科技传递美力,丝芙兰开启iBeacon营销新模式

2015-03-12 17:25:07来源: cnii
2015年最热的互动,当属春晚的微信互动。它让“抢红包”成为茶前饭后热议的话题,除夕夜当晚近110亿次的“摇一摇”也让全国人民都记住了一个动作——“摇一摇”——打开微信“摇一摇”就可以摇到红包或优惠券。
这一行为的培养让各大品牌看到了营销活动的契机,掀起了新一轮的营销大战。比如,摇一摇获得优惠券、摇一摇参加互动活动、摇一摇定制贺卡等等,各种“摇”法层出不穷。
配合这一波热潮,2015年3月,丝芙兰携手IBeacon技术,先行在上海试水——于三八妇女节之际,推出“美力女人节,美礼大放送”活动。

关于iBeacon
iBeacon是苹果公司在2014年9月发布的移动设备上配备的新功能,通过蓝牙进行精准定位:移动设备靠近iBeacon基站时,设备感应到iBeacon信号可用于数据传输。

有了iBeacon信号,商家能精淮定位用户在商店中的位置,为手持智能手机的消费者提供基于位置的相关信息,实现在适当的时间和地点向消费者推送所需信息的精准营销手段。
关于丝芙兰“美力女人节,美礼大放送”:
消费者无需进店,只要开启手机的蓝牙功能,即可触发IBeacon蓝牙传感器
打开微信摇一摇,屏幕中会自动出现“周边”入口。
当摇出带有丝芙兰logo的图标后,点击图标即可直接进入微信活动的界面。
通过活动页面点击识别二维码,即可直接关注丝芙兰官方微信,通过绑定即刻获得30元消费优惠券。
这一举措实现了线下线上双重引流的效果——引导更多消费者进店消费,关注微信账号。


关于活动配合:
在传播方式上,丝芙兰除了在自己的线上渠道——官方微博和官方微信进行传播以外,还在上海地区的微博和微信微博账号上进行传播,达成了线上各媒体渠道的全面覆盖,配合线下门店易拉宝和台卡的实地传播,极大提高了活动曝光度。

关于iBeacon新兴营销模式:
该次活动也为iBeacon这一新兴营销模式打开了新的篇章:
1、技术创新完善线下应用场景,带来020营销活动效果的扩散。给消费者打来不一样的体验。
2、多渠道宣传渠道并存,提高活动曝光度。线上线下的互通带动,提高双线流量。
3、丝芙兰借助三八妇女节开展有针对性的营销活动,并利用线上关注和线下消费优惠券的形式,给丝芙兰带来更多有效的线上目标粉丝的同时,也给线下门店带来了流量。一次达到多渠道扩大传播力度。

作为行业领头者,Sephora一直在尝试与各种新兴科技结合,力图带给消费者更多元化的选购体验,这一次小规模的上海IBeacon技术试水,可以算得上是一次美妆品牌的双线互动尝新。相信在不久的将来,也会有更多的品牌逐步推出这一充满科技感的门店促销形式。

关键字:丝芙兰  iBeacon

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0312/article_8589.html
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