辉煌不再 日家电企业欲火中难阻颓势

2015-02-03 17:55:23来源: 百姓家电网
    日本人拍摄过电影《日本沉没》,从这部灾难电影可以看到岛国人一直都有的危机感。不过近几年,在在家电行业中,传统的家电强国日本家电制造业似乎真的到了全面的衰败期,作为日本企业最具影响力的索尼、松下、东芝、夏普财政亏损的信息可谓是遍布全球。

    在这样的角力下,日本家电企业松下第一个败下阵来,而松下的“家电撤离中国计划”已开始实施。据悉,其松下位于山东济南的合资公司山东松下电子信息有限公司将于明年3月底前完成结算。鉴于松下品牌知名度较高,今后将委托本地厂商贴牌生产。共同社报道,松下与中国电视机厂商价格竞争激烈,令松下认定生产难以为继。合资公司的大约300名员工将满期辞退。

    松下发布的《关于山东松下电子信息有限公司事业终结的通知》称,由松下电器株式会社、松下电器(中国)有限公司以及济南高新控股集团有限公司三家公司出资设立的平板电视机工厂已经于上月30日正式终结,并将开始企业清算手续。据悉,这家名为“山东松下电子信息有限公司”的企业主要生产液晶电视机,此前松下在中国的等离子电视机生产业务已经全面停止,加上此次液晶电视业务的退出,标志着松下在中国的电视机的生产业务已经全面停止。


松下电器如今在华略显暗淡

    据了解,松下在山东设立的这家企业成立于1995年,从1996年就开始生产显像管电视机。松下方面昨天解释称,此次清盘液晶电视生产业务的主要原因是平板电视价格竞争愈发激烈,公司为此作出了难以继续自行生产的经营判断,因此与中方合资伙伴济南高新控股集团有限公司达成了企业清算的合意。

    无独有偶,日本家电品牌收缩早有先例。此前,三洋电视、先锋、东芝都曾与国内企业进行代工或者买断经营合作。近期东芝也传出消息,3月起将逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机。这是一个行业趋势,在辉煌了三十多年后,日本家电产业主导权交棒。那么是什么原因让曾经趾高气扬的日系家电企业不得不低下自己高傲的头颅呢?

日系企业过于保守的营销策略

    等离子电视机业务曾经是松下在中国乃至全球的最强项家电业务,不过在随后与液晶电视的激烈竞争中,由于松下采取了保守的技术封锁策略,使得中国本土彩电企业纷纷转投液晶阵营,使得等离子电视在中国市场上气场不足。

    2012年底,松下决定将在中国最大的等离子电视工厂上海的等离子电视制造工厂关闭。虽然其中部分业务转向山东的液晶电视工厂,但相当部分等离子电视业务则因销售市场的大幅萎缩而停止。作为全球最大的等离子电视制造商,突然关闭工厂削减产能无疑使松下的彩电业务元气大伤。

    如今,等离子技术彻底退出历史舞台,作为曾经手中的一张王牌,松下等日系企业也算是挥泪自宫,自尝苦果了。

敏感的政治因素火上浇油

    过去,日系家电一直以“高技术、高品质”的形象示人,虽然价格比较高,但仍有众多消费者对其产品趋之若鹜。在家电行业中,日系品牌一直处于不可撼动的霸主地位。不过近几年,随着中韩家电企业的崛起,特别是中国家电企业异军突起,消费者面对价格更加实惠的“国货”难免“老乡见老乡,两眼泪汪汪”。

    特别是“钓鱼岛”、“日首相惨败靖国神社”等一些列事件的不断升级,日系品牌家电在中国市场销售额也应声整体大跌。根据数据显示,北、上、广三地日系彩电各品牌销售额在中日关系敏感时期均出现大幅下跌,其中,东芝、三洋、松下、夏普等日系品牌都一定程度上受到牵连。

    归根到底上述日系品牌在销量之所以呈现大幅下滑,很大程度上是由于政治事件伤害了中国消费者的感情,对日系家电的销售产生了负面的影响,而这个影响的结束,还要取决于政治环境,对于日系品牌来说,在如此大的一个市场受到这样的影响可谓雪上加霜。

日系家电开展曲线救国策略

    对于在中国市场翻页的松下而言,尽管未来不再在中国自行生产电视机,但其有意开展委托生产等业务,也就是找其他厂家贴牌代工生产,因此可能中国市场上将继续有松下品牌的平板电视机销售。这意味着尽管关厂,但未来一段时间内“松下电视”在中国市场并不会彻底消失。

    据家电产业分析师刘步尘表示,回顾全球家电产业重心转移,1950年前美国一统天下,欧洲家电亦有一席之地,1970-2000年期间,日本家电称霸家电江湖。2000年后,韩国企业快速崛起。如今,中国和韩国家电企业占据主导地位。转移的规律和国家经济发展阶段息息相关,在成为发达国家后,家电行业的主导地位往往就被其他国家夺走。反过来看,美国虽然退出制造链,但是没有退出产业链,而是专攻标准和技术。日本目前也在按照这一路径走,3D、4k、量子点等技术都是由日本开发,并由中国企业发扬光大。

    所以从这个层面来看,日本家电的没落不完全是失败,而是主动的产业转移,走上了一条曲线救国的道路。

关键字:辉煌  难阻  颓势

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0203/article_8524.html
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