双寡头局面露雏形 全球液晶面板业暗战继续

2015-10-26 18:10:18来源: 中国经营报

  “得上游者得天下”的彩电显示行业,竞争愈发激烈。与日本、中国台湾企业近年来销声匿迹形成鲜明对比,韩国、中国企业却有千帆竞发的气势。在OLED和液晶的交接期,以LGDisplay(以下简称“LGD”)和京东方为代表的韩中企业动作频频,面板行业双寡头局面渐显。

  OLED旗手夯实液晶基础

  在OLED领域高举高打的LGD丝毫不放弃对液晶产品的关注度。一年一度的国际信息显示展览会(IMID2015)被业内视为面板显示行业的风向标。在OLED产业领域投入巨资的LGD除了展出OLED旗舰产品,还重点介绍搭载了“RGBW硬屏”技术,亮度更高、耗电量更低的65英寸、55英寸4K(UHD)液晶电视。LGD“RGBW硬屏”技术突破了传统像素排列构成的固有模式,改变了液晶面板的传统构造,从而将液晶面板的亮度提升了55%,功耗降低了35%。

  其实,LGD在推广新生代产品OLED的同时,并未放弃液晶领域。今年4月,LGD推出薄艺(ArtSlim)硬屏并集中展示了采用薄艺硬屏的电视产品。据了解,这款产品是液晶电视的改良产品。特点就是纤薄,以55英寸和65英寸ArtSlim超轻薄电视为例,其机身厚度分别不超过7.5mm和8.2mm。

  一手推改良性液晶产品,一手主推OLED电视,超薄硬屏是否会延长液晶面板显示产业寿命,从而影响OLED电视的普及和推广?当时LGD方面负责人以汽车举例道,薄艺兼具了SUV和轿车的优越性,OLED则是下一代的电动汽车。后者主要定位高端市场。全球液晶市场的年需求量为2.3亿台,在OLED市场未成熟之前,液晶市场仍然大有可为。

  奥维云网数据显示,作为世界最大的电视市场,中国预计在2017年将会形成4535万台的市场规模,其中超轻薄电视将达700万台,占比15.4%,以年平均165%的增长率快速发展。

  全球面板业两巨头暗自PK

  OLED和液晶市场的交接期,和以LG为代表的韩系企业“两手抓”不同,中国企业不断扩大高世代液晶产业规模。

  “福州项目将建设成为全球最具竞争力的8.5代生产线!”日前,在福州京东方第8.5代新型半导体显示器件生产线开工仪式上,京东方科技集团总裁陈炎顺表示。

  据了解,京东方福州项目是京东方继北京、成都、合肥、重庆、鄂尔多斯等地显示屏工厂后又一个重大项目。该项目建筑面积83万平方米,主要生产大尺寸、超高分辨率高端智能电视与数字信息显示屏,设计产能每月基板投入12万片、可增产至15万片。

  对于京东方落子福州的原因,陈炎顺表示,“项目设在福州市,是京东方集团在东南地区战略布局的重要举措,将有助于把福州打造为东南沿海电视及显示器件的产业基地。”奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏认为,除此之外,冠捷在福州拥有全球产量最大的液晶显示器生产基地。一直以来,京东方与冠捷有良好的合作关系,在此设立生产线,京东方可就近找到稳定的出海口。

  对于业内所说的在即将到来的OLED时代,中国企业布局液晶面板将会面临投产即落后的尴尬,奥维云网(AVC)总裁文建平告诉《中国经营报》记者,目前国内企业投资普通液晶面板,并不是不看好OLED,只是由于OLED良品率低,价格过高,进入此产业尚显时机不够。将普通液晶生产线转化到OLED产业,一般情况下增加面板生产线投入的15%就可以进行升级,目前各大面板企业加码普通液晶面板生产线的都可以视为为OLED产业铺路。

  液晶市场竞争加剧

  近年来,随着日本和中国台湾面板企业的整体实力下滑,以LGD为代表的韩国新兴面板企业和以京东方为代表的中国企业正在成为两股新兴崛起的力量。

  不过目前面板行业产能过剩的局面正在加剧,除了LG、京东方、华星光电,日前中电集团与咸阳市签订面板项目合作协议,将在当地投建8.5代线。

  业内有说法称,液晶面板市场从牛市过渡到熊市一般以3到5年为一个周期。在供过于求的局面之下,对于整机厂商而言是利好消息,可以降低整机成本,“面板的成本占到整个液晶电视的7成到8成的比例”。对于倚重面板业务过多的企业来说,盈利风险加剧。

  不过董敏指出,产能过剩其实是被夸大了,市场竞争加剧是肯定的,但是对于国内企业的影响不大,因为目前国内整机企业面板的自给率是45%,一半以上还需进口。所以华星光电和京东方的产能远远不足。但他认为,中国台湾企业的市场将面临被分流,作为未来面板采购大户的国内整机企业实现本地采购后,将感觉到竞争压力的首先是台湾的两大面板制造商友达和奇美。因为面板属于密集型投资产业,产业规模决定了话语权,但台湾企业在投资能力、经营环境、政府支持方面不具备条件。

  此外,大尺寸电视有利于消化面板产能。董敏介绍,实际上,彩电尺寸增加一英寸,就能消化一条8.5代线的面板。奥维云网数据显示,今年 中国彩电的平均尺寸为44.3英寸,全球为41英寸; 预计明年中国市场的平均尺寸将达到46英寸,全球平均尺寸为42.5英寸。

  董敏认为,目前各大企业都不约而同布局高端化,加大电视尺寸。尽管增量市场越来越小,但存量市场的改善需求高端化会提升市场空间,产能过剩也将被化解。

关键字:局面  全球  液晶面板  暗战

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/1026/article_9402.html
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