9月彩电行业“双潮”搅局 看市场将产生何种生化反应?

2016-09-20 18:52:39来源: 互联网

       在国庆节到来之前,由于受“金九银十”传统营销旺季及面板持续涨价影响,彩电行业在激烈的市场竞争下迎来了两股热潮,一股时“涨价潮”,另一股则是“促销潮”,在时节以及趋势的驱使下,看似二者之间没有相关性,实则却合流成一股“暗潮”,那么,在这股错综复合的趋势下,看市场将产生什么生化反应呢?

  

  涨价潮——

  开启彩电业涨价“暴走”模式

  进入今年以来,由于受房地产市场回暖以及全球面板持续上涨等各方面因素影响,市面上关于彩电产品将要涨价的消息没有停止过,而就在近日,关乎涨价的声音愈发高涨,而顺势一些企业称已经提前感受到了原材料上涨给市场以及产品带来的压力了。

  而纵观市场之后,业内不少人士分析称,家电业将迎来新一轮涨价热潮,从市场的表现来看,空调、洗衣机、冰箱、小家电等都会波及,而其中受影响较大的则彩电行业,对此,业界专家提醒,基于面板持续上涨影响,彩电厂商可以通过合适的渠道提前备货、囤货了。

  

  “在彩电行业面板持续上涨以及大屏化的趋势下,加之厂商受终端原材料的冲击等,彩电厂商面临了巨大的市场压力与挑战,在这样的局面下,彩电业价格恢复将是必然趋势。”对此,家电业媒体人表示,而事实上,这一趋势在当下的市场厂商已经有所行动了。

  如近日,就有消息称,由于受面板涨价以及市场需求影响,乐视超级电视将有一部分会涨价,“我们已经注意到一些友商已经受面板价格上涨影响提价,超级电视本来已经是负利定价,面板价格的上涨的确带来更大的压力。”,对此,也是新营销传播副总裁任冠军表示,此外,TCL、创维等厂商也表示出了相同的观点。

  总结:毋庸置疑,在彩电行业面板持续上涨以及今年上半年以来彩电厂商营收收入以及利润的下滑的大局面下,加之厂商自身市场发展的大屏化趋势下,厂商应该不用再任性打低价战,而这业表明价格上涨将成市场必然趋势。

  促销潮——

  开启彩电业促销“暴风”模式

  众所周知,时下,在“金九银十”传统营销黄金旺季到来之际,电视作为“促销必欢”的主角,自然是不会缺席,那么,在这样的局面下,彩电业又少不了一场价格促销战的狂风暴雨,各大新老彩电厂商势必会拿出“杀手锏”硬着头皮来一场“恶战”。

  而纵观时下彩电市场不难发现,这场空前的促销大战已经悄悄拉开了序幕,如进入九月以来,一些互联网品牌已经崭露头角了,乐视、PPTV、微鲸掀起的"硬件免费"、"低价格战",再次袭击整个彩电市场,无论是产品降价力度,还是促销规模都是一次突击,无疑给整个彩电市场注入了新的变量。

  

  而时下,业内关于各大电商销售情况也有了一些推测,如38周有中秋节,再加上苏宁国美的提前促销,预计当周线下销售占比会占到31%,而线上稍低,预计将会达到21%;39周,因为乐视919乐迷节,预计线下销售占比将会达到33%,而线上仅为13%;40周是十一当周,也是销售高峰,预计线下销售占比达到38%,线上27%等等。

  此外,据中怡康预计,今年十一期间一二线城市55寸及以上产品的零售量占比会接近45%,其中55寸会超过30%。而65寸会超过6%。由此可见,尽管在时下经济不景气的大背景下,由于金九银十促销旺季的到来以及大屏化以及曲面、激光电子等技术的推动,将促使十一期间的彩电行业迎来一股激增暖流。

  总结:

  由于受供需关系加之面板持续上涨影响,加之彩电厂商终端需求影响,促使了彩电价格上涨已成为了家电业必然的趋势,而也是彩电行业推脱长期“低价”策略的一大利好,而恰巧时下又逢“金九银十”传统营销旺季,厂商势必在新一轮价格战中有所警醒,不会在以价格战为抢滩市场份额的唯一要素,而更多的是回归到理性的品质轨道上来,以高性价比、高技术、高品质的产品绽放市场。

关键字:彩电  涨价潮  促销潮

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016092010578.html
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