OLED电视降价加速市场扩张 国产品牌应跟进

2015-12-08 18:01:53来源: 天极网

OLED电视降价加速市场扩张 国产品牌应跟进

    OLED电视自上市之初就受到市场和行业的关注,由于其结构的先进性和对画面色彩的优异表现被业内所看好,但却一直由于技术难度高、成本高的原因而无法在市场中普及,也一度导致部分电视制造商暂缓了OLED产品的跟进计划。不过,从目前的市场看,这一局面似乎正在加速改善。

    众所周知,OLED电视在中国市场上市之初的价格在50,000~60,000元区间,这个价格比当时的传统液晶电视价格要高出10倍。而现在,我们注意到OLED电视的价格已经有了大幅度变化,在国美在线网站上,一款LG 55英寸OLED电视的价格已经降至13899元,而一款创维55英寸OLED电视售价则为11999元;同样,在京东商城,这两款OLED电视的价格也已经到了万元价位,尽管相比传统液晶电视的价格仍然高出1倍,但可以看到OLED电视的价格正在变得更加亲民。

 

    在上游方面,根据IHS数据分析,2015年6月以来,液晶面板价格已经下降了20%,导致四季度面板厂商的利润受到了严重影响,上游厂商在液晶面板市场的压力也进一步增大;而另一方面,随着OLED面板良品率的进一步提升,以及OLED电视市场销售的稳步上量,市场对于OLED电视的需求量将逐步提升,一直力推OLED屏幕的LG Display就表示未来三年将在OLED研发生产上投资10兆韩元,其中大部分资金将用于工厂建设。而目前,LG Display在大尺寸OLED面板方面已经拥有两条8代线,另外又投资了一条预计月产量21,500片的6代线。

    在行业方面,此前,中国电子商会副秘书长陆刃波也在微博中表示,“最近,多家企业加快了OLED布局,LGD将投资42亿美元新建OLED工厂,松下将在欧洲推出OLED电视产品,几大巨头的回归或使OLED阵营迅速壮大,这意味着属于OLED的时代正在加速到来,良品率的提升和价格的下降也会成为必然趋势。只是国内的产品制造厂商对于OLED还是出现分化状态,有的已经布局多时,有的还在观望。”

    不过,关于OLED电视的未来市场表现,部分国内电视制造企业还在持观望态度。在2015年,由LG Display推进成立的OLED电视联盟中,包括创维、长虹、海尔、康佳在内的国内主流电视制造商正在加速跟进OLED电视市场;而另一方面,其他厂商则还处在观望阶段。

    我们认为,对于国内的电视整机制企业而言,保持对电视行业新兴技术的积极跟进,有助于自身产品抢先占领未来市场,同时可以在消费者中提高自身的品牌技术形象;而对于国内的上游面板厂商来说,则不应该只停留在传统液晶面板的生产层面,应该更加积极的研发、跟进行业的新材料、新技术,才能改变上游高端面板的竞争格局,同时为电视制造企业提供更多选择空间。

关键字:OLED电视  价格  国产品牌

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/1208/article_9516.html
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