datasheet

救命稻草OLED也不灵 LG电视在华已成掉队者

2018-07-10来源: 慧聪家电网 关键字:LG  电视  份额  OLED  彩电

618+世界杯,两个重要节点交织在一起,共同促成了6月彩电销量的井喷,也让仍处于调整期的彩电业在上半年最后一个月打了个漂亮的翻身仗。但即便在如此好的大势下,还是出现了“掉队者”,在中国市场,这家全球前两大彩电巨头之一的品牌,似乎有越来越被边缘化的迹象。

第25周彩电线下零售额同比增长数据(来源于中怡康)

  没错,这个品牌就是全球彩电第二把交椅的LG,中怡康第25周(6.18-6.24)彩电监测数据显示,LG电视线下零售额同比下降26.5%,成为所有一线品牌在这期间唯一一个零售额下滑的品牌,而在线上,LG电视甚至没有挤进统计榜,榜中的品牌零售额最低增长率都超过了100%,无论是线上还是线下,在6月份的彩电市场,LG电视成为最大的“失意者”。

  这几乎也是LG电视目前在国内彩电市场现状的真实写照,在中怡康整个618彩电线上监测数据中,LG电视的份额甚至不如已经加速萎缩的互联网电视品牌酷开和KKTV,在618彩电销售市场中的占比近乎没有。而与之相对应的,是韩系品牌的整体陨落,奥维云网5月份监测数据显示,2018年5月韩系品牌销量份额再度下滑1.9%,占比仅为3%,成为所有品牌阵营中“弱势者”。

全球范围内呼风唤雨的LG电视,在中国怎么就不灵了?

  OLED屡次烧屏 先行者“优势不再”

  LG电视没落的原因,很难解释为行业大势下的牺牲品,更多的是LG电视自身的原因,又或者说LG电视在中国市场的策略出现了差错。

  众所周知,LG一直以来都是OLED电视的最大推广者,而OLED电视近两年的势头也非常迅猛,IHS Markit2018年第一季度的数据显示,OLED电视出货量增长115.8%,总量为47万台,创维、长虹、索尼、飞利浦等国内外品牌也是OLED电视的拥趸,可以说,OLED电视的形势一片大好。但作为先行者的LG,却并不是OLED电视在华的主导者,2017年创维OLED电视销量占中国市场OLED销量总比的46%,2018年上半年,索尼又成为OLED电视的头牌交椅。

  目前大尺寸OLED电视面板最大的供应者是LG Display,而且几乎是唯一的供应者,按理说,LG电视背靠这座大山,而且是“嫡系中的嫡系”,应该具备别的品牌不具备的优势,但LG的OLED电视却在中国市场打不出一点水花,很难让人不猜测,是LG电视自身的原因导致了其境况的窘迫,就像近一年来屡出“烧屏”新闻一样,LG OLED电视自身并不“硬”。

LG OLED电视烧屏

  日前,在美国洛杉矶举办的SID Display Week 2018(美国显示周)活动上,知名厂商Nanosys用来展出的购买仅两三周的LG 65英寸OLED电视,在活动的第一天就出现了烧屏现象,第二天更是明显,在该电视的右上角,带有“Family Time”的文字和LOGO痕迹驻留在屏幕右上角“挥之不去”。

  无独有偶,5月初韩国本土的仁川机场候机室内,也出现了OLED电视的烧屏问题,该电视2018年年初才刚刚安装,LG只能将其更换为LCD的型号,甚至未再更换为OLED电视。

  产品自身的质量问题,或许才是LG OLED电视无法在中国市场打开局面的最重要原因。

  破罐破摔? LG电视连“世界杯”热点都不蹭

除了产品原因外,LG电视在华的营销也令人费解,今年是四年一度的世界杯年,各大彩电品牌可谓卯足劲头的利用这个热点来宣传,但世界杯战事已进入到半决赛,却仍未看到LG的营销动作,难道真是要“破罐破摔”?

  从世界杯开赛前,到世界杯期间,国产品牌借这股“势”打出了巨大声量。作为世界杯主赞助商的海信,其场边广告可以说在每场比赛都出现在全球观众的眼前;而没有成为赞助商的品牌,也通过各种方式借势营销,比如TCL选择内马尔作为其全球推广大使,并顺势推出一系列促销活动,长虹成为比利时国家队赞助商,比利时进球长虹电视降价也是世界杯期间观众和球迷讨论的热点。

  与之相比的是,LG电视在这场全球狂欢盛宴中,并没有任何可以与世界杯产生关联的营销动作,在市场竞争中已经处于明显劣势的LG电视,却没有任何让人感觉到想要翻盘的举措,尤其是在中国市场,丢失掉这个全球最大的单体市场,LG电视的全球地位能保持多久?虎视眈眈的TCL、创维、海信,以及凭借高端产品已经缓过神的索尼,随时都有可能取而代之。

  难道就像LG手机那样,LG电视也要战略“放弃”中国市场?


关键字:LG  电视  份额  OLED  彩电

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2018/ic-news071013794.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

上一篇:LG的OLED电视再次陷入“烧屏门”
下一篇:国内首条8.5代OLED面板生产线落户

关注eeworld公众号 快捷获取更多信息
关注eeworld公众号
快捷获取更多信息
关注eeworld服务号 享受更多官方福利
关注eeworld服务号
享受更多官方福利

推荐阅读

LG G7 ThinQ欧版更新致大量手机变砖

      IT之家12月6日消息 LG移动部门刚刚换帅,现在就不得不面对一件麻烦事。据PhoneArena消息,许多LG G7 ThinQ的欧洲用户在安装系统更新后,发现手机居然“变砖”了。  发生故障的手机会陷入启动失败,且不停地在重启界面循环,这就是手机“变砖”最常见的表现之一——重启循环(bootloop)。根据XDA以及Reddit用户反馈的消息,遇到问题的用户都订阅了T-Mobile的无线服务。也就是说,T-Mobile可能很大程度上要为这次的故障“背锅”。  相关报道发布之后,LG方面对此事进行了回应,同时也从侧面证实了这一问题和运营商的服务有关:  在许多欧洲国家
发表于 2018-12-07
LG G7 ThinQ欧版更新致大量手机变砖

LG G7 ThinQ遭遇故障无法使用

     12月6日消息,据Phone Arena报道,不少LG用户反馈,他们的G7 ThinQ卡在开机动画上无法进入主界面。  据悉,出现该问题似乎是之前LG推出的固件更新引起的,目前只有欧洲地区用户遇到了这个问题,从侧面说明其硬件没有问题。  针对该问题,LG发言人发布官方声明,表示LG将与运营商合作,在未来几天内发布软件解决方案,同时建议客户向LG客服或者当地服务中心解决。  对于出现这样的问题我们表示歉意,我们会尽一切努力尽快修复这个Bug。  LG G7 ThinQ发布于5月份,这是LG旗下首款异形屏旗舰,该机在英国首发价格达到了594英镑(约合人民币5200元)。  它采用了6.1英寸
发表于 2018-12-07
LG G7 ThinQ遭遇故障无法使用

LG电子合作Audioburst 研发下一代车载信息娱乐系统

据外媒报道,当地时间12月5日, 韩国LG电子公司(LG Electronics)与Audioburst宣布合作,一起为领先汽车制造商打造下一代尖端车载信息娱乐系统,为消费者提供访问和探索语音搜索和语音内容的新方法,并且可对车内使用情况进行更深入分析。目前,该系统还未问世,将于2019年1月在拉斯维加斯的国际消费电子展(CES 2019 in Las Vegas)上正式展出。Audioburst深度分析应用程序接口(API)是一个高级元数据分类层的附加层,现在可供合作伙伴使用。该API可实时更深入地了解正在收听和搜索的内容,让LG电子等品牌更好地解读和定位消费者,同时为其信息娱乐系统的用户提供深入挖掘最感兴趣内容的能力。现在
发表于 2018-12-06

全球彩电座次重排 LG或第三TCL跃升第二成定局?

2018年底或2019年第一季度,全球彩电销量座次有望重排。三星仍暂时相安无事,继续占据全球彩电销量第一的头把交椅,而过去多年占据销量第二的LG,则有望被TCL替代,降至第三。这一说法并非空来风。蓝科技从法国、美国、西班牙、印度等渠道商处获悉,2018年全球彩电销量增速最快的当属TCL。他们的平均增幅远远超过行业几倍甚至数十倍,正处于高速上行通道。11月初,印度家电连锁巨头Croma专卖店销售员对蓝科技表示,2018年以来,TCL55寸及以上电视月均销量稳步增长。一方面是TCL在印度整体营销做得很好,另一方面,消费者通过场景体验,对TCL的满意度很高。线下购买的消费者中,超过70%的是通过在商场里体验之后,做出的购买决定。这是
发表于 2018-12-06
全球彩电座次重排 LG或第三TCL跃升第二成定局?

LG Display广州OLED生产线整装待发 获当地银行团200亿贷款

200亿元资金的注入,为LG Display广州8.5代OLED生产线的如期投产加上了一道保险。  12月5日,LG Display与中国建设银行、中国交通银行、中国农业银行、中国银行等中国当地银行联合组建的贷款团签订了200亿人民币规模的辛迪加贷款(Syndicated Loan)1  合约。LG Display 副社长兼CFO金相敦、中国建设银行广州分行行长等参与了此次签约。  此次辛迪加贷款将为LG Display广州OLED生产法人(LG Display High-Tech Co., Ltd.)建设工厂以及投资采购设备提供资金支持。同时,贷款团将为LG Display中国广州OLED生产法人提供为期8年的具有竞争力的利率
发表于 2018-12-06
LG Display广州OLED生产线整装待发 获当地银行团200亿贷款

200亿资金到账,LG Display广州OLED生产线整装待发

200亿元资金的注入,为LG Display广州8.5代OLED生产线的如期投产加上了一道保险。 12月5日,LG Display与中国建设银行、中国交通银行、中国农业银行、中国银行等中国当地银行联合组建的贷款团签订了200亿人民币规模的辛迪加贷款(Syndicated Loan)合约。LG Display 副社长兼CFO金相敦、中国建设银行广州分行行长等参与了此次签约。                                   
发表于 2018-12-06
200亿资金到账,LG Display广州OLED生产线整装待发

小广播

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2018 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved
pt type="text/javascript" src="//v3.jiathis.com/code/jia.js?uid=2113614" charset="utf-8">