下一代电视技术谁执牛耳? OLED挑战LCD

2015-08-27 20:55:01来源: 第一财经日报

    十年前,CRT电视向平板电视转型时,新进入者不断涌现,多种技术流派交锋,最终LCD(液晶)电视胜出。

  如今,随着互联网公司纷纷“跨界”切入电视业,彩电厂急于修筑“护城河”。这两周,创维、康佳都推出下一代的4KOLED(有机发光二极管)电视新品,将此视作未来的发展方向。不过,国内另一彩电巨头海信这次却站在对立面,认为经过改良的液晶电视ULED性价比优于OLED电视,并将下一代显示技术押宝于激光电视。

  OLED电视与LCD电视、激光电视的交锋,已经拉开序幕,新的轮回开启了吗?

  卷土重来

  2013年,LG、三星、创维等都曾发布过OLED电视。不过,后来OLED只停留在形象产品上,并没有大规模销售,三星甚至在去年宣布暂停OLED电视的生产。与此同时,LCD电视通过4K(超高清)、量子点等技术,在清晰度、色彩饱和度上逼近甚至超越OLED电视。

  8月25日,创维宣布4KOLED电视将批量上市。创维彩电事业本部总裁刘棠枝激动地说,“我要为彩电硬件正名”,并表示创维今年OLED电视的销量目标是3万台。

  刘棠枝向记者透露,LG集团旗下LGDisplay公司(下称“LGD”)的2KOLED面板良率已近九成,4KOLED面板今年6月开始量产,计划明年良率达到九成。“我们整机也储备了两年,所以4KOLED电视的上市是水到渠成。”

  相比于液晶电视,OLED电视通过OLED自发光形成显示画面,无需背光,所以黑色可以做到纯黑,对比度优于液晶电视,而且响应速度更快,色彩也比液晶电视更炫丽,并且可以做得更轻薄。这次创维OLED电视新品的机身厚度只有5.27毫米。

  刘棠枝预计,2020年中国OLED电视的市场渗透率将达到15%~20%,但销售金额占比可能将达到30%。

  康佳也将在今年“十一”国庆节推出55和65英寸的4KOLED电视。“OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间。”康佳总裁刘丹认为,“3倍以上价差,处于形象期;现在是2~3倍价差,OLED电视已经进入导入期;未来,1.5倍价差是发展期;1.2倍价差,则进入替代期。”

  三大障碍

  业内普遍认为,OLED是下一代显示技术。不过,价格、供应链和产业安全仍然是目前影响OLED电视普及的三大障碍。

  DisplaySearch中国区研究总监张兵认为,OLED给陷入价格战的电视业带来希望,但是还需解决量产、成本的问题。目前,应用蒸镀技术,OLED面板的良率不高;未来,印刷技术成熟后,才可以破解OLED的良率和成本问题。“短期内OLED电视成长不起来,不会对LCD电视构成重大威胁。”

  群智咨询的副总经理李亚琴也认为,OLED电视对LCD电视大规模替代的价格临界点还没到来。“由于产能过剩,从今年6月份开始,LCD电视面板的价格快速下跌,单价每个月下降5~10美元。55英寸4K液晶电视模组的价格已降至360~370美元之间。最近55英寸4K液晶电视的新品在3999、4999元之间,以55英寸4KOLED新品2万元算,价差在四至五倍左右。未来LCD电视价格下降空间更大,OLED能跟上吗?”

  海信更从产业安全的角度,对OLED电视提出质疑。8月24日在上海的媒体沟通会上,海信电视技术研发带头人曹建伟表示:“OLED是自发光器件,不需要背光模组,一台OLED电视‘屏’占了近90%的成本,所以中国品牌做的OLED整机,其实只能做剩余10%的工作,仅剩主板和底座了。一旦OLED成为市场主流,中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。”“在海信的蓝图里,ULED是当下,激光影院是未来。”曹建伟说,激光电视寿命长、节能环保、高度环境适应,“海信已实现在激光光源模组、激光光机、超短焦激光投影系统等核心技术的自主研发。”

  新的轮回

  相比于全球一年2.2亿台、中国一年4500万台的彩电销量,不管是LGD今年计划中的OLED电视屏出货量77万片,还是今年国内OLED电视不到10万台的销量,都显得微不足道。但是,新的一个彩电业技术更替的周期,也许已经开始。

  本月,LGD宣布了一项投资计划,未来三年内将投资10兆韩元(约合54亿元人民币),主要投在大尺寸OLED、柔性OLED等领域,以开拓数字标牌、车载等市场;另外,还有部分投资将被用在提高超大尺寸UHDTV、IT及Mobile等液晶产品性能上。

  刘棠枝说,创维同尺寸、同档次的OLED电视和液晶电视相比,前者价格只贵了50%,“我们高档的LCD电视也有卖17000多元的,不能用高档的OLED电视与低档的LCD电视相比。”预计明年,这一价差将进一步缩小,明年“五一”价差将缩小至30%。他预计,明年上游OLED电视面板将放量供应,价格进一步下降。

  同时,他不认同激光电视的方向,“它不能从小尺寸做到大尺寸,投影过程会有色彩衰减。”刘棠枝还说,OLED电视的面板成本占比为六七成,并没有九成那么高。

  至于产业安全的问题,刘棠枝说,国内京东方鄂尔多斯5.5代线、华星光电武汉6代线都导入了AMOLED的技术,这两个项目可以生产中小尺寸OLED屏。他呼吁,由于OLED是下一代显示技术,希望国内政府、行业重视大尺寸OLED面板的技术研发。

  其实,华星光电已经在进行技术攻关了。其母公司TCL集团的董事长兼CEO李东生认为,印刷技术未来将成为面板生产的主流技术。现在的OLED采用蒸镀技术,成本高,做电视缺乏竞争力,所以TCL用量子点技术,提升液晶电视的色彩饱和度。印刷技术一旦成熟,OLED电视的性能、成本优势将发挥出来。

  “这一段时期,OLED与LCD电视会共存。”刘丹认为,谁胜谁负,要看谁的面板生产线投入更多。

关键字:挑战

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0827/article_9235.html
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