未来显示走向:看六大行业大佬怎么说

2015-10-16 19:58:53来源: 中关村在线

    东亚已经成为全球显示技术的中心,目前中国内地的显示产业规模扶摇直上,继日本、韩国以及台湾地区后,成为显示行业发展速度最快的地区。中国内地地区的面板生产总量也从2007年全球占比6%发展如今全球占比20%。并且值得关注的是,中国内地的显示产业不仅在市场份额有所上升,在技术突破上中国内地的面板企业也是取得了突破。在低温多晶硅以及AMOLED面板的开发上,相比于韩系以及日系的企业,技术差距正在逐渐的缩小。基于中国政府的大力支持,显示产业的上下游产业链也开始逐渐建立。内地显示行业的全面发展,虽然相比于领先国家仍有差距,但毫无疑问的是中国内地的面板行业迎来前所未有的局面。


未来显示走向:看六大行业大佬怎么说

    在中国内地显示行业大发展的同时,全球显示产业也面临新的挑战。传统液晶面板的规模化生产已经出现供大于求的局面,如何开发新技术的潜力成为显示企业的关注焦点。伴随可穿戴设备,大屏商务显示以及智能汽车等新行业的崛起,市场对于显示技术有了新的要求。对于中国这个特殊的市场来说,羸弱的面板上游环节限制着很多企业的创新发挥,此外新技术的跟进脚步,很多企业做得也并不是非常的及时。液晶面板会不会很快被淘汰?OLED面板能否快速崛起?未来多种多样的显示需求,会如何割裂现有的市场格局?如何在这种局面下让自己的企业走得更远,这需要整个显示行业的智慧。


合作、创新与发展——中国·北京2015国际显示产业高峰论坛

    由国光学光电子行业协会液晶分会、日经、BP社主办的第六届“合作、创新与发展——中国·北京2015国际显示产业高峰论坛在中国北京民航国际会议中心隆重召开。该高峰论坛聚集了众多显示行业精英,也带来很多显示行业最新的观点。来自德国、韩国、日本、台湾、内地等多个地区的显示企业高层,参加了这次具有重要意义的论坛。这次的高峰论坛也是了解显示行业最新发展的绝好窗口,为此中关村在线也是专门了对峰会进行了报道。

    可以说这些信息具有重要的参考意义,在中国这个重要的显示市场,也是重要的显示技术发展阵地上,来自显示行业的核心力量透露出的报告,基本向我们展现出未来一段时间显示行业的发展蓝图

    通过报道这次高峰论坛,我们也是总结出目前的显示企业关心的几个基本的问题以及新的发展趋势:

    1、显示未来无处不在,多种多样的显示需求对于现有技术形成新的挑战

    2、单打独斗难以为继,显示产业需求更多的联合

    3、规模化的竞争已经是过去式,未来是价值的竞争

    4、AMOLED的发展成为重中之重,是未来几年行业的核心技术

    5、价格战杀鸡取卵,未来显示技术的融合需求更强

    友达:价值竞争是未来的趋势

    友达光电作为显示行业重要的一员出席了本次的高峰论坛。友达光电股份有限公司移动产品事业群资深经理陈弘祥阐述了友达最新的经营策略。他指出显示技术给当今的世界带来具大的改观,对比上世纪60年代和如今的街头照片,可以现在显示成为塑造世界的新力量。这半个世界的发展,显示技术的产品主题也从CRT电视进化到了液晶以及OLED技术,未来还有虚拟现实等等新技术在跃跃欲试。科技改变了人类的生活,如今穿戴设备,4K电视以及物联网和虚拟现实成、智能汽车成为显示行业的潜在爆发点。其中尤其以智能汽车的发展最有前景,未来智能汽车将成为一个重要的中继站,而显示技术将在这个载体中发挥重要的作用。


友达光电股份有限公司移动产品事业群资深经理 陈弘祥

    显示事业的迅速发展,手机、Pad、曲面电视、手表、汽车、医疗用品等产品层出不穷,过去那种规模化的标准面板生产模式,越来越难以满足不同用户的不同需求。随着互联时代的发展,互联的需求不断增长,每个人都是实时在线,这种模式就需要屏幕出现在更多的地方。这是显示企业的机会,同时也是一个挑战。新兴的车载显示器,穿戴式装置、电子竞技以及公共讯息显示都对显示企业提出了不同的需求。


友达的4K高清面板产品

    持续创新建立全新竞争模式,是友达的发展的关键。商业模式、思维模式、伙伴关系以及价值链的有机融合,是这种模式的关键。同时人才和技术的积累,以及独特的解决方案,也是必不可少的要素。满足不同的用户需求,不能依靠过去价格战的单一模式,如何提供给客户更好技术,满足客户的独特需求。这是一个技术需要考虑的问题。解决方案、差异化设计,不同的优势,这些要点的把握,正是友达在新的环境里,找到的显示发展之路。价值化的竞争是友达的目标。

    友达的技术强项是技术的积累,解决方案的提供、差异化设计以及画质提升方面的优势。在技术积累的方面,友达可以提供传感器、可挠式屏幕以及透明显示器,而解决方案面,屏触结合的整体方案,以及大屏商务的公共讯息显示是友达的优势。差异化设计方面,曲面显示器、超窄边框以及异形切割可以满足未来的需求。画质方面超高分辨率以及广色域和超高冬天对比度可以让画面显示更有魅力。这些优势技术,可以让友达有信心满足不同客户的独特需求。而目前友达也在积极开发独特的显示应用。

    比如指纹辨识方面的业务,友达做了一些低端的产品,也有一些高端的产品,供应给警察使用。此外曲面显示器友达也已经做了很多、并且我们给曲面显示器配置了超窄边框。在触摸笔的方面,友达对高、中、低阶的笔都有所琢磨,甚至可以模拟出中国写毛笔的应用,一个解决方案可以同时应对不同的应用。这就是友达的思路。异形切割方面,友达也是可以切出不同的仪表盘形状。这种“客制化”的生产方式,是友达重要的转变。

    此外我们也非常注意成本的问题。比如说超窄边框,手机很多都是窄边框,现在不止是手机,包括笔记本都可以做到超窄边框,友达是在没有增加成本的情况下达到的。而异型切割,多边形、流线型、圆形切割友达也在持续的开发。友达在满足不同的需求的同时,也注重价格的优化。这是友达和其他显示企业不同的地方。

    友达目前在七大不同方面发力,包含ALCD显示技术,4K高分辨率,屏触整合方案、公共讯息显示,轻薄省电的AMOLED显示、曲面显示器以及超薄显示器。未来这些基础的研究,可以满足不同用户的独特需求。友达力争从规模化竞争向价值化竞争转变。在引领创新技术的同时,让友达可以提供更多的价值。

    华星光电:在挑战中找到发展的大势

    在国家政策的扶持下,国内液晶面板厂商有着得天独厚的发展环境,作为一家高新技术企业,华星光电成立时间不长,但整体规模巨大,实力雄厚,现已成为诸多国际液晶品牌的面板供货商,在显示领域有一定的话语权,深圳市华星光电技术有限公司董事长薄连明先生首先指出了中国显示行业面临的最大问题,那就是整个行业将快速进入供大于求的局面。


深圳市华星光电技术有限公司董事长薄连明先生发言

    根据目前的发展,预计2016年面板产能过剩,无论从数量和面积来讲都是过剩,过去依靠尺寸的增长,可以抵消新出现的面板生产线,中国市场需求的尺寸增长一英寸,就可以消化一条8.5代线的产能。但是尺寸的增长不是无限的,未来依靠这个路子难以长时间为继。此外疯狂升级面板世代线也不是一个很稳妥的办法,未来10.5代线的可以切割出的尺寸,8.5线也有可能获得突破,这样10.5代线的发展就没有那么必要了。还有一个值得关心的问题就是,中国的面板企业生产链条不完全,很多上游产业链都没有,需要依靠外国的供应商。当中国的面板生产到了一定的规模后,很有可能出现“有车没油”的局面。

    薄连明首先表明顺应行业潮流发展,看清发展大势的重要性,并言明从全球面板局面的大趋势在中国,预测到2018年中国将完成8.5代以上大世代面板将达到11条,甚至有可能12条,从产能排名上看,第一、第二位在韩国,第三、第四位在台湾,这样的发展趋势,对于显示企业来说挑战是很大的。


华星光电成立时间不长但整体规模巨大实力雄厚

    基于这种局面,华星光电拥有自己的应对办法:

    第一步、就是没有规模,没有单独技术上的优势,只有靠效率领先来做,要做到单产线产能最大化。华星光电第一条线设计产能月投片量十万大片,经过挖潜把产能提到了十四万片,几乎没有增加其他的投入,产能提升了40%,单片固定成本摊销达到了64%,利润率提升了6.8个百分点,前两年主要是来自产能的扩大,效率的提高

    第二步、产品领先。产品的差异化规格上要领先,客户口碑满意度好,不能出质量问题,返修率要低,产品毛利率要高

    第三步、技术领先,要形成技术流派,至少某一方面代表了技术引领潮流,开拓一些新技术应用,实现专利运营和参与标准制定

    第四步、产业整合形成产业生态。除了自身还有一些上游材料、下游供应链等等的整合


华星光电是深圳市建市以来单笔投资额最大的工业项目

    最后薄连明指出面板企业想拥有互联网思维,强调整合的重要性,不仅要横向整合,而且要纵向整合。与友商、客户实现共赢,带动本地化资源整合,加快生态系统的建设如果生态系统不建立起来,真正到了有求无应的时候产业的悲哀就来了。应该联合,应该向互联网企业学习,以开放的心态,把自己变成对方生态的一部分,也把对方作为自己的生态组成部分来看。

    京东方:创新是改变未来的金钥匙

    国内显示行业在国家和政策的扶持下有着先天的市场竞争优势,面板作为显示器的灵魂所在,显示品质的根本保证,一直以来非常被业界和用户所看重。所以国产面板厂商也非常注重对面板技术的不断积累。作为如今已成长为国际面板供应商的大厂京东方基本可以代表国内面板厂商的发展现状。京东方副总裁、首席战略官荆林峰对今后的液晶行业发展作出了自己的看法。


京东方发言用"新"改变未来

    荆林峰也表示显示是无处不在的。家庭生活的显示产品随处可见,未来的办公上,无论是独立工作还是开会、介绍都离不开显示。城市生活中,交通和汽车中也会有越来越多的应用。医疗看病、享受教育也与显示息息相关。但是为了手机、笔记本、平板、电视以及显示器五大应用加起来的面积,年复合增长率仅为3%,增长乏力。面板这样的情况,京东方的办法是以创新来迎接挑战。这种创新分为两种,即迭代式创新,突破式创新。京东方在未来的创新方向即5P1H:高画质、节能、功能融合的解决方面、时尚、高性价比、健康。 


京东方的订单和产能在业内是非常客观的

    在迭代创新方面京东方积极取得进展,而突破式创新方面,京东方去年成立了两个新事业部:APP事业部,负责车载、穿戴、工控、医疗等市场;ICD事业部,负责电子白板、拼接、透明、镜面等市场。经过近两年的努力,两个新的事业部有所进展,目前这八个应用市场的前景非常广阔。

    BOE在面对产能增长很快,但需求增长缓慢的时候,更倾向于品牌及产品的价值提升,通过提升产品的性能、提升产品的价值从而提升客户的满意度。尽量避免杀鸡取卵的价格战,因为如果无限制的降低成本,最后就会牺牲产品的性能,客户满意度将会降低,整个产业利润都会下降,形成恶性循环,不利于行业发展,也必将影响用户体验,这是BOE所不希望看到的,也是整个业界不愿看到的。

    乐金显示:OLED面板是未来核心业务

    LG一直以来都是业内顶级的一线大厂,旗下拥有业界综合实力超群的LG-DISPLAY液晶面板厂,是少数几家有实力与JDI平分秋色的技术流厂商,其出产的高品质面板大多被各个液晶品牌用到中高端机型当中,甚至在宣传阶段都以采用了LG的面板为荣,可见其在业界的认可度之高。这次峰会乐金显示贸易有限公司常务李廷汉在论坛上围绕OLED技术和市场情况发表了独到的见解与看法。


技术革命OLED成为显示未来

    李廷汉开门见山直接表态,从显像管时代发展到液晶时代,LCD经过了20年的发展,带来了整个电视市场15倍的增长,但现在显示市场却一直停滞不前,因此如今是需要显示行业发展动力的时候了。那么我们所看到的新的发展动力是革命性的显示材料OLED,LG已经把OLED设定为未来的增长动力。


LG拥有业界实力超群的面板厂

    LG作出这一重大战略调整并不是轻易决定的,而是在把握行业发展动向和感知用户需求上谨慎大胆做出的重要决定。LG在中国、美国、德国等三个国家所进行的调查结果显示,消费者重视画质,消费者重视色彩和对比度,重视厚度和重量,OLED是正好符合消费者需求的产品。数据显示,比起认知度和喜欢程度,购买需求更高。画质的实质方面,OLED受到了好评。


OLED具备诸多显示优势全面压制LCD

    LCD的画质和性能都不断的发展,但还是无法摆脱需要背光源的现实,OLED在所有的阐述上都超过了LCD的技术水平,成为实现透明、柔性、可见性的良好技术载体。OLED是未来最大的显示趋势。OLED的优点可以概括为五大优势:

     纯黑的表现,OLED的每一个像素都主动发光,不会出现漏光,这样可以实现真正的纯净黑色。

    画面显示干净利索,不会发生拖尾现象,画面更加的清晰自然。

    OLED面板不需要背光,可以实现超轻薄的设计。

    OLED面板可以实现自由的形态,满足不同的应用需求。

    OLED面板的色彩可视角和对比度可视角为60度,色彩比LCD多出5倍,对比度也比LCD好1000多倍

    夏普:精细触控的研究与发展

    夏普一直液晶技术发展的零头企业之一,这次夏普则是继续基于液晶技术,给用户带来最新的独特应用。这就是夏普研发的触控笔产品。液晶面板现在所用的静电电容式的触摸屏,存在着两大制约因素。首先是尺寸有限制,100英寸的屏幕很难使用电容触控;大家都用手机或是平板,一般都是用手指头来进行触控,都是点触而已,并没有进行创造性的工作,要想进行创造的话需要有一种笔式的触摸方式。这就是夏普触控笔诞生的原因。


夏普株式会社电子零件设备公司系统设备部首席研究员 宫本雅之

    传统的液晶显示器可能不适合绘画作为载体,但是夏普这项最新技术的电容式触控面板却可以打破这个传统的印象。它可以比以往任何时候提供更接近传统笔和纸的体验,即使是在70寸这样的大屏幕上也非常容易。

    通常来说,屏幕变大后屏幕的噪点就会导致灵敏度降低,而夏普这项技术能够抑制屏幕上的噪点,使多个触摸传感器在同一时间进行反应。同时,可以通过使用有源笔的方式来实现更多的功能,有源笔信号会更加的精细,加上压力传感器,通过按纽来改变颜色,还有擦拭的功能,即便是两毫米以下也会反应。夏普表示在超过100英寸的静电电容触摸屏也可以使用此项技术。即便是大屏也可以用很细的笔来书写,采用有源笔能够实现的功能更多,这是新的用户界面。利用这种技术,甚至可以模仿毛笔的笔记。


夏普触控技术毛笔效果展示

    在屏幕技术已经相对成熟的今天,更大尺寸更灵敏的触控面板可以继续创新,应用到教育和商业化中,比如数字白板等。而小尺寸的版本则已经成为了对灵敏度要求更高的移动设备必须的组成部分。相信夏普此次提出的的解决方案能够在未来应用到更多的显示领域。对于创造性的工作来说,夏普的精细触控技术将有独特的用户之地。

    我们知道夏普的大屏业务面临危机,但是在精细化操控上的技术积累,夏普还是有着一定的优势。未来OLED面板的触控也需要这样的技术,因此善于利用这门技术,给用满足很多不同的应用需求。夏普对于面板的追求,也从单纯的画质逐渐转向应用的层面。

    JDI:致力提供更优高分移动面板

    JDI致力于移动屏幕的业务,从建立发展到现在,一直是引领高分辨率移动屏幕的发展,其也是苹果的主要屏幕供应商之一,并且是中国很多主流品牌手机屏幕的供应商。这次峰会株式会社JDI研究中心主任泷本昭雄作为行业顶级大厂发言人对公司的战略规划进行了深度介绍。


顶级厂JDI发声 最新技术与产品动向解析

    高分辨率技术

    JDI成立于2011年11月15日。由株式会社产业革新机构、索尼、日立和东芝合资,致力于小尺寸显示屏的生产和研发。公司主要以移动方面为主的业务,以智能手机、平板电脑为主,此外还包括一小部分医疗工业领域。JDI公司2012年推出了全高清量产的产品,成功打造LTPS低温多晶硅TFT,5英寸的屏幕可以实现全高清的分辨率,达到443PPI精细程度。2014年量产产品5.5英寸的2560×1440分辨率,精细程度达到了538PPI,这都是已经实现量产的产品。而且这个趋势今后还会持续下去。

    低能耗技术

    局部调光技术,不是对背光进行全面控制,而是经过更加细微的调控,通过这种做法能够让每一个像素得到控制。降低功耗的第二个工作,如何通过线路来实现。正常情况下,60赫兹,一秒有60帧图像,通过降低频率起到改善功耗的作用。此外JDI实现LTPS TFT面板40%开口率的效果对像素的配比从RGB3色改成4色的像素,这样的改革也成功的降低面板的整体能耗

    JDI的客户基本都是业界顶级品牌,所提出的需求(客户要求)基本都非常苛刻,最突出的是需求是更高分辨率。需求产品每年的分辨率都在提升,主要突破点在于低温多晶硅,JDI致力于不断开发出更优质的高分辨率面板,并且在此基础上降低能耗,实现超窄边框等优势设计。


JDI的小尺寸显示屏备受巨头追捧

    JDI作为显示业界的后起之秀,在一众巨头控制市场的长期局面下,硬是凭借先进的技术和过硬的品质迅速获得一线品牌的青睐,订单量短时间内得到猛增。泷本昭雄的发言在展示公司实力的同时也表明了未来行业布局发展的雄心壮志。

    编辑观察:

    东亚成为世界显示中心,中国内地有成为显示行业的重要阵地,这次聚集在北京的高峰论坛,可以说聚集了显示行业的“大半江山”。从上游的液晶材料,一直到最终端的产品,各种厂商的高层汇聚一堂,共同来分享目前显示行业的最新进展,包括经营策略、技术发展、行业动态。

    这次峰会达成了不少的共识,承认显示行业将面临大的挑战是一个基本的基调,传统液晶面板的规模化生产,将造成明显的供大于求的局面。怎么样迎接挑战成为这次峰会的主要议题。合作与创新是大家都在提的事情,但是实践起来却又并非这么简单。通过这次峰会,我们可以总结出以下几点发展大势:

    汽车显示的发展潜力不容忽视

    AMOLED面板迎来了爆发的前夜

    移动面板业务仍旧实力强悍

    可穿戴设备也是研发的重点

    合作创新是每个显示企业的任务

    独特的价值化显示需求越来越高

    未来的显示行业竞争极其残酷

关键字:未来  显示  走向

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/1016/article_9380.html
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