日本原装家电卷土重来 中国还缺些什么

2015-10-22 19:35:33来源: 太平洋电脑网
    中国早已经是全球第一制造业大国,“中国制造”几乎遍布全球,但却时常面临着国人千里迢迢出国去扫货的尴尬局面。这不,刚过去的国庆黄金周,40万的中国游客赴日本消费了1000亿日元,约52.8亿元人民币,其中最受欢迎的就是日本电器和日用品。而另一头,日本原装家电已经开始重返中国市场,并表示“一定会受中国消费者欢迎”,谁给他们的自信不是很明显么。日本原装家电这次重返,说的严重点就是对中国制造的挑衅或者说轻视,毕竟市场竞争是残酷的,弱肉强食,在国内不少消费者眼里,国产家电真没那么可靠。

  贵几倍国人也会买

  电器是日本强项产业,但很多日本家电品牌多年前看中中国的低成本、大市场和上下游配套完整等优势,纷纷将产能转移到中国,同时将部分产品返销回日本。不过,今年以来越来越多的日本家电企业则出现转变,开始将本国生产的家电产品大举销往中国。

  松下算是比较早进入中国的日本品牌,而且已经有了比较高的知名度。22年前,松下曾在广州建立起全球最重要的空调生产基地,即便日本市场上销售的松下空调也有80%都产自这里。此前这里每年都会推出为中国市场制造的新款空调产品,不过明年他们将推向中国市场的空调新品则变为了来自日本本土的原装产品。广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦表示,这些售价至少两万元的原装空调将会受到中国消费者的欢迎。这该是怎样的自信,已经是国产空调好几倍的价格,在他眼中中国人已经这么有钱了。

  无独有偶,另一家来自日本的厨房电器品牌林内也正做这种筹划。林内23年前通过与上海燃气集团合资的形式进入中国市场,生产基地一直设在上海,主营燃气热水器。不过上海林内营销部部长王延红透露,年内他们将首次在中国市场推出燃气灶具,也将采用引进日本原装产品的方式而非在上海生产。据悉,这种配有小烤箱的日式灶具售价将在5000元左右,较目前中国市场上均价1500元左右的灶具高出不少,但王延红表示他们对市场很有信心。

  小结:也许是近几年国人频繁在日本抢购电器,才让日本家电企业看到商机。事实上,中国消费品的高端化以及日元的大幅贬值也是日本企业敢于将本土产品销往国内的重要原因。但是,高出国内同类型商品几倍的价格,真的会有这么多人买账么?

  国产家电注定低端么?我不信

  一直以来,中国制造在世人眼中是“廉价”的代名词,高端家电市场比较缺乏竞争力。而日本原装家电的重返中国,但从售价上来看已经是直接定位到土豪级,意图很明显——抢滩高端家电市场。

  中国已经成为全球最大的家电制造国,近几年一直势头不减,而相比家电强国日本却展现出一步一步没落的颓势。但即使这样,日本家电的技术仍然处于世界领先水平。这次,日本原装家电改走高端精品家电的路线,必然会将其技术优势发挥出来。

  而国内,家电行业的发展却一直摆脱不了“性价比”一词,随处可见的价格战,一次一次被压低的行业价格,终于让家电产品以巨大的价格优势普及到千家万户了。但任何事情都是具有两面性的,价格、成本降低的同时,在质量、性能上必然会有所损失。而当消费者的生活水平提高,追求的是高质量、高水准的家电产品的时候,奈何国内家电产品已经满足不了消费者的需求了,于是越来越多的国人在日本爆买家电的原因了,同时这或许是日本原装家电产品重返中国的一大助力。

  小结:价格战对于消费者来说,就像是一把双刃剑,一方面拉低了行业价格,人人都能买得起家电了;另一方面,对于厂商来说,控制成本则会以性能、质量为代价,这样的产品却没有办法给消费者长久维持良好的使用体验。整个行业都在玩价格战,还有多少人有心思去搞技术呢。

  可悲!同为中国制造,国外产品质量比国内好

  日本原装家电重新回到中国市场,我国本土家电产品必然会受到影响。要说应对措施,想必大家心里都很清楚,国产家电弱在质量口碑以及技术上,大多数消费者看重的还是质量。笔者经常看到网友评论说,十几年前的某某日本品牌家电到现在都没出问题。不论是否有夸大成分,但至少说明,在他们眼中日本家电的质量非常可开,而且似乎还没看到多少人这么说国产家电。

  在中低端家电市场,国产品牌占据着绝对的优势,但是高端家电却显得有些力不从心,即使是国内生产的日系、韩系品牌家电都能给国产品牌带来很大的压力。根本原因在于,国内消费者对国产家电品牌本身的不自信,说白了就是觉得国产家电质量不如日本的好。即使是国内生产的日本家电在口碑上也要比国产家电品牌要好。

  日本原装家电的到来,是对国产品牌的冲击,说大了,或许是对“中国制造”的考验,国内生产的日本品牌家电多多少少也会受到一些影响。质量的提升或许不仅是企业自身的责任,国家对产品质量的检测、要求方面也应该更加严格,把整个行业的标准提升,也同样非常重要。同样是中国制造的产品,出口国外的产品却要好于国内的产品,这样有点说不过去吧。

  小结:从第一制造大国向制造强国转变的道路还很漫长,产品质量是非常关键的因素之一。但这不只是企业的责任,企业需要提升产品的质量毋庸置疑,但是国内的检验标准同样有待提升,应该一步一步向发达国家的高标准靠拢,整个行业的标准提升了,才能促进市场内的产品质量提升。等真正做到“物美价廉”,世界才能爱上中国造。

  总结:应当承认,中国还不算家电强国,在技术方面与日本、德国等国家还有较大差距。但是在质量的把控上,我们却应该是有能力做到更好的,至少让自己的国人满意,才不至于像如今这般亲睐国外家电。国内消费者现在追求的是更高质量的家电产品,而国产家电产品却似乎无法满足大多数人的要求,日本家电企业或许正式看到了这一点,才决定将高端进口家电引进中国,试图占领高端市场。他们是该有这样的自信,但是国产家电却不可能忍受这种轻视,是时候醒醒了,弄清楚消费者最需要的、最看重的是什么。

关键字:家电  卷土重来

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/1022/article_9391.html
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