家电大数据:618电视销量为何暴涨103%?

2016-06-26 18:57:10来源: 中关村在线

随着电商的不断兴起,有越来越多的用户选择通过互联网这一便捷的渠道购买家电。而电商也没有让消费者失望,电商相对于实体店来说,减少了很多经营成本,因此让用户可以以更为实惠的价格购买到家电,这也正是为何消费者选择电商购买家电的原因之一。电商为了吸引消费者购物,在促销方面也是精心准备。比如电商自造了很多促销节日,如双11、双12、618、520等等。在这些促销季中,各种家电产品促销力度也很大,成为了消费者购机的好时机。

那么,在刚刚过去的618购物季,国内家电产品销量又如何呢?哪些产品受到了消费者的青睐被疯狂抢购?相信这些问题也是大家比较关注的。本周的《家电大数据》第45期,我们就来一起关注一下由奥维云网(AVC)提供的618线上电商黑白家电销售大数据。

■ 同比增长高达103% 618促销季电视销量暴涨

我们先来看一组电视大数据。根据大数据显示,618促销季期间即6月17日-6月19日,国内线上市场电视机销量为60.2万台,同比增长103%,销售额为14亿元,同比增长65%。值得关注的是,在购买渠道方面,有81%的用户是使用移动端进行购物,使用PC端产品购物的用户占比仅为19%。由此可见,简单方便的手机移动端,已经成为用户购机的首选。相比PC端,移动端使用的便利性更佳,随时随地可以参与618抢购活动,这些优点是传统的PC端不可相比的。


618过后,很多电商还推出了返场出现活动

■ 传统品牌电视引领市场 互联网电视颇具发展前景

目前线上电视市场中,存在着很多不同的品牌。包括传统品牌电视厂商,还有一些新兴的互联网电视品牌。另外,日系品牌和韩系品牌,也占据着小部分市场份额。根据大数据显示,2016年618促销期间,互联网品牌电视销售占比为32.4%,国内传统品牌电视销售占比为60.1%,日系品牌占比为5.1%,韩系品牌占比为2.4%。


国内传统品牌电视称王

值得关注的是,在线上电视市场中,国内传统电视品牌的地位依然居首,以六成的市场份额领先。作为新兴的互联网电视,占比为三成多。相比去年618促销季,增长了8.7%,如果按照这个势头发展下去,互联网电视则极有可能与传统电视品牌打成平手,甚至逐渐将其超越。

■ 谁是前三甲?大数据揭秘销量排行榜

对于电视尺寸的选择,也是很多用户非常关注的事情。一般大家会根据自己客厅的使用面积来选择不同尺寸的电视,根据大数据显示,618促销季各尺寸电视销量占比TOP3的分别是42/43英寸,占比为21.7%,55英寸电视占比为21.1%,32英寸电视占比为12.9%。


55英寸电视成为大屏电视中最畅销产品

分析其原因,42和43英寸电视尺寸大小适中,比较适合普通家庭客厅使用。55英寸电视向来被称之为黄金尺寸,仅以微弱的差距获得了第二名的位置。32英寸电视则比较适合于蜗居一族或者是在卧室中使用。

■ 提升电视销量之谜:多尺寸电视价格创新低

 值得关注的是,在2016年618期间,很多电视的销售价格创下新低,这也正是为何618促销季电视销量增长出现103%增长的原因之一。大数据显示,40英寸电视最低报价为618元,43英寸4K超高清电视最低报价1359元,49英寸全高清电视最低报价1499元,49英寸4K超高清电视最低报价1799元,55英寸全高清电视最低报价1999元,55英寸4K超高清电视最低报价2199元,65英寸4K超高清电视最低报价为3799元。在笔者看来,价格这一杀手锏成为618促销季的利器,从而带动了电视产品整体销量的大幅增长。

■ 变频空调称王 为何高耗能产品热销?

现在炎热的夏天已经来临,空调是大家必不可少的消暑纳凉产品。无论是壁挂式空调还是柜式空调,都是很多家庭中的必备产品。那么,在今年618促销季,空调的销售情况如何,是否可以延续继电视销量暴增之后的再次增长呢?我们还是让大数据来说话。

变频挂机空调正成为用户的购机首选

根据大数据显示,2016年618促销季,国内线上市场空调销售总量为72.8万台,同比去年618增长了62.6%。销售额方面,为18.6亿元,相比去年同期增长了75.1%。总体看来,这一数字还是十分理想的。


变频挂机空调市场占有率最高

按照空调的类型划分,目前市场中存在定频挂机、定频柜机、变频挂机、变频柜机等等。618促销季期间各类型空调销售占比也是一件值得关注的事情。根据大数据显示,定频挂机销售占比为31.8%,定频柜机销售占比为15.3%,变频挂机销售占比为37.9%,变频柜机销售占比为15%。总体上看来,挂机空调相比柜机空调来说,更受消费者青睐,特别是变频挂机空调,占比达到了37.9%。

■ 智能空调备受用户青睐,远程操控成为时尚

随着家电智能化的发展,越来越多的家电都加入了智能功能,对于空调来说更是如此。根据大数据显示,2016年618促销季中,智能空调销售占比为32.2%,非智能空调销售占比为67.8%。智能空调已经达到了三成多的市场份额。通过WiFi智能连接,消费者可以使用微信或者手机APP来远程控制空调。比如在接近40度的高温天气下,走到小区门口,掏出手机,就可以让空调实现自动制冷。这样回到家中,开门即可享受舒适凉爽的环境,是一件非常惬意的事情。


智能空调备受关注

■ 揭秘:为何高耗能空调反而更好卖

现在节能环保的理念大家越来越重视,空调也拥有了自己的中国能效标识,从一级到三级,数字越小代表的节能效果越出色。不过在618促销季中,我们却看到了一个非常有趣的现象。根据大数据显示,一级能效等级空调销售占比为8.9%,二级能效等级空调销售占比为21.8%,三级能效等级空调销售占比为69.3%。


大数据显示三级能效高耗能空调成为618期间最畅销产品

 从数字来看,并不是一级能效的节能型空调更好卖,而是三级能效等级的高耗能空调销量占比最多,那么为什么节能的空调不受消费者青睐呢?出现这种情况的原因其实并不复杂,一级能效和二级能效的空调,售价相对较高,很多消费者在选购空调的时候,往往对价格十分敏感,厂商也在主推三级能效空调就此开打价格战,也就造成了省电的空调反而不好卖的局面。

变频冰箱受宠 销量占三成市场份额

■ 618促销季 冰箱市场增长六成多

在了解了黑电中的电视与白电空调的618销售情况之后,我们再把目光转向冰箱市场。首先,先来关注一下618冰箱市场整体的表现如何。根据大数据显示,618期间冰箱销售额同比增长了60.8%,达到了8.2亿元。六成多的增长率,也显示出冰箱产品在618促销季的受欢迎程度。


三门冰箱成为最受消费者青睐的产品

目前来说,按照冰箱的开门方式,主要分为单门、两门、三门、多门和对开门等等,其容积也是越来越大。那么在618促销季期间,哪种开门的冰箱更受消费者青睐呢?大数据显示,对开门冰箱占比为27.7%,多门冰箱占比为22.3%,三门冰箱占比为39.2%,两门冰箱占比为10.2%。由此可见,市场中销量最好的产品当属三门冰箱,将近四成的市场份额,成为主流产品,而一般的三口之家,三门冰箱的容积也足以满足大多数家庭的需求。

■ 更省电 变频空调销售占三成份额

随着技术的不断发展,现在冰箱和传统意义上的冰箱已经是今非昔比。一些新的技术不断运用在冰箱上,让冰箱的实用性更强,同时也更加节能省电。根据大数据显示,2016年618促销季,智能冰箱销量占比为10.2%,相比2015年的0.1%,提升十分明显。另外,更为节能省电的变频冰箱,也是备受重视。统计结果显示,2016年618促销季,变频冰箱销售占比达到了30.4%,而这一数字在2015年还仅为20.6%。


风冷无霜冰箱在市场中占比越来越高

 另外,对于冰箱的日常维护,相信也是很多消费非常关注的问题。传统的直冷冰箱存在着需要手动除霜的弊端,维护起来非常麻烦。而在2016年618促销季中,风冷无霜冰箱成为主角,根据大数据显示,风冷无霜冰箱销售占比达到了70.3%。这类产品都带着自动除霜功能,再也不像传统冰箱一样难以维护,降低了用户的劳动强度。

关键字:家电  大数据  电视销量

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016062610290.html
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