空调业围城:小米欲切入 奥克斯总裁离职

2015-06-26 18:08:43来源: 第一财经日报
    正值空调销售旺季,近日有两条消息在业内不胫而走:小米欲做空调;而奥克斯家电集团总裁钱旭峰则请辞,选择离开这片激战的红海。

  空调业仿佛一座围城,外面有人想进来,里面有人想出去。今年以来,价格战并没能重振国内空调市场,行业在低增长和高库存中继续艰难前行。进退之间,空调业会否为未来的变局埋下伏笔?

  小米要做空调?

  “美米联姻”在去年年底曾轰动一时。不过,小米将以12.66亿元入股美的集团1.29%,除了双方欲联手做大智能家居外,也许小米还有更深层次的意图。

  国内某空调企业负责人6月25日向《第一财经日报》记者透露,小米去年年中就决定做空调,还在空调业内寻找团队。去年12月,小米签约入股美的,是想了解这个行业。

  在空调领域,美的和小米已联手推出“i青春”智能空调,通过小米手机或APP可实现一键连接和操作;美的还在小米社区设立了智能空调专区,有4万“米粉”报名试用“i青春”空调。不过,目前“i青春”打的仍是美的品牌。难道小米想出一款“小米空调”?

  上述空调企业负责人透露,小米已在佛山设立了红米公司,主要做净水机。小米空调项目也将由这个团队来筹备,还要挖一些人过来。他预计,小米如果做空调,顶多一年卖几十万台。“小米做空调无非是想多抢占一个智能家庭的入口,因为空调挂在家中,一般十年八年不动,容易收集用户行为习惯数据,并推送想销售的产品和服务。”上述空调企业负责人说。

  对此,小米方面表态谨慎。小米智能家居方面的相关负责人李琦6月25日对本报记者表示,小米投资了美的,与美的一定会有合作,“我们有WiFi模组提供给美的,让美的空调与小米的云端打通”,小米公关部相关人士则说,“小米目前没有做空调的计划,网上的说法是谣传。”

  奥维云网(AVC)助理总裁张彦斌认为,小米如果做空调,最大的障碍是全国的配送、安装和售后服务体系。“与彩电不同,空调是半成品。你如果没有自己的售后安装队伍,空调旺季时谁管你呀?”相比之下,格力做手机可以当遥控器,与智能空调进行捆绑促销。

  按照小米轻资产的模式,如果做空调一定会找代工厂。据了解,作为空调业龙头的格力、美的,不会为其他品牌代工内销空调。那二、三线品牌是否愿意呢?格兰仕空调负责人甘建国明确说,格兰仕不会给小米代工空调;另一家空调企业的相关负责人则说,几十万台还可以,上百万台不会干;还有一家空调企业负责人则认为,目前中国空调产能过剩,年产能达1.5亿台,实际产量1.2亿台,还有3000万台的年产能富余,“只要价格合适,没问题”。

  奥克斯临阵换帅

  空调已是普通家庭的基本配置家电,竞争异常激烈,有人想挤进来,也有人熬得很辛苦想出去。

  奥克斯空调近日换帅,担纲仅两年的女将钱旭峰本周已离职,市场总监李柏强也于早些时候辞职。虽然钱旭峰在朋友圈的告别信中表示,离开是在事业与健康之间选择了后者。但外界仍然认为,奥克斯在空调旺季临阵换帅,与业绩压力有关,高库存、价格战、集中度提高,让处于第4~6名之间的二线品牌奥克斯不好受。

  6月22日,钱旭峰在朋友圈发布了致合作伙伴的一封信,表示其身体一直不好,并宣布将由崔华波来接任奥克斯家电集团总裁的职务。

  业界有猜想,钱旭峰会不会去小米?对此,张彦斌认为这只是猜测而已。“格力去年底开始打价格战,空调行业压力大。钱旭峰承受不了这种压力、选择离开,应尊重她的选择。”今年“6·18”,奥克斯空调在京东上的销量进入前三,“她也是拿了一些业绩才走的”。

  另一位业内资深人士分析说,被称作“铿锵玫瑰”的钱旭峰,执掌奥克斯空调两年来,推动公司转型,奥克斯空调在产品、品牌、渠道上都上了台阶。不过,奥克斯是一个家族企业,钱旭峰的理念在执行贯彻中也会遇到一些问题。“这次换帅,短期内对经销商信心会有一定影响,但长期应该影响不大。崔华波原是奥克斯中央空调负责人,熟悉公司运作。”

  空调市场进入调整期

  事实上,虽然空调业近年杀入不少“跨界者”:去年创维正式成立空调公司,今年销售目标是60万台;另一彩电企业康佳也切入了空调业;如今,小米亦虎视眈眈,但中国空调业今年进入盘整期、告别高增长,已是不争的事实。

  格力电器今年已经放弃了销售收入继续增长200亿元的目标,以减缓渠道压力。

  奥维云网(AVC)2015年1~5月监测数据显示,国内家用空调线下市场累计零售量同比下降6.5%,零售额同比下降11.3%。6月份随着传统销售旺季的到来,空调厂商纷纷将工作重点由生产转向终端促销,以借机再次消化现有库存。总体来看,2015年国内空调市场进入调整期,厂商间的竞争也日趋常态化,单纯的价格战已无法改变低迷的市场需求。

  产业在线的数据也显示,今年5月中国家用空调行业生产总量为1194.35万台,同比下降5.8%,环比减少14.1%;销售总量为1203.75万台,同比下降4.1%,环比减少13.8%;行业库存为729.08万台,同比增长1.7%,环比减少1.3%。

  “5月空调产销同比环比均降低,行业形势依旧严峻。”产业在线分析认为,原因是经过连续价格战洗礼,库存虽然被消化掉一部分,但整体规模依旧巨大,部分空调因此下调了5月的排产计划,6~7月也都纷纷放慢生产进度,预计7月份,整体情况会有所好转。

  新兴电商业务、智能家居现已成为空调企业宣传的主旋律,随着原材料价格下降、技术成熟,变频空调普及扩大,整个行业面临转型,预计今后内销市场跟往年有较大变化。

  正是电商渠道、智能浪潮的兴起,给外来者新的机会。“守城者”能否熬得住,“觊觎者”是否看得准,将决定未来格局。

关键字:空调  围城  小米  切入

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0626/article_9018.html
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