OLED和激光电视背后的野心和私心

2015-09-18 18:20:06来源: 中国家电网

    韩面板厂LGD昨日向外界再次宣示OLED作为下一代平板显示技术方向的坚定性。

  OLED形成了有力的推动者

    在LGD主导的活动上,有三件事情足见OLED将成为革命性技术的势头:第一,中国视像行业协会会长白为民在LGD活动上宣布中国OLED显示产业联盟成立,联盟包括整机彩电厂、面板企业、研究机构共30家单位;第二,OLED之父邓青云现身对OLED抒发他百分百的信心;第三,LGD展示了颠覆性的OLED产品,包括可正反面观看的曲面OLED、厚度仅1mm的超薄产品、用吸铁石便可贴在墙上的OLED壁纸电视 。

视像协会会长白为民在LGD活动上宣布OLED产业联盟成立表明官方立场

    首先,产业联盟的成立无论对OLED发展促进意义几何,至少表明中国官方对OLED作为下一代平板显示技术的支持态度。

    邓青云的现身是LGD巧打的一张感情牌,因为向来人们对某项革命性技术的发明发现者是有尊重和铭刻心理的。

    而LGD极具震撼力的新品更是刺激人观感的,LGD宣布明年将在中国市场陆续推出这些新品。这家韩国企业对OLED电视的出货量显示出自己的信心,其目标是今年实现50万台,明年100万台,到2017年达到150万台。

LGD推出可正反面观看的OLED电视

LGD推出OLED壁纸电视

    OLED之所以有山雨欲来之势是因为主推者不但表现的信心十足,也有联盟者的拥泵,据中国家电网记者了解,在OLED技术上与LGD走的密切的创维,也将在明年推出自己的OLED壁纸型产品。

    创维的技术当然来自于LGD,这表明,产业联盟里的成员,只要愿意抛出橄榄枝,LGD就愿意接并分享技术的。

    有知情者昨日也向记者透露,产业联盟成员之一京东方有意与LGD在OLED上开展合作。这极有可能,合纵联横在同行之间也不稀奇,京东方自己也投建了一条AMOLED面板线布局OLED。

    从目前看来,OLED具备了一批可以助其发展的推动力量。

  海信孤军奋战被批“战略迷失”

    在LGD此次造势前一天,海信董事长周厚健就公开炮轰OLED在5年内不会成为主流,周厚健还表示海信将直接绕开OLED技术,选择其称为第四代显示技术的激光电视作为公司未来产品技术发展方向。

周厚健坚定的选择了激光电视作为下一代显示技术

    周厚健称,“有的国内企业选择了OLED,面板上被动发展。尤其关键的是,OLED电视寿命短、功耗高、亮度低,很多技术指标低于LED电视,还成本过高。要成为主流电视技术,不是这几年能解决的”。

    周厚健的挑衅和LGD的坚定让整个显示上下游有意思极了。这火药味十足的一幕瞬间让下一代显示技术形成两个阵营。

    对于周厚健以激光电视孤军奋战的做法,家电行业资深观察家刘步尘十分不解,他发文认为周厚健做了一次错误的选择,“是战略迷失,周厚健这次将输的很惨”。刘步尘文章指出,周厚健此时大谈OLED不如ULED、不如激光电视,是为海信被批为“战略迷失”寻找释放压力的通道。同时折射出,海信坚拒OLED的态度,并没有因为来自外界的批评而改变。

    刘步尘判断,在即将到来的OLED这一局,海信输定了。而且OLED不会因为海信的拒绝而迟到一天。

    不止周厚健炮轰OLED技术,其实OLED自2012年前后推动阶段,因其成本昂贵、不能实现量产一直表现的不接地气。

    海信选择的激光电视可以简单理解为投影技术的高级产品形态,它成本较低,可以满足目前用户对更大尺寸的需求。周厚健认为,激光电视凭借其形态新、屏幕大、色彩真、成本低等优势,对本欲选择65寸及以上大屏幕液晶电视的消费者,具有不可抵御的诱惑力。

    那么激光电视就有无懈可击的优势吗?其实激光电视摆脱不了投影的先天缺憾,在安装时有一台放置到电视柜上的主机激光电视,有一个超薄幕布,有一个壁挂式音响,安装时需要对画面的显示进行调整,并且主机不能随便移动。激光电视相对于传统投影仪,亮度上非常明显,但显示没有达到4K或者更高的水准。

    这种有明显优势也有缺憾的激光电视技术到底有没有市场?其实以今天用户多元化的需求而言,是一定会形成市场的。

  技术战队背后原来都有野心和私心

    事实上海信以激光电视与OLED博弈远不是表明看起来技术选择这么简单。从竞争的角度,这代表了完全不同的两个阵营。

    最早,韩国另一企业三星也是OLED技术的推动者,三星在OLED上做了大量的投入,并自2012年开始,选择在欧美、日韩国家推出OLED整机产品。当时一款55英寸的OLED电视要10万元左右,这些国家的消费者并没有买这昂贵的产品的账,诸多第三方数据机构显示,OLED电视出货量一直很有限。

    2014年,索尼退出了OLED市场,三星也宣布暂停OLED业务,而LGD依然持续对OLED进行投入,直到今年有壁纸、超薄、两面观看这些震撼性产品的推出。

     那么三星为何暂缓、LGD又为何推的很猛?刘步尘向中国家电网记者分析指出,三星以液晶优势立足,如果强推投入巨大的OLED,那么到最后三星其实颠覆的是自己的原有优势,而在液晶上稍处劣势地位的LGD,想要超过对手,只有选择OLED这种新技术、并建立属于自己的优势才能实现弯道超车。

    那么中国的海信以及国内对手也有类似博弈,海信多年在液晶上建立了自己的主导地位,如果海信选择OLED,同样革的也是自己的命,而对手创维们,选择OLED这种新技术先发制人,便有可能超过海信。

    对于记者提问的OLED和激光电视的对立阵营是否如同当年液晶和等离子的博弈时,刘步尘认为并不是这样,在他看来,LGD的做法是很聪明的,这家公司为了推动OLED选择了技术开放和分享的做法,而当年等离子的拥护者对技术是保守的。

    作为下一代显示技术,OLED、激光电视,到底谁会成功?消费电子行业分析人士梁振鹏认为,在技术没有定论之前,不同的企业只是做出了不同的选择,如今消费需求领域越来越细分,每种产品都有其存在的理由,也有其优劣势。显示行业的发展,在未来很久一段时间内,都会呈现多元化发展态势,OLED电视、激光电视,甚至ULED、GLED、QLED(量子点电视)等产品都会并列或者交叉融合地存在市场上。谁是未来新一代显示技术,时间会给出答案。

关键字:背后  野心

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0918/article_9299.html
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