黑电市场形势堪忧 五巨头集体转攻空调

2015-01-29 18:04:36来源: 中国家电网

    继2014年康佳大举进军空调行业后,创维首台空调也于日前生产下线。至此,海信、长虹、TCL、康佳、创维五大黑电巨头已经全部完成了在空调行业的布局。对于黑电厂商的集体转型和创维进入空调业选择的时机,业内专家分析认为,主要是为了寻找企业增长点,同时抢占智能家居市场

黑电市场

形势堪忧

    白强黑弱一直是中国家电市场的真实写照。尽管以彩电为主业的TCL集团和海信集团在去年同时跨过千亿营收大关,但相比传统白电三巨头,营收规模仍有一定的差距。

    在业内专家看来,之所以形成白强黑弱的局面,除了彩电行业本身市场容量较低外,市场竞争激烈、毛利率较低也是问题所在。相比白电行业的三足鼎立,彩电在主流品牌上也一直维持在5家以上。随着智能电视的发展,乐视、小米、联想等品牌的加入,彩电行业的市场竞争再度升级。此外,本身毛利率较低的彩电在2014年又惨遭降价命运。奥维云网数据显示,2014年彩电价格全线下降,其中3000元以下电视产品备受欢迎,占据61%的市场份额,相比2013年上升了7个百分点。

    彩电市场现阶段正处于下行状态,企业想要通过彩电业务来实现自身规模增长和提升企业利润,难度较大。数据显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下降6.6%;销售额达1462亿元,同比下降14.5%。奥维咨询黑电事业部总经理董敏认为,短期内彩电市场将难有改善,预计今年中国彩电市场零售量将达4410万台,同比下降1.1%;销售额将达1371亿元,同比下降6.2%。在这样的局势下,彩电巨头布局其他领域既是顺势而为,也是无奈之举。

电子商务

带来空调契机

    相比而言,白电行业利润空间较大,也是黑电厂商业务拓展的不错选择。据2014年上半年各大上市家电企业报告披露,格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%,而黑电企业不仅增速较慢,甚至还出现个别负增长情况。

    就在去年下半年,空调行业突然爆发波及全行业的价格战,引发了一些对空调行业遭遇瓶颈的言论,但在业内专家看来,这种看法显然过于悲观。家电分析师梁振鹏表示,虽然空调行业的增速已经不再像过去几年那样高速增长,但主流企业仍是正向发展,同时二三线品牌的生存压力也要远小于彩电厂商。

    据监测数据显示,2014年国内空调零售市场的下跌幅度在1%左右,除一些三四线品牌倒闭和业务下滑,大部分主流空调企业的零售量处于增长趋势,只不过增幅要小于过去几年。有业内人士预计,空调行业至少还有5-10年左右的成长期。

    尽管现阶段空调行业市场格局稳定,但是创维选择这个时间节点进入空调行业,并非没有任何机会。梁振鹏认为,“电子商务是创维等新来者和一些二三线品牌发展的机会”。电子商务的发展正在打破空调行业格力、海尔、美的等巨头的垄断格局。在空调线下实体销售网络方面,企业已经很难与格力、海尔、美的等白电巨头相抗衡,但是在电子商务方面,大家都处于相同的起跑线,家电巨头在电商渠道的优势并不明显。

智能家居

成必争之地

    “布局智能家居可能是创维进军空调的又一目的。”在梁振鹏看来,如今家电企业都在集体拥抱智能家居,而智能家居发展首先要做的就是要产品线齐全。智能家居讲究的是互联互通,包括人与机的互通、物与物的连接,目前智能家居行业处于起步阶段,行业缺少统一的智能系统和交互标准。不同品牌不同企业的产品往往很难做到互联互通,这便要求企业一定要产品线齐全。

    智能家居被看做是未来家电厂商的发展方向,早在2014年初,海尔、美的便相继发布了智能家具战略计划。而就在不久前,美的、海尔、格力也纷纷传出进一步落实智能家居的消息。

    首先是美的相继与小米、京东在智能家居领域达成战略合作,随后海尔也与魅族正式宣布联盟,双方将在智能家居领域展开合作。而360董事长周鸿祎于不久前在微博上自曝“向格力的董总请教如何做产品”,并晒出与格力董事长董明珠的合影,致使格力与360之间的合作传言近乎真实。

    在业内专家看来,随着家电业智能化的推动,智能家居经过2014年的启蒙之后,将在今后的几年中步入高速发展阶段,并直接影响未来的家电市场格局。在这样的情况下,传统家电巨头布局智能家居既十分紧迫,也十分必要。

关键字:市场  形势  堪忧  巨头

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0129/article_8504.html
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