彩电比拼原创技术 中国迎来“世界级”机遇

2015-03-24 18:33:56来源: 万维家电网

    ULED、OLED、曲面、量子点、激光等新兴显示技术精彩纷呈,可见显示技术的比拼将成为2015年彩电市场的主基调。在2015显示技术发展趋势研讨会,中国电子视像协会副秘书长彭健锋表示,OLED由于受到良品率(特别是UHD产品)、专利技术、出货量、市场接受度等因素的制约,预计将在2017年后才会获得大幅提升,而基于LCD延展出的ULED技术、量子点技术等更被看好,这也使得中国品牌正以出的创新能力在全球市场上大放异彩。

中国彩电迎来“世界级”机遇

    近年来,彩电业转型升级速度加快,智能电视、超高清电视快速普及,而日系品牌受制于创新能力和创新速度的制约,正在快速衰落,给中国品牌的崛起带来了难得的机遇。

    根据Display Search数据显示,中国彩电品牌已经成为全球最具活力的力量,在2014年度,海信电视的出货量占比以5.9%居全球第四位;在4K超高清市场上,海信已跃居全球前三,仅次于三星、LG。在中国大陆市场上,中国品牌与外资品牌市场份额之比已经达到7:3。Display Search研究总监吴荣兵认为,中国品牌已经摆脱了过去的被动追随状态,市场份额不断攀升,海信这样自主创新能力强的企业最有可能成为世界级品牌。

显示技术分化两大阵营

    当前,电视显示技术正朝着两个方向发展,呈现出两大阵营:一个是以中国品牌如海信(ULED技术)、TCL(量子点电视)、创维(GLED电视)、长虹(CHiQ电视)、康佳(易TC)及韩国三星(SUHD技术)为代表的LCD多元化发展趋势;一个是以LG为代表的OLED显示技术。

    对显示技术的不断追求已经成为推动产业升级的核心动力,而画质提升才是对显示技术最有价值的提升。中国电子技术标准化研究所主任张素兵博士表示,彩电画质的提升,是由屏、背光模组和图像处理技术三部分决定的,比如LCD多元化发展中的海信ULED通过背光分区动态控制及图像增强技术的运用,提高了色域,动态对比度、峰值亮度等关键指标,是很好的尝试。

2015年彩电零售量预计将达到4443万台,同比下降0.4%

    由于受到早些年市场政策刺激需求透支、房地产无力托市、智能终端发展取代彩电需求等因素的影响,2014年彩电零售量为4461万台,销售规模同比下降6.6%,零售额1462亿元,同比下降14.5%,而这一下滑趋势在2015年还将继续,但下滑幅度会降低。奥维预计2015年彩电零售量将达到4443万台,同比下降0.4%,彩电零售额为1394亿元,同比下降4.7%。


2015年各类彩电的预计增长比及出货量

    面对国内市场的零售量下滑,目前国产品牌在国内的市场份额趋于饱和,走向国际化市场才是最佳解决之道。从Display Search的数据也可以看到,在2014年国产品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳等国外市场都表现出了不俗的成绩,特别是4K电视领域。

    总的来说,ULED、量子点、曲面、OLED、激光无屏等新型显示技术快速迭代和创新,给用户带来越来越丰富的应用体验。在差异化竞争日趋激烈的今天,显示技术的创新才能彰显企业的核心竞争力,而最终受益的将是消费者。

关键字:彩电  比拼  原创  技术

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0324/article_8651.html
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