五一假期家电市场谁才是赢家?

2015-05-04 18:35:55来源: 网易家电

    今年五一小长假前一天,发改委在京紧急约谈几大空调(聚合阅读)企业,告诫要严格遵循法律,不要进行超出底线的价格战。这或许也从另一个侧面反映了五一小长假在整个一年的空调、乃至家电销售中的重要作用。

    没有底线的价格战不仅让企业的盈利能力和可持续发展能力受到严重损坏,最终也会导致消费者利益的损失。但是在节假日合乎商业道德的促销却不应该受到打压和反对。那么今年五一期间整个家电市场的真实促销情况又如何呢?

美的空调,低调开卖:

    由于夏季即将到来,每年的五一都可以看成是一年空调销售旺季的开始。拥有30年空调生产历史的美的(聚合阅读)是国内第二大空调品牌,这个5.1期间他们的价格有什么惊人之处呢?

    从京东和国美两大电商的促销情况看,今年五一期间美的空调在促销页面的曝光频率并不算高。例如京东的家电活动专场中,仅推荐了3、4款产品。考虑到美的去年曾和京东签下百亿元的合作大单,这个曝光量应该是和双方的合作关系并不对称的。

    而在具体价格方面,美的的定频1匹冷暖机5.1期间的价格在1500元左右,变频机最低也要近2500元,可以说促销力度并不算特别大。一款特意用来促销的1.5匹变频机也要2999元,可以说整体价格走势非常平稳。

    可以说美的在5.1期间的表现达到了发改委节前会议的目的。当然,这或许也和这家企业的风格有关,因为在家电行业里,美的是公认的少数几个比较低调的企业之一。

格力空调保持稳定:

    和美的的低调相比,格力(聚合阅读)董事长的“董小姐”由于敢说、爱说,一直是媒体关注的焦点。作为空调行业的航母级企业,格力的5.1表现又如何呢?

    其实格力空调过去一直以不降价闻名,不降价的策略让格力的产品可以保证一直使用优质的原材料,让产品的品质得到持续保证。但随着董小姐上台后对业绩增长的追逐,以及空调市场本身天花板的临近,去年格力也开始进行力度空前的价格战,但从今年看,格力的空调价格还是比较稳定的,并没有预期中的大跳水出现。

    格力在京东主推的变频机型冷静王为例,大一匹售价2999元,1.5匹售价3499元,其实比不少同类国产品牌贵了10%甚至更多。而低一档次的“凉之静”系列1.5匹的价格也要3199元,依然比其他品牌的同档次产品略贵。

    虽然价格没有让人感到惊喜,但或许这才是我们所熟悉的格力。

    看完空调市场相对波澜不惊的表现,再看看黑电企业在5.1期间的表现。

夏普4K大行动:

    夏普(聚合阅读)是日系彩电代表品牌之一。由于拥有自己的液晶面板产线,其彩电业务的生存情况其实要好于其他日系品牌。这次5.1期间夏普以“4K(聚合阅读)大行动”为主题促销,不仅4K电视的促销力度很大,一些常规的60吋、70吋大尺寸机型的价格也相当给力。

    一直以来,夏普电视主打的就是“日本原装面板+高画质”,并不是单纯的以价格获取消费者的认可。夏普的4K电视依然主打这一点,来自堺工厂的X-GEN 4K面板无论是色彩的准确性还是画面的舒适度都属于液晶中的一流选手。而价格方面,这次促销的力度同样不小,尤其是在1080P的大尺寸产品方面。

    如果说你一直以为乐视的60吋、70吋电视价格很便宜的话那可就错了,这个5.1期间,夏普的60吋电视实际成交价甚至在7000元以内,70吋的价格也在万元以内,因此找我来咨询买什么便宜的大尺寸电视好的人,我都直接给推荐了夏普。而考虑到品牌知名度和专业性,消费者对夏普这种老牌彩电企业的认可也要远远高于新的互联网品牌,尤其是在知道了价格远低于最初的心理预期之后。

    可以说夏普的5.1促销做到了“举高打低”,既迎合了消费者“物美价优”的消费需求,也强化了自己在4K时代的差异化优势。

三星曲面攻势:

   三星过去几年在全球彩电市场的份额一直保持第一名的位置。2015年三星的高端彩电均是主打采用了量子点技术的4K曲面电视SUHD TV。而中高端产品尽管没有量子点技术也都是曲面机型。

    以三星今年的一款大尺寸65吋曲面电视新品UA65JU6800JXXZ为例,5.1期间国美的报价15999元,还可以参加满1000-100活动,实际成交价13500元左右。而同型号的55吋机型价格甚至也进入万元以内,和之前同档次的55吋平面电视价格几乎相当。

     三星今年主推的产品均为曲面电视,要知道2014年末55吋的曲面电视售价还要在1万5千元左右,几乎是同尺寸平面电视的2-3倍。伴随着这次五一期间的促销,三星的55吋曲面电视进入万元内,这也意味着今年下半年曲面电视的平均价格将全面跳水,和同尺寸平面机型的价格差距也将越来越小。而三星也希望借此继续强化自己在曲面市场的优势位置。

综述:彩电行业价格战依然最激烈

    由于五一是传统家装行业的旺季,因此五一期间家电市场上最热门的家电品类就是电视机和空调两大类。在楼市需求没有出现明显回暖的背景下,这“一黑一白”两个行业的产品促销力度却呈现出完全不同的状态,电视机价格战打的如火如荼,传统白电却相对平稳很多。正如某个家电行业资深人士说的那样,“电视机是个非常难做的行业”,而价格战,也将在这个最难做的家电细分领域继续进行下去。

关键字:假期  赢家

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0504/article_8811.html
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