线上家电现三足鼎立 白热化竞争杀向农村

2016-08-26 18:26:09来源: 通信信息报

       曾几何时,“电商家电”似乎是一个不可能完成的任务,而如今,家电网购市场一片繁荣。公开数据显示,在刚刚过去的“8·18”电商促销中,苏宁销量大涨3倍,国美全站订单量增长近3倍。京东也以多种促销形式争夺市场。另据工信部赛迪研究院发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示,上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%。

  家电线上渠道全面爆发,同时,农村市场需求激增,电商企业进军农村市场,价格、物流、售后都是挑战。

  家电电商上演“三国杀”

  零时6分17秒,苏宁线上交易额超过2012年全天数据;零时54分39秒,线上交易额2014年全天数据;中午11点46分19秒,线上超过2015年全天数据……苏宁易购“8·18”促销活动火力全开,订单量一路攀升,最终定格在全天增长312%的水平。其中,移动端销售占比81%,苏宁易购天猫旗舰店销量同比增长6.5倍。

  京东“8·15”、苏宁“8·18”、国美“8·18”,整个8月正在成为电商行业的第二个购物高峰,而家电产品无疑是这场电商大促的主角。根据苏宁易购发布的战报显示,各类生活电器线上销售同比增长475%,许多单品刷出新的销售纪录。其中,空调某款单品的销售突破了1万台,同比增长3倍;苏宁易购销售彩电22万台,其中线上增长265%;苏宁易购天猫旗舰店手机同比增长6倍。

  喊出“家电手机不止5折”口号的国美在线也交出了靓丽的成绩单。8月15日至18日家电3C节期间,国美在线全站订单量增长278%,全站交易额同比劲增325%,移动端交易额暴增459%。其中,大家电卖出30万台,在总交易额占比为63%。

  今年5月,京东集团CEO刘强东发出了“成为家电第一零售渠道”的豪言。在“8·15”促销期间,京东采取了多种促销形式,上演线上大狂欢。

  电商巨头掀起的家电网购热潮,一举改变家电零售业态的格局。《报告》显示,上半年,家电网购市场规模达到1848亿元,同比增长35%,而线下渠道出现同比负1.4%的整体下滑。

  线上服务升级,家电零售大变局

  家电线上线下渠道销售量可谓冰火两重天,在许多业内人士看来,电商新创造的服务模式,是获得市场的根本原因。

  其一,价格引爆。虽然苏宁发烧节以8月18日当天为爆点,但是整个8月都在延续价格发烧。据悉,仅18日就有7场大品牌低价来袭。而国美在线也推出815元红包、15亿现金券、万件好货8.15元抢等优惠活动吸引消费者眼球。

  其二,服务升级。据苏宁易购发布的“8·18发烧节”18小时销售战报显示,仓库适时发货完成率98.9%,最后一公里全网完成率97.8%,10城半日达承诺“上午买下午到”配送完成率98.7%。而京东家电则推出了高于整个行业服务标准的30天价格保护,30天质量问题包退,180天质量问题包换。此外,国美在线物流覆盖范围大,全国178个城市可提供“计时达”和“限时达”特色物流配送服务。

  其三,玩转粉丝生态。“大V+网红”组合直播被认为是“8·18”造节的大亮点。在中怡康时代市场研究有限公司董事总经理贾东升看来,网络、达人、明星在线直播都是粉丝经济的一种表现形式,背后拥有一大批粉丝将成为商品的潜在用户,较强的互动性是将潜在用户转化成用户的关键。值得一提的是,阿里巴巴有意将即将到来的“双11”晚会打造成一个“超级IP”,实现商业价值。

  农村是下一个战场,谁能胜出?

  网购成为家电销售主流模式,电商渠道角逐进入白热化。与此同时,随着农村消费者对生活品质的追求越来越高,对各品类的家电需求也同样激增,农村电商市场进一步打开。这片新“蓝海”也引得电商深耕拓展。

  国美旗下的专业物流品牌安迅物流日前宣布启动农村物流战略,将公司未来发展重点投向农村市场,力争用两年多时间在全国县乡农村地区的1000个县发展2万余家农村终端加盟店,由之前单纯的物流品牌转向农村贸易,于2019年在农村加盟店规模上实现“再造一个国美”。

  京东今年初发布2016年家电战略,特别强调通过渠道下沉加强在农村市场的布局,基于村镇市场的“京东家电专卖店”将会成为京东在农村市场激活末端渠道的重要抓手。

  毋庸置疑,农村是一个增量市场,究竟谁能享受这块美味的“蛋糕”呢?根据京东发布的《中国家电网购消费者洞察白皮书》显示,家电消费者很注重商品的用户评价,极度敏感和高度敏感的用户超过了52%。不难看出,如今,消费者网购家电不再是“图便宜”,而是追求品质,电商企业要用过硬的质量、个性化的定制和更加高端、智能的消费体验征服消费者,在市场上占据一席之地。

关键字:电商  家电

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016082610508.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
电商
家电

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved