机制改革背后:TCL电视技术路径浮现

2015-09-20 20:02:18来源: 经济观察报
    今年以来,彩电业下行压力较大。其中,中低端电视产品的利润不断受到挤压。如何调整产品结构,从以中低端产品为主,过渡到做中高端为主,保持甚至是扩大中高端产品的利润,成为彩电企业目前的竞争路径之一。

  TCL集团董事长兼CEO李东生说,“公司为了适应整个转型发展的变化,在人力资源的激励上和考核政策方面,以及企业文化方面都会有一些新的积极变化,来推动转型战略,加快新的能力建设。”

  从家电业的发展历史来看,股权机制理顺的公司业绩好、潜力大。股权机制理不顺的公司,始终很难突破既有的束缚。管理层激励到位,已经成为中国家电企业的成长动力之一。8月 31日,TCL多媒体董事会宣布,根据购股权计划,向652名获授权的承授人授予购股权,他们将认购合计最高限额129,961,162股的股份,占TCL多媒体已发行股本的9.7%。

  这一次股权激励主要针对技术研发等人员。在技术创新助推下,TCL多媒体提前布局量子点技术,实现产品全面升级换代,从以做中低端产品为主,过渡到做中高端为主。李东生表示,技术创新将支持TCL走向下一个十年。

  机制改革

  事实上,在股权机制改革上,TCL多媒体的控股股东TCL集团已经尝到甜头。2014年,TCL集团启动定向增发,募资57亿元,参与认购新股包括惠州投控、紫光通信、国开系的三只基金,以及李东生为首的TCL管理层。

  借助这一轮定增,TCL集团彻底完成MBO。表面上,广东省惠州市国资委旗下的惠州投控是TCL集团的第一大股东,但李东生直接、间接持有TCL集团的股权,已超越惠州投控。

  在惠州市政府放权之后,TCL集团管理层持股占比提高,由于激发了公司管理层的积极性,企业得到壮大发展,TCL集团去年营业收入首次突破1000亿元,净利润超过30亿元。

  今年上半年,TCL集团实现净利润20.89亿元,扣除非经常性损益后的净利润16.20亿元,同比增长73.68%。其中扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润12.07亿元,同比大增120.35%。

  TCL集团如今希望将这个机制复制到TCL多媒体。

  目前,TCL多媒体处于业务转型的关键阶段,积极推行“双+”战略,以“智能+互联网”及“产品+服务”为方向,致力提高其产品竞争力及基本能力,而董事会认为转型进展对TCL多媒体的生存及进一步发展至关重要。

  尽管转型成功与否相当倚赖参与者贡献,但TCL多媒体董事会认为,将该计划的合资格参与者范围由雇员扩展至参与者,可令TCL多媒体更灵活地激励该等参与者及促进转型。

  为此,在TCL多媒体上述购股权当中,有两部分人:第一部分,是TCL多媒体的雇员及或高级人员,共有568名承授人获授予可认购125,123,646股股份之购股权。第二部分是,TCL集团及或其附属公司的雇员,共有84名承授人获授予可认购4,837,516股股份之购股权。

  第二部分的人为后续加入。TCL多媒体认为,除其本身之雇员外,该等新增参与者为公司所履行之工作及所提供之服务已经或可能对公司作出贡献;同样地,该等新增参与者于该等联属公司所担任职位及所担任角色已经或可能间接对公司作出贡献。

  推进研发成为TCL多媒体股权机制改革的主要主要目标。

  TCL多媒体2015年上半年研发成本高达2.88亿港元,相比去年同期的2.13亿港元增加了35.8%。今年二季度研发成本高达1.58亿港元,相比今年一季度的1.3亿港元增加了21.4%。

  因电视业务涉及多个环节,TCL多媒体的发展,需要TCL集团其他产业的技术支持。去年TCL集团投入的研发费用是39亿,各个产业和集团加起来,占销售收入的3.9%。“今年我们应该也会维持这个比例的投入,甚至会有提高。”TCL集团品牌管理中心总经理梁启春说,“今年上半年实际上我们投入的研发经费比去年同期有增长。”

  技术路径

  就技术创新而言,当前家电业的研发投入力度达到前所未有的水平。据统计,2014年,16家核心企业研发投入达169亿元,较上年增长26%。家电业的技术创新能力大大提高,在一些前沿领域实现重大突破。

  李东生透露,2014年TCL集团全年申请2971项专利,其中发明专利2100多项,是中国专利申请数量前5位的企业,其旗下华星光电在国内企业PCT国际申请量中排名第四。“过去几年我们持续在技术开发方面投入巨大的资源,当然投入技术研发,成本大部分在在当前就进入进去,它的效果是递延的。我们有信心未来在技术创新,投入将会在未来发展中带来效益。”梁启春说。

  借助技术创新,TCL布局量子点技术。该技术目前只掌握在中、美、韩、日等几个国家的极少数企业和研发机构手中。在全球显示领域,目前只有TCL、三星处于先发优势。

  量子点给行业打开新大门,成为下一代显示技术的主要方向之一。自此,显示技术新的方向之争又一次出现,OLED与量子点谁是“真命天子”成为行业关注的热点。

  单从显示技术发展来看,OLED实现一定程度的技术提升和改良,和LED的区别只是主动发光和被动发光的微创新,属于技术形态改良的阶段性产物。而量子点技术不仅改变电视产品,还会改变通信、医疗、外太空探索等方面。

  TCL在量子点显示技术的基础上,为曲面电视打造量子点增强膜,将量子点色彩增强材料和曲面显示屏进行精准匹配,并结合精准局域背光技术,一举实现更佳的成像画质。从而在色域覆盖、精准色彩表达、超高对比度以及舒适观影体验四大方面,实现更佳效果。

  在量子点技术助推下,TCL多媒体近期全新上市量子点曲面电视H8800。至此TCL将量子点光管技术与量子点增强膜技术集于一身,成功实现应用落地,再次站在了全球显示技术的行业制高点。

  大力布局技术背后,量子点技术可满足用户对曲面临场感与色彩临场感的双重极致体验。而量子点曲面电视H8800的上市,在国内消费水平不断升级的大环境下,为彩电市场带来高科技产品。

  借此,TCL多媒体实现产品结构升级。

  在中国市场,TCL多媒体持续聚焦曲面、大屏幕、超高清、售价7000元以上及量子点等高色域的中高端产品,产品结构改善初现成效,今年上半年LCD电视机销售量同比上升8.8%至387万台,平均售价同比上升4.2%至2516港元,毛利率由去年同期20.4%上升至21.2%。

  当然,TCL显示技术的战略布局并不仅于此。

  “在半导体显示的核心基础部件,我们会全力的参与。”梁启春认为,现在的OLED是用真空真印工艺来做,社会投资很大,材料耗损也大,按照现在的工艺来做OLED电视,这种技术缺乏竞争力。

  TCL更多是用量子点,来改善它的色饱和度,使性能达到甚至超越OLED的水平。“但是如果印刷显示工艺能够成功的话,不单是性能能够做到很好,关键是成本更具优势。”梁启春说。

  由于量子点可在特殊液体溶液中悬停,这样就可以用任何种类的技术进行沉积,包括未来用喷墨印刷技术在柔性物体上喷印,可以喷墨打印在非常薄的、柔性或者透明的衬底上。

  仅此一点,量子点将彻底改变显示设备必须依赖玻璃显示基板的格局,其意义之大不可估量。以后有柔性材料的话,弯曲程度可以更大,甚至可以折叠。

  梁启春认为,这在现在印刷显示OLED工艺是有机会实现的。他希望TCL彩电的创新能力,能够不断提升,均价也有望逐步提升,“所以现在从以做中低端产品为主,过渡到做中高端为主。当然市场需要,我们不会放弃低端产品,但是一定要在中高端产品有更大的突破。”

关键字:机制  改革  背后  路径

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0920/article_9304.html
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