家电大数据:双11半数电视价格明降暗升

2015-11-27 18:26:14来源: 中关村在线(北京)

    每年一度的双十一已经离我们远去,双十二的脚步临近。在双十一期间,购买家电产品的用户不在少数,根据统计数字显示,在双十一全网中各品类在售产品中,家电产品销售占比为14%,相比去年同期,上升了2%。由此可见,双十一期间的家电销售还是保持了稳定增长的情况。在具体销量方面,根据奥维云网(AVC)提供的数据显示,在2015年双十一当天,电视销售总量为139万台,和去年双十一相比增长达129%,在销售额方面,总计销售额达到了37亿元,与去年同期相比增长了109%。本周的家电大数据第22期,我们就来一起关注一下

■ 阿里销售占比第一 京东紧随其后

    随着电商平台的不断发展,也为用户提供了很多选择,比如阿里旗下的天猫和淘宝,影响力很大的京东商城,除此之外,还有一些垂直电商以及电视厂商的自营电商。根据大数据显示,双十一期间,电视在阿里平台销售占比为45%,京东商城中销售占比为36%,垂直电商中销售占比为12%,自营电商中销售占比为7%。从这组数据中不难看出,目前主要集中在阿里和京东商城中,两个渠道市场份额总量占据了八成以上。自营电商的占比还显得微不足道,仅为7%左右,现在看来还处于发展阶段,仍有较大的发展空间。


阿里平台与京东商城成为最大的赢家

    大家都知道,目前市场中电视品牌很多,包括以乐视、小米等等为代表的新型互联网品牌;以TCL、海信等等为代表的国内传统品牌,以及以三星、LG为代表的韩国品牌和以夏普、索尼为代表的日系品牌,可以说形成了多方鼎力的局面。在这几大类品牌中,双十一期间,各品牌市场占比如何也是大家非常关注的。根据大数据显示,新兴的互联网品牌销量占比为34%,相比去年同期上升了6.1%,国内传统品牌,销量占比为61%,相比去年同期下降0.2%,日系品牌销量占比为3.1%,相比去年同期下降4.6%。韩系品牌销量占比为2.2%,相比去年同期下降1.3%。


互联网电视与传统电视占有率较高

    总体上看来,目前国内传统电视品牌占据了六成左右的市场份额,一时间其霸主地位还是难以撼动的。新兴的互联网品牌,则占有三成多市场,相比去年同期,则呈现出上涨的趋势,也是目前几大品牌中唯一出现正增长的。

■ 55英寸黄金尺寸 霸主位置不动摇

    一般来说,用户在购买电视的时候,会根据电视使用的空间大小选择电视的尺寸,市场中从32英寸到65英寸甚至70英寸以上的产品也是比比皆是,都适合于家庭用户选择。比如像32英寸这样的小屏电视,就适合于放置在小卧室中使用,而60英寸或者65英寸大屏放置在大客厅中才是不错的选择。


55英寸电视依然是黄金尺寸,在双十一期间销售占比问鼎冠军

    根据奥维云网(AVC)公布的大数据显示,各尺寸段电视销量占比分别如下。32英寸电视占比为13.1%,39/40英寸电视销售占比为13.4%,42/43英寸电视销售占比为16.3%,46/48英寸电视销售占比为6.0%,47/49英寸电视销售占比为3.6%,50英寸电视销售占比为14.2%,55英寸电视销售占比为27%,58英寸电视销售占比为2.2%,60英寸电视销售占比为2.3%,65英寸电视销售占比为1.0%。


32英寸小屏电视也有着很大市场

    从上面这组数据我们不难发现,占据黄金销量位置的,依旧是大家最熟悉的55英寸电视,27%的占比接近三成市场份额。除此之外,42英寸、43英寸电视也有着不错的市场份额,小屏则集中在32英寸尺寸段中。比较值得关注的是,在55英寸以上尺寸段的产品,总体看来市场份额并不大,仅达到了1%-2.3%之间。对于家庭用户来说,55英寸处于尺寸的分水岭。

■ 半数机型涨价 双十一低价实属忽悠

    和传统节日不同,双十一是由电商自己创造的新节日,在双十一刚刚兴起的时候,很多商品的价格往往在双十一当天降至历史最低价,显得名副其实。不过近些年来,以电视为例,很多电商在双十一当天的价格甚至不及其他节假日促销的价格优惠。那么,根据大数据监测,各尺寸电视十分都出现了上涨呢?大数据显示,在今年双十一期间,在电商平台中,有超过49%的机型并非是历史最低价。


如今,双十一并不意味着真正的低价

    在具体涨价机型方面, 针对该款产品从2015年1月1日-11月8日期间的最低价,来对比双十一当天的价格。根据比对结果,32英寸电视中,有54%的机型涨价,40英寸电视中,有52%的机型涨价,42英寸电视中,有53%的机型涨价,48英寸电视中,有48%的机型涨价。49英寸电视中,有49%的机型涨价。50英寸电视中,有58%的机型涨价。55英寸电视中,有57%的机型涨价,58英寸电视中,有40%的机型涨价。60英寸电视中,有47%的机型涨价。65英寸电视中,则有68%的机型涨价。


50英寸、55英寸和65英寸,已经沦为涨价的重灾区

    从这些数字中不难看出,在双十一期间能买到真正的低价电视,并不是一件容易的事情,甚至已经成为一种奢望。特别是像50英寸、55英寸和65英寸电视,无形之中已经成为涨价重灾区,涨价机型数量占比很高。

本期大数据小结

    总体上看来,在今年双十一期间,互联网电视发展比较迅猛,品牌增长优势也非常明显。而对于传统电视厂商来说,依然是双十一电视市场的主力军,不过市场份额开始逐步缩小,被互联网电视市场分得一杯羹。而55英寸不负重任,扛起了最受欢迎尺寸段的大旗,仍然是我们所说的黄金尺寸。眼下双十二即将来临,准备购买电视的用户应该擦亮双眼,不妨多在比价网站查询历史最简单,千万别再被所谓的震撼低价所忽悠。

关键字:双11  电视价格

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/1127/article_9495.html
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