互联网没带来真正繁荣 电视业2016进入淘汰赛

2016-02-23 17:49:06来源: 互联网


    2015年,不止一个行业大佬说过电视机业马上要洗牌。但是,这些声音都被淹没在互联网电视的狂欢自嗨中。仅过去1年,就有十多个互联网电视新品牌涌入市场。

    互联网电视蜂拥进入市场,但至少目前来看,他们还未获得利润。刚刚发布的一组行业数据会给这种狂欢降降温。中怡康近八周市场(12月21日到2月14日)占有率显示,国内市场排名前八大电视品牌中,仅排名前三的电视机企业市场占有率份额增加,后五名的份额出现了不同程度的下降,最多的品牌下降了3个百分点。

老牌家电三强优势明显

    一、二月份是开年旺季,一年最重要的销售季节。两个月的数据统计似乎显示出了全年的趋势,那就是加速分化。从数据上看,强者开始变得更强,前三位的海信、创维、TCL不但是仅有的几个在增长的品牌,而且也可能是仅有的3个还在盈利的本土电视企业。“中国彩电五强”康佳、长虹颓势显现。

    上个月发布的2015年业绩预报显示,四川长虹2015年全年净利润将亏损19.5亿元,而深康佳全年预计亏损12亿~14亿元。

     即便是TCL集团整体实现了盈利,但是涉及电视的TCL多媒体仅“全年有望实现盈利”,此前的三季报电视业务仍在亏损状态。

    看来不用等到潮水褪去,裸泳者就已显现。

     与电视机行业普遍不盈利、亏损相比,中国国内电视机品牌的数量却达到历史新高。据统计目前国内市场有79个电视品牌。

     历史上的一幕还会重现吗?曾经,中国电视品牌遍地开花,几乎每个省都会有自己的电视品牌。牡丹、飞跃、孔雀、山茶、如意等至少50个电视品牌都曾在中国市场上销售,但经过大浪淘沙,只有海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔等电视品牌成为赢家。其他品牌基本已成过往云烟。

     在乐视、小米的带领下,微鲸电视等越来越多互联网电视品牌进入市场,尽管他们都不盈利,而且一段时间内看不到盈利的希望。

     比起不盈利,更严峻的情况是行业增长已经放缓,总量仅微小增长。行业数据显示,2015年中国彩电市场零售4674万台,同比微增4.8%,仅增加了224万台。也就是说,大批互联网电视品牌涌现的2015年,几乎没有带来行业的总体增量。互联网品牌诚然切走了一部分蛋糕,但市场的需求并没有被唤醒和放大,并没有出现5年前智能手机换代时的井喷期。

     原因何在呢?应该说症结还是在产品。2015年多家企业打起了口水战,但列出的种种数据,却没有一个被公认视频内容最强。

互联网电视特征不明显

     乐视宣扬生态,但牌照问题是头上之剑;小米声称10亿美元布局内容,但却看不到显著差异;微鲸有着内容的光环,营销和推广却还没找到节奏。互联网电视的表现,反映出一个尴尬的现实,那就是互联网电视虽然拿体验、内容、服务做卖点,但软件和内容的差距却没有拉开,反而在缩小。

     不但彼此之间同质化严重,就是相比传统电视品牌,也看不出相对优势。这样的产品现状怎么能刺激新的市场需求?

     家电中国网总编张大海认为,2016年老牌企业在新技术和设计方面将会进一步加快,而互联网电视在内容和生态方面也会加速,两个阵营的竞争加剧是必然。从目前情况来看,老牌电视品牌还是有优势。

     相反,老牌电视厂商的在顶住了互联网电视冲击的前三板斧后,补齐了短板,稳住了节奏,强者愈强,继续扩大领先优势。值得关注的是,当“互联网派”电视品牌的软件和内容渐渐平庸时,老牌厂商的技术优势、硬件价值被重估:曲面电视、ULED分区动态布光、画质引擎芯片、激光显示等吸引了用户关注,成为智能电视差异化的支撑点。

     硬件和软件谁能引领新一代电视发展,目前业内并没有定论。苹果CEO库克说过,“电视的未来是应用”。在当下,占据客厅中心的互联网电视缺乏更丰富、能给消费者带来巨大体验改变的应用(而不仅是视频内容数量)。但是,在“应用”的闸口还没击穿之前,硬件依然是引领电视升级的主动力,也是最基础的动力。

     在加速分化的局面下,2016年有可能出现电视机企业“淘汰赛”:传统电视和互联网电视将会进一步角逐市场份额;传统电视五强竞争激烈,市场份额进一步分化;互联网电视之间相互厮杀,这一幕或在不久的将来上演。

     产业经济观察家、消费电子行业分析师梁振鹏分析认为,传统电视品牌之间的竞争会愈发激烈,而互联网电视集中入市将会进一步加剧。由于市场环境的变化,传统电视厂商应该在维护客户关系方面做足功夫,毕竟消费者绝大多数还是传统电视的拥趸者。

     业内人士预测,未来几年,电视机行业有望形成空调、冰箱等白电市场的寡头格局,数字显示,国内空调、冰箱排名第一的品牌都占有了30%以上市场份额,电视市场份额第一的海信市场占有率是17.05%。这样比较看来,电视市场加速分化有其必然性的一面。

 

关键字:自媒体  电视  互联网

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/article_201602239920.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
自媒体
电视
互联网

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved