今年家电市场“金九银十”难现再辉煌

2016-09-02 18:23:58来源: 界面

       即将结束的8月,家电市场异常的热闹:各种开盘会、发布会此起彼伏,各厂商对市场挖掘已到了无以复加的地步。但是8月没有完结,就有厂商、媒体把目光盯在“金九银十”市场商机的挖掘上,试图还想在9、10月份再续商业辉煌。

  可以说,这是“人心不足蛇吞象”。耕耘市场和农民种地一样,被过度透支的土地不可能再长出好庄稼。当前的家电市场当前不是需要进一步挖掘,而是亟待休养生息,从而恢复市场的正常需求状态。

  当然,接下来并不是说让众多的家电厂商放弃市场,顺其自然。而是要有序开发、稳步拓展,找到有支撑的需求引爆,找到有方向的精准开发,从而保证整个家电市场的可持续经营!

  金九银十难再现辉煌

  不可否认,在电商崛起之前,“金九银十”确实是家电市场销售的传统旺季。虽然空调已经过了热销的季节,但是像彩电、冰箱、洗衣机以及厨卫电、空净水净、小家电等长线家电商品将迎来热销的一轮高潮。

  当年家电“金九银十”市场抢购潮的兴起,是政府和商家共同造势的结果。一方面,结合国庆这种节假日,集中各种促销资源,新品进行商业市场投入;另一方面,则基于很多新婚新居家庭,集中在国庆节前后购买大件耐用消费品。久而久之,就形成“金九银十”的购物黄金季。

  但是,随着经济的发展、时代的进步,特别是电商的崛起,金九银十的家电抢购场面似乎已经成为历史。来自一些第三方市场监测机构的数据显示:2015年十一就是当年的一个销售低点,今年五一市场也是同比大幅下滑。

  究其原因,不外乎两个方面:一个是消费者的生活习惯有所改变。在物质匮乏时代,节假日购物是生活的主旋律,而现在旅游休闲取代购物成为主流。君不见,小长假期间高速公路免费,车流滚滚绵延千里,而卖场冷清营业员比顾客多。

  另一个是线上电商渐趋做大,主动提前造节,致使消费在国庆前期释放。有了80、90后的示范,现在50、60后的大爷大妈也都愿意上网购物。况且线上电商购物不受时间限制,加之物流日渐发达,手指一点就完成交易,还不用自己搬运,腾出时间出行旅游,何乐而不为呢?

  由此看来,传统家电厂商想发力的“金九银十”市场已经是过去式,不再辉煌不难理解。不论是厂家还是商家,都没有必要与时代和趋势作对,非要抱着“金九银十”不肯放下。金九银十没有了,不是还有双11等其它促销节日?同样,一些家电厂商主动在线下引爆的品牌日,效果也不错。

  家电需求被大幅透支

  具体到今年的家电“金九银十”市场来说,具有一定的特殊性。需要给厂商们分析一二,让大家对“金九银十”打心底里彻底放下,腾出时间想想看:怎样在现有条件下盘活市场,顺势把市场激活,跳出“金九银十”的传统思维,不要将宝押在不靠谱的预期上。

  预计今年的“金九银十”依旧不会太景气,除了前面所述的电商购物平台崛起等基本因素外,今年还有一些独特的情况存在,导致当期市场会更不如往年。

  第一是,今年是奥运年,体育营销的大年。家电行业的人都知道,奥运年是彩电的热销年。很多年轻人为了清晰地观看奥运会实况,加速了彩电的更新换代需求的溢出,促使彩电在奥运前呈现市场旺销的情况。8月份的里约奥运,无形中助推了彩电内外销的增长。

  第二是,今年有一个持续时间长的酷夏。自7月初至8月底,全国各地到处发高温红、黄色预警,这种持续时间长的炎夏特别有利于空调的销售。君不见,年初4000多万套的库存,在7月、8月已经大量消化,一些定制化生产的厂家都面临无货可卖的尴尬。

  其实,家电消费需求在一定时间内是相对恒定的。上半年,7月、8月的旺销提前释放了下半年一大部分需求,大大透支未来市场需求。在此背景下,有多少家电厂商还能指望“金九银十”旺季的再现?

  休养生息方为正道

  在上半年乃至7、8月份,密集的线上线下市场促销,加上京东的6.18,以及苏宁8.18相继引爆,已经严重透支市场需求。至少不会像前些年市场那样热闹。其实,耕耘市场和农民种地一样,透支的土地不可能再长出好庄稼,家电市场一样亟需休养生息。

         基于此,笔者大胆预测判断,今年家电“金九银十”市场应该不会有大的增长。其中,彩电市场零售量会增长,但零售额肯定会下跌。冰箱洗衣机市场的零售量、零售额都将会继续下滑。空调更是经过7、8月份酷热刺激,已严重透支需求,厂商都表示不再有好的期待。

  虽然说金九银十没有指望了,但是,这并不代表9月份、10月份家电市场就无事可干了。线下的各种卖场促销肯定还是会有,家电厂商的主动引爆也不能少。线下作为家电零售的主战场,肯定还是有很大的聚拢人气和提供体验的价值,其中的文章还是可以做的。

  无论如何,当前家电市场的操作,一定要保持平和、理性的心态和思维,绝不可以因为今年夏季市场超预期,就把胃口又吊起来,再进行非理性的市场动作。有时候给市场休养生息,要比病急乱投医强得多。

  需求是升级迭代的,市场也是永远做不完的,但有时必须给市场时间,让其积蓄更大的需求能量!

 
 
 
 

关键字:家电厂商  家电市场

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016090210513.html
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