家电大数据:4K超清电视渗透率竟达四成

2016-05-30 20:22:49来源: 中关村在线(北京)

时光如水,转眼间2016年第一季度已经离我们远去。一季度包括元旦小长假、春节七天长假这些假期,很多消费者会选择在假日中购机。那么,在2016年第一季度,国内电视市场行情走势如何?哪种尺寸的电视成为畅销货,大屏4K电视是否成为用户的购机首选呢?相信这些问题也是大家十分关注的。近期,奥维云网(AVC)公布了2016年中国电视市场第一季度总结报告,报告中有很多值得关注的大数据。话不多说,本周的《家电大数据》第42期,我们就来一起关注2016年第一季度电视大数据。

■ 电视销售增长背后 以价换量是成因

我们先来看一组2016年第一季度电视销售汇总,根据大数据显示,一季度电视销售总量为1244万台,相比2015年一季度,销量同比增长了3.0%。在销售额方面,为382亿元,相比去年第一季度同期,同比减少了4.9%。


一季度电视销量与销售额

从这组数据中可以看出,和去年同期相比,电视销量实现了小幅增长。但是在销售额方面,因为各品牌市场竞争的原因,总体销售额出现了下滑的情况。用一句通俗的话来说,就是以价换量。对于消费者来说,对于价格下降还是非常欢迎的。

■ 电商渠道销售增速明显 实体店出现负增长

随着互联网的不断向前发展,有越来越多的用户选择在网上购物。目前,各大电商平台如京东商城、国美在线、亚马逊商城、苏宁易购等等逐渐被消费者认可。相对于实体店来说,网上购物无疑更加简单便捷,无需再去奔波于卖场中.在今年第一季度,消费者网购电视增长情况如何呢?


除电商之外,其他线下渠道都出现了负增长


越来越多的用户选择网上购物,实体卖场略显冷清

根据大数据显示,各渠道电视销售增长情况如下:电商平台中,销量增长高达47%,达到了356万台。除电商之外的传统渠道,无一例外的出现了销量同比负增长。其中大连锁渠道销售同比减少2%,百货商店销售渠道同比减少22%,超市销售渠道同比减少24%,其他家电线下销售渠道同比减少6%。从一定程度上来说,线上电商销售渠道增速明显,实体店增速下滑,线上电商对实体店有着较大的影响。

4K超清电视热销 背后有隐情应重视

■ 智能电视成为主流 市场占比七成多

很多新技术的出现,让电视的功能增加。从较早的普通电视,发展到支持播放优盘功能的蓝光电视,再到现在的智能电视,电视可以实现更多的功能。现在智能电视可以畅玩很多精彩的游戏,甚至包括体感游戏,或者观看海量的在线视频节目。这些功能的加入,相比观看电视节目,可玩度大幅增加。那么在2016年第一季度,智能电视的渗透率又如何呢?


智能电视有着丰富的应用程序支持


大数据显示,2016年第一季度,智能电视渗透率达到了77%

根据大数据显示,2016年第一季度市场中销售的电视,智能电视占比达77%。新购机用户纷纷选择智能电视,对传统的非智能蓝光高清电视来说,智能电视显然更具有吸引力。而随着智能电视价格的不断降低,与非智能电视的价格差距也在逐渐缩小。

■ 4K电视渗透率四成 是否真的值得买?

除了智能电视之外,2016年第一季度,电视市场的另外一个热点则是4K超高清。4K超高清提供了3840x2160分辨率,相比传统的1920x1080全高清分辨率,清晰度是1080P的四倍之多,像素的增加让电视的画质上了一个新台阶。根据大数据显示,4K超高清电视的渗透率已经达到了42%,也就是意味着,2016年第一季度销售的电视产品中,4K超高清电视市场份额已经有了四成多,越来越多的用户购买4K超高清电视。


4K超高清电视渗透率达到42%


分辨率的提高让4K超高清电视画面更清晰

笔者观点:4K超高清电视是否值得买?

4K超高清电视虽好,但是依然有很多亟需解决的问题。想要观看到清晰的4K视频,不仅需要电视机硬件的支持,也就是达到3840x2160像素的物理分辨率,在内容方面同样也需要支持。就现阶段来说,4K片源目前只能用“匮乏”两个字来形容,更多的4K片源还是电视厂商的宣传片等内容。电视节目方面,国内也是比较少见的,仅有部分省市试播了4K电视频道。因此,4K超高清电视买回家,更多的时候还是当做1080P全高清电视来用,没有实现物尽其用的功能。因此,笔者也建议大家,在购买4K电视之前要理性考虑问题,毕竟国内的4K电视和视频资源十分稀缺,购机时候千万不要有一步到位的想法。

电视均价下调 55吋大屏电视最受宠

■ 各尺寸段价格齐下跌 消费者购机更实惠

消费者在选购电视的时候,很大一部分用户再也产品价格。那么,主流尺寸段产品中,平均价格又是多少呢?根据大数据显示,32英寸电视平均价格为1210元,40英寸为2088元,42英寸为1906元,43英寸为2416元,48英寸为2883元,49英寸为3258元,50英寸为3289元,55英寸为4471元,58英寸为5024元,60英寸为7314元,65英寸为9618元。


电视平均价格持续走低

值得关注的是,各尺寸电视产品中,价格降幅最大的产品为65英寸电视,相比2015年第四季度,降幅达到了13.2%。总体上看来,各尺寸段电视价格都出现了不同程度的降幅。这是目前占电视整机成本八成多的电视面板价格在逐年下降,因此影响到整机售价。厂商的降价,对于消费者来说,减少了购机支出。我们也希望在降价的同时,厂商能够严把产品质量,不要让品质与价格一起出现下降。

■ 55吋大屏电视最热销 32英寸成为小屏之王

就目前的市场来说,无论是电商平台还是实体店中,消费者购机时可选择的余地很多,比如在尺寸方面,从32英寸这样的小屏电视起步,到65英寸这样的超大屏电视,都可以找到他们的身影。那么,2016年第一季度,各尺寸段电视销售又如何呢?


大屏电视中,55吋电视最受欢迎

根据大数据显示,32英寸电视销售占比为20.8%,40英寸电视销售占比为8.7%,42/43英寸电视销售占比为16%,48英寸电视销售占比为7.2%,49英寸电视销售占比为7.8%,50英寸电视销售占比为8.7%,55英寸电视销售占比为20.6%,58英寸电视销售占比为1.6%,60英寸电视销售占比为1.3%,65英寸电视销售占比为2.9%。


大屏电视与大客厅是绝配

从这组大数据中,我们不难发现,在小尺寸电视中,32英寸电视成为用户最受青睐的尺寸段。一般来说,很多用户除了在客厅放置一台大屏电视之外,都希望在卧室也能随时看上电视节目。受卧室大小的影响,不少消费者都会选择像32英寸这样的小屏电视,以壁挂的方式安装,可以节省室内空间。55英寸大屏电视,毫无疑问成为了客厅的主流产品,在大屏电视中,拥有两成的市场份额。大客厅搭配55英寸电视,现在也成为了一种时尚。而像58-65英寸这样的超大屏电视,目前看来,总体市场份额并不高。其中很重要的一个原因就是,超大屏电视的价格依然较高,很多普通的工薪阶层消费者还难以承受。

关键字:大数据  4K  渗透率

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016053010199.html
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