乔布斯曾经说的这句话,一直被做产品的人奉为箴言。但是在移动互联网时代如此成熟的今天,这句话似乎已经没那么有信仰。

  一说到电视,大多数人都会想到,索尼电视的画质技术有多么牛逼。但如今在各大TOP10的榜单中都很难再看到索尼的影子(当然,在国际市场上索尼表现还是不错的)。好的产品自己会说话,但是要想被更多的人听到,说话就得更大声。

  2016年,智能电视行业依然是一如既往的竞争激烈,这一点在各大品牌的营销手段上体现的淋漓尽致。

  热点营销

  做营销、宣传策划的人相比都知道,热点是最好的营销工具之一。2016年,科技圈甚是热闹:年初“VR、AR”等概念一炮而红;而后AlphaGo在人机围棋大战中大胜世界冠军李世石将AI(人工智能)推上了风口浪尖;还有无人机、无人驾驶等等……而这些刚好也给智能电视行业注入新活力提供了一些素材。

  2016年5月4日,暴风TV率先发布全球首款VR电视;2016年7月28日,长虹发布全球首款人工智能电视;2016年8月29日,创维在北京发布全球首款AR&OLED智能电视。这三者的逐一出现,每次无不吸引着大量关注,这其中还包括AR、VR、AI等领域的众多爱好者。不过,冷静之后其实很容易发现,目前VR、AR以及AI都属于初级阶段,技术并不成熟,与智能电视的结合所能发挥的价值非常有限。至少目前来看,这种做法噱头大于产品的实际体验,但就因为抓住了热点,也吃到了一碗甜羹。

  除了科技圈的热闹之外,2016年更是体育大年,除了常规的足球、篮球联赛,还有欧洲杯、里约奥运会相继而至。这也是各大品牌争先露脸的最佳时期。

  “2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰,最大的黑马是海信的广告。”欧洲杯期间这个段子突然火了起来。今年,海信成为56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。6月10日欧洲杯揭幕战上海信广告首次亮相赛场:中文版为“海信电视, 中国第一”,英文版为“Hisense,CHINA‘S NO.1 TV BRAND” (比赛滚动播出16次30秒广告,英文14次,中文2次)。于是,欧洲杯期间,海信无疑成为了最亮眼的智能电视品牌。

京东方98吋8K电视亮相里约奥运会

  当然,里约奥运会才是2016年最大的体育盛会,全世界都在关注的舞台。全球首次8K现场实况转播在里约Museum of Tomorrow(明日博物馆)举行,现场采用的8K显示设备正是由中国京东方(BOE) 制造的98英寸8K超高清电视,这是奥运会转播现场第一次出现了来自中国的大屏幕,也让更多人知道了京东方。

  想要在奥运会这个世界舞台露脸并不是那么容易的,里约奥运进行中,国内电视品牌也不忘时刻关注着奥运健儿的动态,在发出祝福或者喜报的同时也给自己的品牌一个绝佳的蹭热点的机会。

  除此之外,在今年国内的电视综艺节目中,《中国新歌声》无疑是关注度最高的节目之一,因此也成为赞助商争抢的大蛋糕。智能电视行业,微鲸电视有幸成为《中国新歌声》唯一指定互联网电视品牌,赚足了眼球。

  撕逼营销

自从互联网电视品牌加入以来,智能电视市场竞争变得

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关键字:彩电  电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016121110768.html
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