电视竞争拐点再现 长板与木桶PK战

2016-03-29 20:03:20来源: 互联网

电视圈,闯入者频出,但真正决定胜负的并非是在某个方面搏出位,而是全方位的底蕴。

不久前,中国家电及消费电子博览会(Appliance & electronics World Expo,简称AWE)在上海新国际博览中心开展,全球家电大腕纷纷高调参与,除了精彩纷呈的表演,更有各种新产品登陆上海滩,让参会者大饱眼福。

在前线参会后认为,今年电视的对决引人瞩目,而在各家热闹、让人目不暇接的背后,却预示着电视行业的竞争已然进入“木桶理论”之战。

品牌迭出 长板与木桶PK

近年来的电视市场,可谓一派繁荣,智能电视、互联网电视等概念迭起,这也使得很多原来并未在这个行当里混的巨头们,跨界而来。

到AWE走一圈,会发现这么多的电视品牌,三星、LG、松下、夏普、索尼、小米、乐视、海尔、海信、TCL、长虹等新人旧爱一大堆。

新旧巨头们各施所能,在市场上找到了立足的空间。

这些品牌有些是营销高手,借助某一个特点大做文章,从而拥有一票粉丝;

而还有些品牌大打价格战,争当残酷的价格屠夫,让消费者大喊爽爽爽;

有些是高冷的技术流,精心于技术和工业设计,比如面板技术、外观设计精美等;

有些是大开门户好客迎宾,豪掷千金玩生态……

这就是当下电视产业的现状,这也是电视产业的江湖,但是从本届AWE来看,电视产业正在进入一个新拐点:单凭某一个方面的特长,已经无法获得用户的青睐。

这让我想起在互联网领域中,长板理论横行,而且它也深刻地影响到了电视产业,不过,随着产业的发展,长板理论已经过时,而木桶理论才是王道。

也就是说,随着市场的进一步成熟,消费者对电视有了全新的认知,他们需要的是综合体验,而不仅仅是某一个特性。

颜值之争 曲面电视大势所趋

在AWE上,无论你逛哪一家的站台,都会发现,最显眼的位置,都会摆放着曲面电视新品。这种摆设,其实也已经向外界声明:曲面当道。

曲面电视颜值确实高,侧面看好似一把弯月刀。

曲面的好处显而易见:首先是曲面电视更有沉浸感,尤其是大尺寸,让你更加专注于电视播放的内容之中;其次是包围感,对面是一台曲面电视,半曲面摆放在前,眼神不用左顾右盼,不会有平面那种边缘距离远的感觉;另外,长时间观看曲面电视疲劳感小于平面电视,所以能够起到保护视力的作用。

在2015年,曲面电视迎来井喷。根据奥维云网的数据,2015年Q1曲面电视的销量只有5.9万台,而到了年底则暴增到150万台。

在2016年初的CES上,曲面电视已经成为电视厂商力推的产品,而从AWE展会展会来看,参会者对于曲面电视的兴趣度远高于平面电视。

在曲面电视上,具有发言权的是三星,因为它开创了曲面电视这一品类。

十年来,三星是全球电视市场的销量、销售额双料冠军。这次AWE上,三星展示了其第二代量子点电视,其中曲面电视的展示面积在展区中最大,可见双料王对于曲面电视的重视程度。

在曲面领域拥有核心技术的三星,在上海展示了无边框曲面电视KS9800。这台电视看上去更加的纤薄、轻盈,无边框设计也让它更具时尚、前卫感。

要知道无边框这个理念,在手机、电脑上尚属于前卫设计,而三星却首个把它引入到了电视领域,着实让参观者眼前一亮。

竞争惨烈 综合实力乃取胜之道

事实上,如今的电视产业,正如上面提到的那样,互联网大潮,让电视市场受到巨大冲击,智能电视、互联网电视等概念迭起,而且众多互联网巨头借助互联网模式,半路杀进来,欲夺走传统电视厂商的光环。

在小米、乐视等闯入者的冲击下,传统电视厂商似乎很难招架。在这种情况下,双料王三星会面临怎样的境地呢?

在前线分析认为,十年来,三星都稳居全球电视市场销量和销售额双料冠军,有着自己发展秘籍,其实这个秘籍并不是秘密,也就是“木桶原理”,大家都能看到的:综合实力。

在前线认为,三星之所以能够市场领先,与以下几个方面密不可分:

一、追求技术领先。三星的SUHD在去年AWE上,就已经显示出了相比LED、PDP、OLED的优势之处,那就是在对比度、亮度、色彩、系列等方面的表现。

而在曲面屏幕方面,三星也是精益求精,这次展示的全系列曲面电视覆盖49寸~88寸,拥有3000毫米和4200毫米两大曲率,进一步提升门槛儿。

三星的黑科技除了曲面屏意外,还有更多,比如此次无边框曲面电视KS9800具备无镉量子点、10bit、蛾眼仿生、HDR等创新技术,能够再现多达十亿种最纯净的色彩。

在现场与某品牌电视的对比中,KS9800效果更佳,尤其是HDR技术,1000尼特的高动态范围图像,为影像提供更高的明暗对比度,不管在何种光线条件下,都能够把影像真实再现。而蛾眼仿生术——深黑减反技术,可以在任何场景下以最小眩光呈现出淋漓尽致的细节。

二、内容为王。毋庸置疑,内容是电视厂商的灵魂,因为现在如果你只是卖一个“裸机”,消费者一点精神都提不起来。

捆绑各种资源,这也是众多互联网品牌的优势,但是相比之下三星在这方面做得更加尽心。小米、乐视等为了打造内容生态,随时举着上亿美元的支票砸动静。

在前线在现场的一个起居室模样的展示区看到,三星展示了其在内容资源方面的努力,自从2015年,三星电视就全面搭载其Tizen操作系统,2016年升级之后的Tizen系统可以自动识别家中的智能设备,与智能设备的连接更加简单、便捷。

据现场的工作人员介绍,三星与芒果TV、央视CNTV、华数TV等内容上有密切合作。有意思的是,三星还额外设有独家韩剧专区,以及4K专区,这可是wuli福利呀。

三、推动场景革命。在一个小角落里,在前线记者看到一款名为“家和悦目”的电视产品。据介绍,“家和悦目”系列电视专为中老年人设计,它可以通过输入手机号码或者手机扫描二维码的形式,与电视进行连接,从而可以让老年人在电视上接受短信等内容,这样做的好处显而易见,电视屏幕尺寸大,老年人看起来不费眼。

更加值得一提的是,“家和悦目”系列电视根据老年人的视觉、听觉弱化等现状,对电视的分辨率、音量等进行调整,从而让他们看和听都更加清晰。老年人还能通过“家和悦目”内置的腾讯QQ接收孩子们传输的图片,同步感受他们生活中的喜怒哀乐。

在前线记者在这款产品前,驻足了较长时间,感觉这款产品对目标用户进行了特殊设计,这是一款富有亲情、让人感动的产品。

感觉,这款产品把握住了电视的核心用户——老年人真正的需求,看和听要清楚,这就是刚需。

另外值得一提的是,在AWE上,三星还展示了智能中央空调、智能空气净化器、智能冰箱、笔记本电脑等全生态创新产品,如果再把电视放进来,其实就勾画出了智能家居、智能办公等诸多生活、工作、娱乐场景。

为用户设想更多,而不是仅仅从一个点搏出位,从垂直整合和全生态打造的角度,交付更完整的体验,想必这就是三星能够屡次夺得第一的关键所在。

关键字:电视  市场  竞争

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_2016032910063.html
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