为什么苹果放弃推出电视是正确的策略

2015-06-07 19:49:51来源: 互联网

    也许你的电脑、手机、平板都是苹果生产,所以自然也会想:为什么我的客厅不能摆上一台苹果液晶电视?遗憾的是,近期《华尔街日报》报道称:苹果早在一年前就已经搁置了高清电视计划。

    显然,从产品布局的角度来看,苹果已经拥有了移动接口(iPhone、iPad),计算机接口(iMac和各种MacBook),一个不太给力的流媒体电视盒(Apple TV),以及HomeKit这个极有成长空间的家庭自动化软件平台,如果再加上一台作为客厅娱乐中心的平板电视,那么市场布局显然是完美的。那么,苹果为什么会轻易退出平板电视市场呢?

电视市场与移动市场的不同

    首先,我们来看看电视市场最重要的部分是什么,答案是:核心显示技术,也就是面板。不论是三星、LG还是索尼,实际上都是用于核心面板技术,或许是OLED、也可能是先进的液晶面板,再加上广色域、HDR、曲面设计等等技术,这些部分无疑不关系到电视最基本的特性:显示效果。

    事实上,智能系统(甚至包括谷歌的Android TV),都没有获得消费者的真正认可。人们购买电视的需求要比手机等移动产品直接地多:显示效果要好。而苹果在这方面的优势几乎为零,毕竟其产品重心不在显示面板上。苹果的优势在于生态系统,但首先需要解决显示技术问题。

    如果苹果要推出平板电视,最好的方式无疑是选择与传统电视厂商合作,使用其现有的先进面板和显示技术。但显然,三星、LG、索尼这些厂商都拥有自己的电视产品线,它们不希望移动领域的霸王苹果,再插进电视领域,让本已白热化的竞争变得更加激烈。

需要花费更多精力

    从苹果本身的角度来说,平板电视市场显然也不是目前最适合涉足的领域。虽然iPhone凭借大屏化设计获得了极高的利润,但下一步呢?当大屏设计逐渐失去新鲜感,苹果又会如何保持高销量和高利润率呢?这显然是需要严谨考虑的问题。iPad的消沉已经充分说明了问题。

    Apple Watch呢?事实已经证明,其销售趋势并未呈持续上升的趋势,而是不断下滑。毕竟,智能手表作为一种新兴小工具,并不具备手机那样的必要性,大多数用户只是“尝鲜”。在苹果找到Apple Watch的必要性之前,Apple Watch的上升空间可能是有限的,苹果必须花费更多精力来营销(比如从时尚角度)。

    也就是说,本身已经面临“创新瓶颈”质疑的苹果,已经疲于应对各种现有产品线,还需要花费更多精力来让Apple Watch这款新产品获得成功。在这种情况下,贸然进入平板电视市场,并不是一个好主意。

HomeKit可以成为一个机会

    虽然传闻称苹果不会在WWDC 2015上发布新款Apple TV电视盒,但业界普遍认为,HomeKit智能家居平台可以成为苹果进入电视市场的契机,但前提是这个平台已经非常成熟。

    事实上,HomeKit的整个进度非常不理想,在推出一年之后仍鲜有实际产品,直至目前采用部分产品上市,更多产品还需等待至7月。另外,要想获得平台级的成功,苹果还需要不断完善HomeKit的实用性、易用性、兼容性,使其成长为市场中最棒的智能家居平台。在此之后,推出一款集成HomeKit、iTunes、App Store的智能电视,显然会让更多消费者买单。

    当然,就像前面提到的,苹果仍需要解决面板及显示技术问题,至少不能比竞争对手的显示效果差,才有可能让苹果电视成为现实。考虑到苹果目前的策略,这个过程可能会非常漫长。

 

关键字:苹果  放弃  推出  电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0607/article_8943.html
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