彩电行业玩起“内容免费” 该不该叫好?

2016-06-22 18:38:12来源: 中国家电网 关键字:彩电
    彩电行业越来越热闹了!传统彩电巨头开始反其道而行,对硬件和内容相结合的商业模式开始了新的尝试。

  上周,创维宣布凡是购买创维四个系列的中高端产品,除原有内容之外,赠送2年的腾讯视频VIP会员内容。目前,传统彩电企业内容建设版图愈加清晰,如,海信VIDAA互联网电视在销售初期,用户享有首年爱奇艺VIP视频免费和连续两年半价续费特权;而继TCL和乐视、康佳和微鲸之后,长虹和腾讯企鹅TV也宣布进行合作,双方也将在智能电视内容运营上进行深入合作。

  唱衰“硬件免费”,传统彩电巨头为何打出“内容免费”?原因有三:

  其一:硬件是立身之本,玩免费难以持久。

  纵观“硬件免费”的态势,从低价掘市的风生水起到传统制造业的群起而攻之,现如今正走向众叛亲离。就连曾经的坚定拥护者周鸿祎都开始奉劝创业团队“硬件不能走互联网免费模式”,从免费派倒戈为收费派,也意味着360的免费模式在硬件领域复制失败。

  事实上,硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力。没有强大的研发技术实力和生产工艺,难言做出好品质的产品。况且,硬件产品在物料、供应链、品控等方面的固有成本决定了它的价值难被转移,对于目前的消费者而言,买一台电视或者手机产品,还是为硬件价值付费居多。

  如同中国电子商会副秘书长陆刃波所说,电视行业一直遵循着以硬件为驱动,从而带动内容蓬勃发展的规律,如先有了高清电视后来才有了高清内容,4K也是如此。对此,家电行业资深观察人士刘步尘也持相同的看法,他认为一个国家的存在必须由实体经济支撑,而制造业是一个国家实体经济的脊梁。

  其二:内容对硬件的价值越来越重要。

  硬件价值难以被颠覆,但在这场软硬件价值的战役中,制造业的利润空间被无限拖低也是客观存在,这才出现彩电厂商硬件、软件结合的新玩法。

  之所以打出“内容免费”牌,在中怡康黑电中心总经理彭显东看来,主要是彩电厂商意识到单凭传统硬件不足以占据产业优势,需要补强自己的短板。而国家GDP到了一定水准后,娱乐方面的消费增长会很快,彩电厂商看中了消费过程中新的增长点并为之做准备。

  其三:除了拼技术、拼实力、拼内容,还要拼“噱头”。

  彩电行业的热闹是圈内有目共睹的,新概念、新套路、新噱头玩上了天;一场接一场的发布会难分伯仲,一条接一条的文宣大战炮声隆隆;躺枪也好,撕架也罢,多得是一场热闹,始终是虚多实少。而在一次又一次的真刀实枪的新技术(HDR、4K、曲面)推出之后,反而不如一个“硬件免费”的噱头更能刺激消费者的眼球和欲望。于是,此次创维的“内容免费”直接对标“硬件免费” 并不排除营销的因素存在。

  花一份钱同时获得硬件和内容,此时纠结于硬件免费还是内容免费有无意义?我更倾向于认为,不管是“买电视送内容”还是“买内容送电视”,都不如踏踏实实修好内功,提高品质,给消费者以真正价值来得实际。

关键字:彩电

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016062210271.html
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