押宝显示技术:电视显示产业现分化趋势

2015-09-06 18:29:46来源: 中国经营报
    OLED与液晶产业之间无休止的拉锯战消磨意志,LGDisplay(以下简称“LGD”)以投巨资的方式“揭竿而起”。多数下游厂商云集而响应,通过拉帮结派、放高炮、价格战,打擂等方式挑起争端。此番上下联动,目的只有一个,即加速OLED产品的普及,夯实先发优势。不过也有个别企业不为所动,海信就选择对垒的方式再推液晶的改良品ULED。

  LG巨资押宝OLED

  记者从LGD中国公司相关人士处获悉,LGD日前宣布了一项投资计划,将在未来三年内投资10兆韩元(约合54亿元人民币)。

  对于此项投资的具体用途,LGD 中国解释称,从现在到2018年,10兆韩元将用于大尺寸与柔性OLED、高端LCD领域,主要用于工厂投建与扩产,不过,研发投资不包括在内。

  具体计划为扩产大尺寸、柔性OLED以及开拓户外标识等新兴显示市场,同时为提升超大尺寸UHDTV,IT/Mobile等LCD产品性能投资。

  此前,由于面板行业另一大巨头三星面板在OLED领域踟蹰不前,影响了整个产业的投资心理,液晶和OLED对峙的局面长期存在。

  对于砸下此笔巨额投资,高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖指出:“OLED的出现不仅使得面板显示清晰度等基本指标出现改善。也改变了平板显示器不能折叠弯曲等物理特性,设计潜力巨大,所以将投资重点放在OLED上。”

  下游企业云集响应

  LGD巨额投资引发涟漪效应。作为LGD中国市场最重要的合作伙伴,创维宣布4KOLED量产。

  LGD巨额投资引发涟漪效应。作为LGD中国市场最重要的合作伙伴,创维召开声势浩大的发布会宣布4KOLED量产,并请来OLED之父邓青云站台,“OLED的发光过程非常快,具有独特的光学性质。与传统LCD电视相比,OLED画质卓越,无论是黑度和对比度,都超过LCD”。

  康佳也宣布进入OLED大军,新上任的康佳总裁刘丹表示,康佳未来电视的重点会是OLED上,康佳也会在今年“十一”黄金周期间,推出55英寸和65英寸的4KOLED电视,售价约2万~3万元,而在市面上销售的55英寸2KOLED电视,价格已降至12999元。

  刘丹认为,目前,OLED与LED电视已经进入两倍价差的区间。“新旧产品的迭代,3倍以上价差,处于形象期;2~3倍价差,OLED电视已经进入导入期,便会有10%的消费者选择这个新产品;1.5倍价差是发展期;1.2倍价差,则会进入替代期。”

  TCL近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术。

  创维在发布会上还与三星隔空喊话,在显示屏上打出“我们只有一个对手三星”的字样。创维直指三星一方面是因为借三星彩电行业的地位进行宣传,另外就是针对三星在OLED领域首鼠两端的表现。

  一直以来,面板显示产业看三星和LG的脸色。在2014年三星、LG同在CES主推OLED,但今年的CES三星则转而主要宣传UHED。对于未来在OLED领域的发展打算,三星方面未做过多表态。对于在三星的GALAXYTAB S2的发布会上,三星强调产生运用的是OLED显示屏,对此,有接近三星方面的分析师告诉记者,三星在小尺寸显示屏上一直有技术储备,也非常重视,只是在大尺寸面板上显得犹豫不决。但对于未来OLED的发展前景并不否认。

  如此之多企业进入OLED行业,会不会蚕食LG的市场份额?

  对此,LG方面称,OLED电视目前并非处于市场占比竞争中,而是处在创造市场的过程之中。LG电子及越来越多企业的参与将利于OLED产业发展。

  LG电子方面已经开始行动,将丰富产品尺寸,灵活渠道和定价,加大OLED电视知识普及,从这三个方面入手强化LG电子在OLED产业的优势。

  为了体现OLED的显示效果,LG电子日前将OLED电视与4K液晶电视全黑环境中进行对比显示。当两台电视显示同样的画面,OLED电视中花朵像是悬浮在黑夜中,细节清晰可见,颜色层次丰富。而4K液晶电视的屏幕则无法做到全黑,而是泛灰泛亮,画质和颜色的准确度也稍显逊色。通过此类活动,LG电子希望能够通过下游加速OLED电视的普及。

  固守OLED阵营风险

  下游企业中海信则显得很另类,宣布承载最先进显示技术的ULED在美国正式上市,并公开叫板号称下一代产品的OLED。

  下游企业中海信则显得很另类。继康佳、创维之后,海信集团在纽约举行大型发布会,宣布承载最先进显示技术的ULED在美正式上市,并公开叫板号称下一代产品的OLED。海信方面特别强调了价格优势。海信65英寸的4KULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半,性价比很吸引人。 对于海信方面对于OLED产业的评价和规划,海信公关部负责人称并不是说排斥OLED,只是认为现阶段ULED价格更具优势。而未来激光影院实用性更强。激光影院是采用投影的方式实现显示。

  对于海信的说法,国内一面板企业负责人表示,目前暂且不讨论以上两种显示方式的显示效果优劣。不过ULED实际上还属于需要背光源的液晶显示产品体系,即液晶电视分为LCD和LED两种,ULED只是海信将LED产品做出改良,但同样需要背光源。

  据了解,从液晶显示方式过渡到OLED,背光源的消除是显示方式的巨大突破,去除了背光源,屏幕能变得更加轻薄。此外,无背光源产品能从根本上减少折叠产品方面的漏光现象,也能增加透明显示产品的普及速度。

  而对于未来,家电分析师梁振鹏提醒道,海信在新旧产品过渡时期,推改善性产品抢占市场,获取短期利润的做法无可厚非。但向OLED产业升级是摆在中国面板显示产业面前的当务之急。

关键字:电视  显示  产业  分化

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0906/article_9251.html
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