彩电纯拼价格没前途 创维TCL为硬件正名

2015-08-18 19:29:07来源: 一财网
    “阴云密布”——8月17日下午,创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝在创维深圳石岩工业园见到记者时,如此形容当下的彩电市场。在国内彩电市场销量没增长的情况下,近几天,微鲸、优酷土豆等互联网品牌也接连杀入彩电业。

  刘棠枝打趣说,“这都是互联网+惹的祸”,跨界者以为靠内容、服务赚钱的模式成熟了,彩电甚至可以免费送。“免费送不会成为彩电业的主流,正如手机一样,我要为硬件正名’。”

  创维、康佳本月都将发布下一代的OLED电视新品,便是一个注脚。OLED电视市场停顿了两年,为什么创维这么急于再次激活OLED电视市场?

  “我们做OLED电视整机储备已经两年了;LGD的4K OLED面板今年6月开始量产,计划明年良率达到九成,上游条件已经成熟,而且愿意和我们彩电厂一起推广,所以4K OLED电视的上市是水到渠成。”刘棠枝说。

  他透露,创维做OLED电视也不会冒进。“我个人预计,2016年是OLED电视市场启动的元年,2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品,创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”

  创维把今年OLED电视销量的目标锁定在5万台,这在它一年全球1000多万台的彩电总销量中占比中并不高,却在互联网新军的冲击下,找到新的利润增长点。

  彩电厂的服务收入“试水”,也已经开始。刘棠枝透露,创维今年周活跃用户达到600万,以每个用户的ARPU值10-15元算,今年内容、服务类的收入将达到6000万元。

  另一家彩电巨头TCL也类似。今年定下了内容、服务收入的目标,其中智能电视领域5000万元,智能手机领域3000万元。TCL集团董事长兼CEO李东生8月14日透露,TCL旗下提供智能电视服务的两家子公司,欢网已完成A轮融资,全球播则完成了B轮融资。

  但是,硬件仍然是彩电厂主要的收入、利润来源,也是研发投入的主要方向。李东生透露,TCL一年的研发投入超过30亿元,有三大投入方向:一是半导体显示,印刷显示将是未来的技术方向,TCL正在研发印刷式OLED电视面板的技术;二是智能技术;三是互联网应用和服务的创新。

  刘棠枝以苹果为例说,苹果公司盈利80%来自硬件,15%来自内容和软件,5%来自配件。

  所以,在靠硬件盈利还是靠内容盈利的模式交锋中,“以硬件赚钱为主的模式一定会胜出,创维始终坚守以硬件赚钱为主、以内容服务赚钱为辅。”

  在智能电视的服务收入中,他透露目前以广告收入为主,“解决了交互便利的难题后,电视游戏、电视电商才能井喷发展”,所以创维未来80%的收入还是来自硬件。

  过去三年,创维投入2亿多元到生产自动化改造上,明年就会初见成效。创维将于今年9月份公布消费者个性化订制的计划。如果没有自己的研发、制造能力,对个性化需求将很难满足。

  “跟着互联网企业,单纯拼价格,也讲免费送电视,彩电厂只有死路一条”。刘棠枝认为,软件发展,没有硬件支撑,将是空中楼阁;彩电厂转型也在回归对高端彩电产品的追求。

  从这个角度看,虽然海信在推高端LED背光的液晶电视ULED,创维、康佳积极推动OLED电视市场的启动,TCL在努力做4K量子点液晶电视……大家对技术选择不尽相同,但是彩电厂在为硬件价值“正名”的路上却是殊途同归。

关键字:价格  创维  硬件  正名

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0818/article_9206.html
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