摒弃显示技术的智能电视能走多远?

2015-07-14 18:56:15来源: 界面 关键字:摒弃  显示  显示技术  技术
    上个月,小米和乐视上演了一场激烈的撕逼大战,争议的焦点从模式到生态,最后开始拼内容……以显示技术为核心的体验却被遗忘在一个角度。在今年的中国国际消费电子博览会上(以下简称SINOCES),乐视电视搞了一个很大的展台,结果展台前却稀见人迹。

  相比之下,海信、三星、海尔等传统电视品牌的展台前,聚集了众多的消费者。此外,一些激光电视的展台前,也聚集了不少消费者。在旁边仔细倾听了消费者的问题,大多数关注显示效果,只有极少数人关注是否可以玩游戏,是否可以上网。如果智能电视的工程师们听到消费者的声音,或许要崩溃,因为智能这一元素已经被消费者们抛在脑后。

  “智能”元素为何被遗忘

  今年的SINOCES上,智能电视的两大亮点,一是三星、海信的曲面电视;二是长虹和一些新锐品牌的激光电视。乐视智能电视的展台很大,寥寥数人的关注无法掩盖智能电视被用户淡忘的残酷现实。

  当然了,曲面电视和激光电视之所以获得了如此高的关注度,与消费者的第一感观有着很大的关系。曲面电视的个性外形,激光电视100多寸的超大屏幕。与乐视智能电视里面展示的视频相比,曲面电视带来的更出色视觉体验,以及超大电视屏幕的震撼,更吸引普通的消费者。后来,乐视电视为了吸引用户,搞了一个游戏展示,将一把电子枪放在展台前,果然吸引了一些用户。

  智能电视的概念很火,这是不争的事实。对于消费者而言,智能电视带来的最直观感受就是可以观看网络视频,除此之外,再也没有其他的价值。正因于此,在SINOCES上很多消费者才会更加关注显示效果。

  从市场来看,以乐视和小米为代表的互联网企业炒热了智能电视的概念,但并没有催熟智能电视这个市场。数据显示,2014年乐视智能电视销量150万台,小米智能电视销量只有30万台。既便是海信这样的传统家电品牌,其智能电视销量也不高,去年销量1380万台。奥维咨询的数据显示,2014年国内电视销量4500万台,这意味着智能电视市场占有率不足三成。再考虑到激活率等因素,智能电视在市场中的热度并不高。

  追根溯源,智能电视叫好不叫座,还是因为除了在线视频外,智能电视并没有什么核心竞争力。尤其是在广电对智能电视管理严格后,一些APP和第三方应用被屏蔽,导致智能电视的可玩性变低。缺乏核心竞争力,致使智能电视被用户遗忘。

  显示技术仍是第一生产力

  仅从名字上来说,智能电视仍然是电视,只是功能更加丰富了。拥有丰富拓展功能的智能电视,仍旧需要“屏幕”来承载。正因于此,画质成为消费者购买时的第一关注点。回顾电视的发展史也不难发现,显示技术至今仍旧是电视产品的第一生产力。

  从CRT显示技术,到LCD液晶显示技术,再到OLED显示技术,显示技术经历了多次的重大变革。在显示技术变革背后,是屏幕尺寸极限记录不断被刷新带来的视觉体验颠覆。最早的CRT电视机,最大尺寸只能做到38寸,并且难以实现轻薄化。在画质方面,CRT显示技术的画质,原始分辨率只有达到720x480,偶尔会感到颗粒感。

  LCD液晶技术的问世,大幅提升了电视的显示质量,原始分辨率已经可以达到1024 x768。借助其他技术手段,液晶电视已经可以轻松达到高清1080的画质标准。除了画质翻天覆地的变化外,屏幕尺寸也由CRT时代的38寸,达到了50寸以上。

  LCD液晶技术并非电视显示技术的终点,SINOCES上展出的曲面电视,是显示技术的又一次重大变革。目前,曲面电视标准不同,LG曲面电视使用的OLED显示技术,克服了传统液晶电视需要背光部件当光源的技术限制,实现了符合人体工程的曲面显示。三星使用了SUHD技术,海信则使用的ULED技术。

  说白了,曲面电视的核心技术并非屏幕可以弯曲,而是画质提升带来的出色用户体验。智能电视的游戏也好,在线视频也罢,电视节目中的内容,都需要屏幕来显示。所以,显示技术仍是智能电视不可忽略的竞争力。

  最近一年刚刚走进消费者视野的激光电视,将屏幕尺寸扩大到了百寸以上,其核心仍旧是显示技术。据悉,激光电视与液晶电视技术截然不同,利用激光束投射成象。受技术的限制,激光电视目前的清晰度只能达到1080P的画质标准。

  毋庸置疑,从CRT电视时代,到液晶电视时代,再到曲面电视时代,显示技术的发展,注定智能电视不过是是功能上的拓展,而非核心技术的竞争。准确地说,显示技术已经成为智能电视的底层基础技术。

  炒“智能”的乐视们能走多远

  在国内,乐视第一个提出互联网电视概念,并喊出了颠覆的口号。事实上,智能电视并非什么高大上的技术,2010年TCL研制出中国第一台基于Android操作系统的智能互联网电视,跟在安卓系统优化方面有很强实力的台湾公司合作,优化基于电视平台的智能系统。两年后,乐视才提出智能电视的概念。

  2012年的智能电视舆论风潮,让国内所有的彩电厂商都投入了智能电视的产品竞争大潮。长虹甚至喊出,全面停产传统电视的口号。从表面来看,乐视和小米成为智能电视行业的领导者。抛开市场占有率不说,仅就技术积累而言,乐视和小米们有什么?

  在过去很长时间里,韩国、日本等上游企业完全控制了电视液晶面板产业链,甚至连显示模组、信号处理等核心器件一并集成,留给中国彩电整机企业的只有套上机壳、拧上螺丝等简单的组装加工空间。凭借技术垄断优势,2007年日韩品牌彩电的中国市场占有率一度占据了半壁江山。再回头看乐视和小米,更像是一个智能电视组装工。

  后来,TCL斥巨资建成了液晶面板生产线,海信则做液晶模组。随着2007年海信液晶模组生产线的投产,日韩巨头在彩电领域的技术垄断才被打破。随后,创维、康佳等彩电同行纷纷组建了自己的模组生产线,一场产业危机就此化解。

  在智能电视领域,乐视和小米的营销能力无人能及,但没有技术积累的乐视们,仅靠营销这条路又能走多久?这无疑是一个大问号。客观地说,海信、TCL等传统家电巨头仅仅是刚刚突破了日韩彩电企业的技术封锁,在行业内还未拥有话语权。加上基于安卓系统的智能电视在功能拓展,以及优化方面还有一段很长的路要走,国内彩电品牌在智能电视领域的优势并不明显。

  在2014年里,三星和LG深陷曲面电视的标准竞争中。由此不难看出,未来5年甚至更长的时间里,智能电视行业的竞争,还会围绕显示技术展开。智能电视大多数基于安卓系统,功能上、内容上的严重同质化,注定智能电视系统之争不会太激烈。So,乐视、小米等互联网电视新秀们,摒弃显示技术,大谈智能,这条路或许不通。

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编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0714/article_9091.html
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