彩电业乱战:新老势力首次争“老大”

2016-05-30 20:04:29来源: 北京商报
    时隔多年,彩电业“谁是老大”的话题再度成为业内关注的焦点。一方是传统彩电大佬海信,一方是互联网新贵乐视,双方均声称4月彩电销量市场份额第一,并为此争论不休。业内专家分析指出,此次彩电业数据之争,可以看做是彩电业新老势力的首次实质性交锋,未来这样的交锋可能还会经常上演,而新老势力交锋的背后,折射出的则是彩电市场原有的格局正在瓦解,新格局正在重塑。
 
  “新老”厂商隔空叫阵
 
  互联网新贵的营销力量、电视智能化的变革速度,似乎都要远超彩电品牌巨头们的预计。
 
  近日,发展37年之久的彩电巨头海信与发展仅三年的乐视,爆发了一场排名口水战。事情起源于,乐视方面表示,奥维云网数据显示,乐视超级电视4月的销量达71万台,在该月全国电视整体销量374万台中占19%,全行业、全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列第二、三名。
 
  数据一发布便引发了彩电巨头海信的质疑。海信随后引用中怡康监测数据显示,4月海信全渠道零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%,乐视4月全渠道销量占有率为9.28%,而零售额占有率仅为7.66%,不及海信的一半。海信电视相关负责人还向北京商报记者表示,彩电企业更应该看重销售额占有率,其反映了盈利能力和健康发展能力。
 
  随着争论的升级,有关专家表示,这注定是一场不会有答案的争论,研究机构的数据只是样本研究取得的结果,并非真实的市场情况,仅具备一定的参考价值。
 
  而在这样一场争论中,消费者更是惊呼乐视的发展速度,短短三年时间,便成长到能与老牌彩电巨头叫阵的高度。
 
  彩电未来竞争对抗加剧
 
  海信、乐视的数据之争,其背后实则为彩电业新老阵营之争。然而在这样一场争论之中,互联网厂商却是优势占尽。
 
  对比海信、乐视发布的数据不难看出,双方此次争论的核心不过是一个月度销量数据。从传统彩电厂商和互联网阵营的销售渠道来看,其实这种月度销量数据往往存在很大局限性。
 
  以乐视为代表的互联网阵营,其销售渠道分布依旧是以线上电商渠道为主,以海信为代表的传统彩电厂商,尽管借助京东、天猫等第三方电商平台或者自建网上商城,实现了线上渠道的布局,但主要销量还是来源于线下渠道。
 
  渠道的不同决定了双方销售节奏上的差异。线上渠道往往侧重电商节日促销,短期内能展现出更强爆发力,如乐视4月14日当天,通过“硬件免费”形式,实现54.9万台的销量,就在日前,乐视也公布“6·18”乐视销售方案,全生态销售目标剑指30亿元。而线下渠道主要是日常销售,以及周末、节日促销,这类销售相对更加平稳地分布在全年。这也注定不同的月份新老阵营销售数据可能会发生较大波动。
 
  从整体实力来看,互联网阵营与传统彩电厂商还是存在一定差距。但事实也证明,互联网彩电厂商已逐渐褪去稚气,成为彩电业中一股不可忽视的中坚力量。
 
  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌也指出,国内彩电市场高增长时代早已过去,以乐视为代表的互联网阵营,想要发展,扩张市场份额,便需要从传统厂商手中去抢,未来两大阵营的竞争将更加激烈。
 
  产业新格局正浮出水面
 
  有业内人士指出,乐视叫板海信,宣告了中国彩电市场多年来“五足鼎立”格局的瓦解,新的彩电业格局正在逐渐形成。这对于传统彩电厂商来说,无疑也是一记警钟,催促行业大佬加速升级和变革。
 
  但事实上,历经30多年风雨的传统彩电厂商,并没有很多人想象中的脆弱与不堪。他们在过去的几十年发展中,收获的不仅是品牌树立、渠道建设、用户积累,更为核心的是在高端显示技术上实现了自我突破,如海信的ULED显示技术、TCL的印刷显示技术,从而打破日韩厂商在高端显示技术领域的垄断格局。
 
 
  正是基于显示技术的突破,海信、TCL、长虹等企业与乐视一样,也扮演着颠覆者的角色,只不过他们的目光更广阔,变革的是全球彩电市场。
 
  这些传统彩电厂商其实已经在全球市场上崭露头角。有关数据显示,全球彩电排名前五名中,海信、TCL做到前三、前四位,靠的是做自主品牌和核心技术创新。去年海信ULED在美国时代广场发布,ULED技术输出海外,在北美海信收购的夏普电视工厂生产,都很大程度提升了海信电视的国际品牌形象,今年海信还成为了欧洲杯的顶级赞助商,更是希望借助欧洲杯的影响力进一步扩大欧美市场份额。
 
  同时,TCL、长虹等老牌彩电企业也在不断完善自身的国际化布局,日前,TCL与埃及最大的家电企业ELARABY宣布将在埃及建立液晶彩电工厂,长虹在捷克成立欧洲研发中心。
 
  有关专家表示,新一轮的彩电产业变革正在到来,这不仅是国内彩电市场格局的重塑,更将是全球彩电格局的改写。

关键字:海信  乐视  彩电

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016053010196.html
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