OLED 电视登堂入室,必须清除卖产品思维

2015-11-10 20:46:30来源: 互联网
    日本企业在退场,中国企业在进场,韩国企业在加场,不知不觉中,“电视机”这种消费电子类产品,越来越像时尚类产品,更新换代速度加快,与其他的产业圈子的融合程度越来越高。

    在中国,21世纪初,如果谁家说买台液晶电视用个3、4年就换掉,那绝对是土豪级家庭。但是现在,液晶电视而且还是超高清、3D、智能、游戏等功能齐全的产品,用个2年就能换的家庭大把。尤其是年轻用户使用的互联网电视,从软件角度而言,几乎每周都在更新。

    传统电视机厂商或许仍然是彩电这个舞台的王者,但是电视机的传统时代已经不复存在,彻底被颠覆了。对于现在市面上大热的OLED有机电视,不少消费者和网友可能会认为,这又是一次彩电硬件的升级,但实际上并非如此。

融合

    前面我们提到,整个彩电业的趋势就是和其他圈子融合。这点不管光是对液晶电视,对新一代的OLED有机电视也是如此。也许我们现在看到的大尺寸OLED有机显示产品最成熟的是电视产品,小尺寸最成熟的是智能手机产品,应用的是OLED照明,但有机自发光材料未来对生活的改变远远超过想象。

    从技术角度而言,当我们谈论OLED有机电视的时候,其实并不是在谈论彩电行业的未来发展路线问题。因为电视机只是整个OLED有机产业中的一个部分,如果我们把OLED有机取代液晶当成是最大的行业进步,那就太低估OLED这种技术的发展空间了。

    现在,很多消费者和网友都知道,OLED有机自发光材料,可以实然弯曲、卷曲、超薄如纸片等功能。举个例子,当电视机能放进储物柜,我们的家庭空间更大;当电视机可以贴在墙上,基本和墙面融为一体,让整个家居环境科技感陡升。

    这些并不是凭空想象的,而是可以实现的真实。据说,韩国LG电子2016年1月份就准备在美国拉斯维加斯的全球消费电子博览会(CES)上展示可卷曲的OLED有机电视原型机。至于超薄,现在已经能做到4.9毫米的OLED有机电视。2年前,彩电厂家的科技还在10mm以上,消费者可以想象一下2年后,这种产品的厚度会是多少?

    2014年国产彩电中的创维首次量产OLED有机电视,2015年又全球率先量产4色4K OLED有机电视,短时间就做到了普及的产能规模。创维集团已经解决了工艺技术瓶颈和大规模量产的瓶颈,率先领先彩电业同行。

    在该公司技术人士看来,创维4KOLED有机电视采用4色4K自发光体作为显示核心,具有极致黑场表现、无穷大对比度、无毒全色域、0.001ms响应速度、极广亮色视角等优势,OLED产品代表了彩电产业发展方向,彩电市场未来必将全面进入OLED时代。

    我们正处于信息大爆炸、知识大爆炸和科技飞跃的时代,或许我们觉得OLED有机电视才刚开始普及,但是回过头看,液晶电视在中国市场真正开始大规模爆发普及,进入千家万户是2009年,并不是全球平均的2005、06年,也就是5、6年前的事情。

    科技的进步只会让OLED有机电视的普及速度远远超过上一代的液晶,看看我们手中的智能手机和5年前用的手机,大家就有很直观的体会。智能手机最大的好处就是把相机、录音笔、笔记本、摄像机、MP3、MP4等等其他圈子的产品都集约到一部手机中来,和10年前一样,手机都叫PHONE,但实际上并不是同一样东西。

    未来的OLED有机电视,最大的想象是集智能试衣镜、智能视频设备、化妆镜、智能画板等功能于一身。所以,未来的OLED有机电视,虽然名字叫电视,但是承载的家庭功能涉及生活的方方面面。未来的电视,正如现在的手机,估计也不能用TV一词简单来衡量。

展现

    从浅到深,循序渐进,达到高的水平,这正是目前OLED有机电视登堂入室的契机。因为全球的液晶电视市场都在下滑,再用传统的思维来看待彩电市场和产业,已经行不通。在中国,几大彩电制造商都在纷纷下调价格,增加销量,以保住市场地位。

    但是,品牌的溢价一旦自我下调,要想升起来,那就难了。所以,中国彩电企业应适当学习日本彩电企业,为了维护自身的品牌形象价值,就算退出市场,也不一味用低价格产品去和韩国彩电厂商竞争。

    前段时间,中国家电厂商集体在美国纽约时代广场秀肌肉,宣传品牌形象,被认为是一个积极的国际化尝试。家电网总编李韬指出,韩国家电企业在这方面做得比较厚实,把几百台OLED有机电视弄到全球各大国际机场,把电视机摆到法国巴黎靠近埃菲尔铁塔的Beaugrenelle购物中心,都是注重品牌价值的人群易于集中的区域,既有人群集中围观,又不乏高端客户需求。

    反观国内,OLED有机电视的品牌宣示过少,大部分都是和液晶电视摆放在彩电卖场里,在现在的电商时代,这种做法无异于把OLED有机电视的大众围观指数降低,也使得OLED有机电视的格调和传统电视产品同质化。

    既然是融合,不如摆放到购物中心,比如万达广场、天河城这种地方,人流量大,不乏精准需求客户。作为企业展现实力的一环,和一些电影、艺术品、时尚产品相结合,从卖产品到展示产业科技、展示技术实力,吸引消费者驻足,亦可逐渐走出为卖电视而卖电视的思路,同时逐渐去除消费者眼中对OLED有机电视和前辈一样的固有认知态度:只是一台电视,功能也只是看节目。

关键字:OLED  电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/1110/article_9445.html
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