家电大数据:聚焦半年度国内商用电视

2015-09-19 18:19:29来源: 中关村在线

    对于像电视这一类大家电来说,家用产品部分总是备受关注。其实除了家用产品之外,商用电视也有着很大的市场份额。比如我们平时在电梯间看到的楼宇电视、酒店、宾馆客房中的电视,还有很多公共场所,例如医院、学校、地铁车站、博物馆等场所中,也能看到很多电视的身影。这一类产品,就属于今天我们要关注的商用电视市场。

    相对家用电视来说,商用电视其主业还是播放视频宣传内容,展示文字等需要,因此,功能方面并不像家用电视一样,宣传智能功能、游戏娱乐功能如何。本周的第14期家电大数据,我们就来一起关注一下2015年上半年,国内商用电视市场的一些大数据。

    根据AVC奥维云网公布的大数据显示,2015年上半年,国内商用电视销量为146.7万台,销售额为26.9亿元。而对比2014年的上半年同期,销售数量为142.63万台,销售额为28.7亿元。


2015年上半年,国内商用电视销量和销售额

    其中值得关注的是,销量同比增长了2.9%,但是销售额却出现了6.2%的下滑。销量增长,说明市场对商用的电视的需求依然旺盛。而销售额下降,和电视本身的价格下调也是成正比的,随着面板价格的不断降低,整机成本出现下调,也就不足为奇了。另外,今年上半年,对32英寸这样的小尺寸电视需求量增长,特别是政府采购方面占比很大,因此均价比如降低。根据AVC奥维云网的预测,2015年全年商用电视的销量将会334.56万台,和去年全年相比,同比增长将会达到3.3%的左右,也说明了商用电视市场的良好发展。

■ 32英寸占比最大 两大尺寸段最热销

    对于商用电视来说,不同行业对电视尺寸也是有着不同的要求,大小各不相同。根据大数据显示,30英寸以下尺寸商用电视,销售占比为2.2%,30英寸-34英寸电视,销售占比为43.4%,35英寸-39英寸电视,销售占比为2.5%,40英寸-44英寸电视,销售占比为34.2%,45英寸至49英寸电视,销售占比为9.9%,50英寸-59英寸,销售占比为7.4%,60英寸及以上尺寸,销售占比为0.4%。


不同尺寸段商用电视销售占比

    如果用这组数据和2014年半年度的数据相比,有两个尺寸段产品出现了比较明显的变化。其中35英寸-39英寸电视,份额下降4.2%,与此同时,45英寸-49英寸产品,份额增长了3.2%。总体上看来,在尺寸段方面,30英寸-34英寸以及40英寸-44英寸,这两个尺寸段的电视最受商用用户青睐,不妨可以理解为,前者为32英寸小屏电视,后者为大屏电视。


三大行业成为商用电视的主要市场

    那么,究竟目前有哪些行业是商用电视的大客户呢?根据大数据显示,目前使用商用电视最多的三个行业,分别是酒店及地产、企业和政府。具体来说,酒店及地产占全行业销售占比为42.9%,企业占比为37%,政府占比为20.1%。


各行业商用电视销售占比

    在具体行业方面,低端及经济型酒店,行业销售占比为20.2%,三星级酒店,占比为10.9%,政府及公共服务,占比为9.6%,商业服务,占比为8.9%,休闲娱乐,占比为8.8%,零售占比为7.6%,教育占比为5.7%,住宅及商业楼宇,占比为4.3%,电信及邮政,占比为4.2%,四星级酒店,占比为2.7%。由此可以看出,在具体行业方面,商用的电视的市场比较分散,也比较均衡,需求量表现也比较平稳。

■ 国产电视一枝独秀 外资品牌难撼动

    对于商用电视的品牌,究竟是国产品牌更受欢迎,还是外资品牌成为霸主,相信也是大家非常关注的。根据AVC奥维云网提供的大数据显示,2015年上半年,国内商用电视市场中,内资品牌与外资品牌占比分别为90.1%:9.9%,内资品牌毫无疑问成为最大的赢家。


内资品牌和外资品牌商用电视销售占比

    数据显示,在TOP4品牌中,销量较大的分别是创维、海信、TCL、海尔。他们的半年度销量都在20万台以上,长虹则位居第五。外资品牌的表现则显得有些平淡,包括飞利浦、LG、三星、索尼在内的巨头,2015年半年度,销量都在10万台之内。

    从这一点我们不难发现,国产品牌更注重国内商用电视市场。而对于合资品牌来说,更看重的是家用市场,比较家用市场的份额要远大于商用市场,可以说是经营的侧重点不同,造成不同份额的结果。根据预测,总体上看来,2015年下半年的商用电视市场,依然会表现出稳中有升的势头,国产品牌依然会占据主要市场,合资品牌在短时间内,还难以撼动国产品牌的市场地位。

关键字:聚焦  国内

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0919/article_9302.html
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