OLED电视叫好不叫座 中国成第二大消费市场

2016-07-05 18:48:27来源: 每日经济新闻
    能否实现大屏化市场应用是OLED产业化完全落地的衡量标志之一,大尺寸生产对降低成本提高良率有积极意义。但目前OLED在大尺寸应用方面,仍然呈现这样的状况:供给市场单边热情高涨,终端需求市场迟迟打不开局面。

  华星光电AMOLED研发中心副总监Leo Sun表示,OLED大尺寸面板主要应用是电视,LG去年销售了40万台OLED电视,主要分布在2500美元以上的高端市场,但相比传统电池面板,OLED份额还很小。

  “OLED之父”邓青云也坦言,尽管OLED电视画质更漂亮,但是与LCD屏幕相比仍然较贵,因此只能定位高端市场。从厂商来看,目前也只有LG Display(以下简称LGD)一家在做,OLED在TV中占比很少,要想替代LCD还需要很长时间,只有更多的企业参与进来,才能推动OLED产业进一步发展。

  OLED电视面临多重挑战

  “OLED电视目前在高端电视市场是被接受的,但是售价高企无法打开大众市场。向中低端市场渗透,需要产品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生产线,希望的销售额是100万台,距离这样的目标现在已经过去两个季度,从数据来看还是很有挑战。即便完成这样的目标,在今年靠100万台AMOLED电视实现盈利还是很难。所以OLED电视现在面临是叫好不叫座的局面。”Leo Sun表示。

  现在OLED电视成本和LCD电视成本相对情况是什么样呢?行业统计数据显示,2015年第四季度,OLED电视价格、成本大概是LCD电视的3倍。Leo Sun表示,预计2016年第四季度可以达到2.3倍,未来随着产能扩大、良率提高,成本会降下来。“不过对比LCD电视的情况,在销售量增加一倍的情况下,价格只降低了6%。所以OLED电视要解决目前所面临的问题,需要更有开创性,更快把价格和成本降下来。”

  LG Display常务李廷汉较为详细地指出了目前OLED电视市场面临的挑战。首先全球电视市场处于饱和状态,显示器从CRT发展到LCD,市场规模增加了15倍以上。但是最近几年LCD TV市场已经饱和,从2014-2020年年平均增长率仅为1.4%,市场需要新的发展动力;价格方面,以大尺寸为例,价格下降的速度非常快,面板收益几乎达到零,甚至有亏损的风险;同时伴随着IOT(Internet of Things,即万物互联)时代到来,未来显示产品除了完美的画质以外,还需要柔性、透明、折叠、可穿戴等各种各样的形态,市场跟消费者都要求新的显示设备推出。

  另外,从OLED单位面积贡献上看,中小尺寸贡献度更高。Leo Sun表示,如果单位面积电视贡献是1的话,那么PC是3.23、手机是5、手表是25,手机、手表具有更大空间创造更多价值给客户。而电视这样的贡献度很小,这可能也使企业缺乏去发展OLED电视产业的动力。目前来看,大尺寸屏主要考虑解决的问题,就是通过一些生产方式的革新带来更快速的价格下降。

  中国将成第二大市场

  尽管市场迟迟没有打开局面,LGD对OLED电视市场的展望依然比较乐观,不断加大产能。

  “LG Display从1988年开始研究AMOLED,目前LG Display作为全球唯一OLED TV面板厂商,已经生产55英寸、65英寸、77英寸4K OLED产品。产能今年100万台,明年可以达到150万台以上,2018年将达到250万台。中国市场OLED渗透率未来将有比较明显的提升。”李廷汉对《每日经济新闻》记者表示。

  李廷汉同时指出,2016年2000美元以上高端电视,全球销售470万台,仅占电视整体的2.1%。其中,美国预期规模200万台,中国130万台。可以说中国正成为第二大高端电视的市场。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸产品市场,北美、欧洲、中国市场逐渐已经被OLED所替代,特别是中国市场。

  他表示,单就中国市场来看,13000元人民币以上高端电视方面,今年市场规模预计有80万台,明年将超过100万台,占到整体的1.7%以上。OLED电视方面,去年LG在中国销量4.4万台,今年预测将达到22万台。在整个高端产品当中占了28%左右,明年判断在40万台以上。

  李廷汉表示,今年4月份LGD对美国、中国消费者为什么购买新的电视进行了调查,两个国家的消费者大多表示,主要原因是他们需要新产品的需求,但美国消费者主要考虑大尺寸;中国消费者则不同,大尺寸以外,还要有更好的像素、新功能,而中国消费者的需求非常符合OLED产品的优点。从消费习惯上看,中国消费者对体验需求的重视更有利于OLED电视。

关键字:OLED电视  电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016070510332.html
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