家电巨头借差异化“角逐”高端白电市场

2016-10-08 19:58:32来源: 中国经营报

       和过去每到“十一”假期的价格战有所不同,今年“十一”,差异化、新技术成了白电企业新的竞争方向。在家电行业整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下,高端市场早已成为白电巨头们的必争之地。

  高端智能化新趋势

  “金九银十”之际,家电企业纷纷发布新品吸引消费者。9月12日,三星携手国美,发布了洗烘一体机和超薄大容量洗衣机两款全新“安心添”系列洗衣机,可以实现中途智能添衣;LG联手苏宁,推出了颠覆行业的全球首创双擎同步分类洗衣机以及蒸汽洗衣机;博世家电则推出活氧除菌洗衣机,臭氧除菌贴身保护用户健康。

  国内白电巨头也没有闲着,美的、海尔等先后推出智能冰箱,甚至连传统的黑电企业TCL也剑指高端白电市场,发布免污式滚筒洗衣机、十字四门风冷双变频冰箱等新品。

  不同于往年国庆假期白电厂商靠低价促销,今年白电企业在技术方面更加“热闹”,在产品功能上推陈出新,并定位高端市场。

  北京中怡康时代市场研究有限公司最近根据监控的零售数据发布了2016年国庆白电消费预测。数据显示,高端市场购买人群零售额占比正在提升。预计2016年“十一”中高端空调市场消费占整体消费比例20.2%,零售额贡献占比将达31.5%;预计5000元以上中高端冰箱的购买人群占整体消费者比例29.1%,零售额贡献比例将达54.4%。

  产业转型升级

  近两年,由于家电下乡、节能补贴等政策减少,加之房地产市场低迷,空调、冰箱等白电市场一直处于低迷状态。今年以来,就连曾经一枝独秀的洗衣机市场也开始了下滑,进入调整期。国家信息中心日前发布的数据显示,2016年1~7月,国内重点城市洗衣机销售量1325万台,农村及五级市场销售量550万台,合计1875万台。与去年同期相比,销售量同比下滑6.1%,销售额下滑6.91%。

  “这样的低迷在过去是很少见的,需求减少,企业只能开始从价格上提升以扩大营业额,家电企业高端化转型成为整个家电市场低迷的一个突破点。”中怡康白电事业部负责人魏军表示。

  除此之外,魏军认为,家电企业之间的竞争也促使了高端化转型。过去两年,规模驱动成为家电企业的策略,为了争夺市场份额,家电企业之间大打价格仗。“家电行业本身就是薄利行业,很多低端产品已经跌出了成本价,企业盈利都成问题,只能通过高端产品来获取利润。”

  “我们经营转型的思路是要从规模导向转变为追求增长质量,要抱着壮士断臂的勇气‘去掉多余脂肪,强筋健体’。”美的集团总裁方洪波今年7月在谈及美的转型时表示。

  今年以来,美的先后收购东芝白电业务、德国机器人企业库卡、意大利中央空调企业Clivet,除了布局国际化战略,同时也是面向高端智能化转型。

  9月16日,美的联手阿里巴巴推出首款阿里YunOS智能冰箱,作为美的布局智能家居的突破口。除了美的,海尔、美菱也都在近几个月先后推出了智能冰箱,并开启智能化布局。

        “中国的家电行业发展了30多年,已经是一个非常成熟的产业,整个家电行业的创新空间越来越小,如今‘互联网+’背景下,智能化已经成为趋势。家电行业纷纷智能化布局,抢占入口,从方向上肯定是没错的。”魏军表示。

  中产阶层助推

  中产阶层的崛起也正在掀起新一轮的消费升级。据媒体报道,中国的中产阶层(家庭年收入在7.66万~28.6万元人民币之间)人数从20世纪90年代的几乎为零增长到了今日的2.25亿,中产阶正在迅速成为主体消费力量。

  据奥维云网(AVC)数据预测,2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%;此外,更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化,价格已不是首要考虑因素。

  家电观察人士梁振鹏表示,现在的消费者已经不像十年前一样,家电从无到有,而是从有到优,对现有的家电进行更新换代。他们不再只盯着价格,而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。

  中国家用电器协会秘书长朱军也认为,企业应当抓住高端市场的需求,朝着健康、智能化方向发展,顺应消费者升级的潮流。

关键字:家电企业  白电市场

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016100810605.html
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