家电大数据:揭秘半年度国内电视市场

2015-08-28 15:08:33来源: 互联网 关键字:揭秘  国内  电视  市场

   近些年来,国内电视制造行业在蓬勃发展,随着智能电视普及度的不断上升,越来越多的家庭开始使用智能电视。相对于普通电视来说,智能电视的功能更为丰富。很多产品内置了安卓智能系统,可以通过内置的正版视频点播平台,观看在视频,还可以在应用商店中下载各种应用程序,比如教育类、新闻类、游戏类、工具类、生活类等等,除此之外,用户还可以在智能电视中畅玩各种大型游戏,比如《狂野飙车》系列,甚至还可以打羽毛球这样的体感游戏,智能手机就可以当做游戏手柄使用。

■ 本期家电大数据关注:2015年半年度国内电视市场

    今天的《家电大数据》第12期,我们就来关注一下2015年上半年,国内电视市场中值得注意的一些大数据内容。根据AVC奥维云网提供的大数据显示,2015年上半年,全球电视总出货量为1.01亿台。按照出货国家和地区划分,中国出货量为2341万台,占比达23%,亚太出货量(不含中国)为1790万台,欧洲出货量为2029万台,中东非出货量为771万台,拉美出货量为1487万台,北美出货量为1653万台。


2015年上半年,国内电视出货量已经问鼎榜首

    从这组数据中,我们不难看出,在2015年上半年,全球范围之内,中国在电视出货量以及占比方面,凭借着2341万台和23%的占比,已经问鼎桂冠。究其原因,国内用对电视的需求量还是比较旺盛的,其中既有一些刚需用户,比如结婚或者搬迁新家。除此之外,也有一些是用户打算升级家中的老旧电视从而更换新电视。

线上销售突飞猛进 农村市场成蓝海

■ 线上渠道增速迅猛 线下渠道集体下滑

    对于电视产品来说,有的用户习惯在线上购买,而有的用户依然喜欢到卖场中购买。可以说两者各有利弊。根据大数据显示,在2015年上半年,国内电视各渠道销量同比变化如下,网购商城中,销售量较去年同去,同比增长了77%,百货商店销量同比下降11%,大连锁机构同比下降10%,超市同比下降9%,其他实体卖场,同比下降2%。


线上渠道增速明显,线下呈现递减趋势

    可以看出,网购商城这一线上销售渠道,增速十分惊人,达到了77%。其他各大线下销售渠道,同比销售量都出现了不约而同的降幅。线上销售渠道出现大幅增长,其实也不足为奇。相比传统的实体店,线上渠道没有店面租金等成本压力,因此可以降低运营成本。而现在很多消费能力较强的年轻人,都会选择在电商网站中购物。不仅是因为价格上有着很大优势,还可以比对不同品牌的电视产品,实现货比多家,从而可以找到自己心仪的产品。


实体店依然有固定的顾客群体存在

    不过对于实体店来说,也并非是一无是处,正所谓存在的即是合理的。对于智能电视的很多功能,用户都希望能够实际体验一番,因此有些用户还是垂青到卖场中进行体验,比如多屏互动、体感游戏、在线视频观看效果等等。有的功能,只有实际进行体验,才能对消费者是否购买产品起到决定性作用。除此之外,一些老年用户,也是实体店的忠实粉丝。对于购买电视这样的大件商品来说,认为网络购物看不见摸不着,因此还是青睐于到实体店观看实物后再进行购买。

■ 份额过半 农村市场前景可观

    2015年上半年,究竟各级电视销售市场中有什么新变化呢?根据大数据显示,以线下市场为例,农村市场占据了51%的市场份额,T1市场,即北上广深这些一线大城市中,销量占比为19%,T2即一般城市中,销量占比14%,T3即偏远小城镇市场中,销量占比为15%。


农村市场份额已经过半

    总体上看来,农村的电视市场已经成为一片新蓝海,51%的市场份额显示,占据总销量一半的电视产品已经销往农村。由此可见,以往经常被忽视的农村市场也是有着很大的发展前景,成为电视厂商的必争之地。

4K超高清渐成气候 曲面屏与OLED慢热

    随着用户对电视要求的不断升高,传统的1080P全高清电视已经显得廉颇老矣,4K超高清电视正成为发展方向,也是不少用户的购机首选。4K超高清电视有着高达3840x2160分辨率,总有效像素数接近830万,画质效果清晰。那么,在各尺寸段产品中,4K电视的渗透率又如何呢?


重点尺寸段电视中4K超高清电视渗透率占比

    根据AVC奥维云网的大数据显示,从39英寸至65英寸以上的重点尺寸电视中,4K电视的渗透率分别如下:其中39英寸电视中4K电视占比为2%;40英寸电视中占比为16%;42英寸电视中占比为28%;43英寸电视中占比为13%;48英寸电视中占比为20%;49英寸电视中占比为54%;50英寸电视中占比为38%;55英寸电视中占比为53%;58英寸电视中占比为70%;60英寸电视中占比为10%,65英寸电视中占比为70%;65英寸以上尺寸中,占比为21%。


4K超高清分辨率达到3840x2160,画质更加清晰

    其中值得关注的是,在49英寸、55英寸、58英寸、65英寸这四个尺寸的电视产品中,4K超高清电视的渗透率已经过半。对于很多用户来说,大屏电视配备4K超高清分辨率,也已经成为了首选。另外,60英寸电视4K渗透率仅为10%,这一数字让人颇感意外。这说明很多用户还在使用较早前购买的1080P全高清电视,并没有急于升级购买新的60英寸4K电视。

    曲面电视和OLED电视也是受关注度极高的产品,不过离全面普及还需要一定的时间。因此,我们就简单的了解一下2015年上半年曲面电视的大数据。2015年上半年,国内曲面电视销量为30万台,曲面电视的渗透率仅为1.5%。国内OLED有机电视在今年上半年销量为2.3万台。

智能电视占据七成 使用时长攀升

■ 智能电视受宠 渗透率不断攀升

    前面我们提到了,智能电视由于其丰富的功能,正成为很多用户初次购机或者换机购买的首选。根据大数据显示,近些年来,智能电视产品的渗透率也在发生变化。下面我们来回顾一下,从2012年上半年到2015年上半年,这3年来智能电视渗透率的变化。


从2012年年初开始,智能电视的渗透率在不断增长

    从图片中可以看出,从2012年上半年开始,智能电视渗透率从19%不断攀升,一直表现出稳步增长的势头,至2014年上半年结束,渗透率达到55%,已经过半。至今年上半年结束,渗透率更是达到了72%,根据预测,下半年还将继续攀升,智能电视的渗透率有望达到86%。

■ 普通电视使用时长递减 智能电视则呈现递增趋势

    那么,近些年来,用户使用智能电视的时长又是多少呢?根据大数据显示,2012年,用户平均每天使用普通电视时间为3小时,使用智能电视时间为2小时;2013年,使用普通电视时间为2.5小时,使用智能电视时长同样为2.5小时;2014年,使用普通电视时间为2小时,使用智能电视时长为3小时,至2015年,使用普通电视时长为1.5小时,使用智能电视时长为3.5小时。


用户每日使用智能电视的时长呈现出增长的情况

    从2012年开始,智能电视逐渐进入大家的视线中,经过几年的发展,用户对智能电视的使用粘度有所增加,时间上已经从2012年的2小时增长至3.5小时,而智能电视由于功能极少,使用时间从2012年的3小时锐减至1.5小时,也说明了普通电视已经不能满足很多用户的使用需求。

未来大数据:国内电视市场前景可观

    根据大数据预测,从2015年开始的未来三年,国内市场中每年电视的预计销量还在不断攀升。其中2015年预计零售量为4503万台,同比增长0.9%,2016年预计零售销量为4543万台,,同比增长0.9%,2017年预计零售销量为4670万台,同比增长2.8%,2018年预计零售销量为4815万台,同比增长3.1%。尽管全球范围内,电视出货量出现的疲软的态势,但是对于国内来说,依然会保持稳定增长,作为刚需产品的中的电视,2015年将会朝着中高端的方向发展,其中4K超高清电视渗透率会不断增长,智能电视的普及度则不断上升,55英寸及以上尺寸的大屏电视,也将成为点击率较高的产品。

关键字:揭秘  国内  电视  市场

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0828/article_9238.html
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