OLED电视阵营扩大 今年全球销量将破100万台

2016-03-30 18:18:53来源: 一财网
    OLED电视阵营正在扩大。

  3月28日,康佳、长虹分别在广州和北京发布OLED电视新品,覆盖55英寸、65英寸OLED电视,包括平面和曲面两类。3月上旬,KKTV和酷开也发布了OLED电视新品,连一直持观望态度的三星、海信也在本月公开展示了商用OLED电视。

  彩电市场疲软,液晶电视技术的更新换代差不多进入瓶颈期,加上OLED电视面板的良率和供应量继续提升,这些是OLED电视阵营扩大的原因。业内预计,今年全球OLED电视的销量将从去年的40多万台,提升至100多万台。

  康佳集团多媒体事业部总经理助理兼市场部总经理姜丽楠表示,OLED是彩电业的发展趋势,而且今年是体育大年,从奥运会到欧洲杯,康佳希望以OLED电视提供更好的色彩和零拖尾画质。

  姜丽楠告诉记者,康佳55英寸、65英寸的OLED电视新品将于3月底、4月初上市,还是定位在高端。“不会OLED电视出现了,液晶电视马上就没有了,但OLED电视代表更先进的技术,它是自发光”。

  据了解,由于是自发光,OLED电视的对比度高达100万:1,黑色的背景可以实现纯黑;响应速度达到0.001毫秒,运动画面不会有拖尾;而且色彩炫丽、自然。康佳的OLED电视新品还结合高动态范围的HDR技术,画面更细腻、层次感更强。

  其实,目前制约OLED电视发展的主要障碍是成本较高及上游面板的供应量有限。谈及今年上游OLED屏的供应是否充足,姜丽楠说“目前不觉得有障碍”。

  至于价格,姜丽楠没有直接透露,但记者从康佳市场部相关人士处了解到,65英寸的4K曲面OLED电视今年有可能会降至2万元以内,55英寸2K的OLED电视可能也会降至1万元以内,比去年大幅下降。

  而长虹3月28日也宣布4月上旬,将把55英寸2K的OLED电视促销价降至8888元。这与3月初康佳互联网子品牌KKTV的OLED电视价格策略如出一辙,显示彩电厂急于用下一代的OLED电视产品来搅动、刺激疲软的彩电市场。

  LG Display(LGD)是目前全球唯一的OLED电视屏供应商。LGD(中国)的有关人士告诉本报记者,2015年OLED电视面板销售量约40万片,2016年的销售目标是100万片以上。良品率在稳步上升,生产线实现满产,已取得规模经济效果。同时通过加紧与LG集团内各个子公司的合作,不断降低有机物质的单价。目标是2016年底可达到与LCD(液晶)相竞争的成本水平(1.2倍以内)。

  京东方副总裁张宇此前也透露,京东方今年下半年也可以开始供应55英寸的OLED电视面板。OLED电视面板的供应商阵营也将扩大。

  奥维云网(AVC)显示产业链研究总监王晓宇向记者分析认为,除了创维和LG电子外,更多企业加入OLED电视阵营,肯定更有利于OLED电视的推广。OLED电视的规模主要取决于供给侧的情况,看LGD设备投入和良率的提升,今年大概可以达到100-150万片的大尺寸OLED面板供应,去年大概是40万片;面板生产随着规模效应的放大,产能爬坡的同时,良率也会比2015年进一步提高,目前LGD的FHD(全高清)的OLED电视面板良率已较高,但UHD(超高清,即4K)的OLED面板良率还很低,据之前了解约为30%左右,今年随着规模的提升,肯定会有大幅度的提升。

  而一直对OLED电视持观望态度的三星、海信,今年也转变了态度。三星在今年3月初的“三星中国论坛”上首次展示了商用的55英寸透明OLED电视;海信也在今年3月的2016中国家电及消费电子博览会(AWE)上首次展示了55英寸的透明OLED电视和镜面OLED电视,并用于商用领域。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏认为,一旦在商用领域应用成熟,三星、海信把OLED电视延伸到家用领域是很自然的事。

关键字:OLED  OLED电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016033010066.html
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